80 Критерии выбора ср-св распростр. Рекламы.

Каждому рекломадателю след. опред-ть,какое число лиц целевой аудитории д/о познакомиться с его рекламой за конкр.отрезок времени.Необх-мо продумать,какой силой воздействия д/н обладатьконтакт с рекламой и т.п.

Сущ-ет след. порядок популярности ср-ств рекламы:газеты,телевидение,радио,журналы,наружная реклама.Отбор ср-ств рекламы основан на ряде харак-к,осн-ми из к-х я-я приверженность целевой аудитории к ср-вам инф-ии,специфика т-ра,специф. обращения и ст-ть.При выборе носителей рекламы выбирают наиболее рентабельные ср-ва.Если объявление д/о появиться в журналах,изуч.данные об их тиражах и расценки на объявления разных размеров,в разных вариантах цветов и разных местах расположения,а т/е данные о периодичности издания журналов.Затем оценивают по таким показателям как достоверность,престижность,наличие региональных изданий,кач-во полиграфического исполнения.

Для эффек-го исп-ия рекламных ср-ств рекломодателю необх. составлять временной график размещения рекламы в течении года,в к-ом необх. учесть ф-ры сезонности и ожидаемых конъюктурных изменений.Кроме того,рекломодателю предстоить принять решение о цикличности своей рекламы.пульсирующий график пред-ет собой неравномерное размещение рекламыв рамках временного периода .Его достоинства состоят в след.:аудитория глубже знакомится с обращением и м/о сэкономить ср-ва.

Необ-мо постоянно оценивать результ-ть проводимой рекламы.Для замеров ее комуникативной и торговой эфф-ти пользуются неск-ми методами.Замеры коммуник-ой эфф-ти показывают,насколько эфф-ую коммук-ю обеспечивает объявление.Этот м-т м/о использовать как до размещения объв-я,так и после его публикации или трансляции.После размещения объ-я рекломодатель м/т провести заиеры запоминаемости рекламы потребителями или ее узнаваемости как виденной ранее.Кр.того,проводят замеры торговой эфф-ти.Один из способов замеры торговой эфф-ти рекламы-сравнение объма продаж с расходами на рекламу за прошедший период.

81 Товар. 3 уровня товара.

Товар-продукт труда,производимый для продажи.Также тов-м м/о назвать ср-во,с помощью к-го м/о удовл-ть опр-ую потребность.

Сущ-ют 3 осн-х уровня товара:1) товар по замыслу;2)т-р в реальном испольнении;3)т-р с подкреплением.

Основополагающим я-я уровень т-ра по замыслу.На этом уровне дается ответ на ?:что будет преобретать покупатель,что ему необх-мо,в чем нуждается?Ведь по существу любой т-р-это способ решения какой-то проблемы.Задача деятеля рынка-выявить скрытые за любым т-ром нужды и продавать не т/о св-ва этого т-ра,но и те выгоды,к-ые м/т получить потребитель после его преобретения.Т.о.,уровень т-ра по замыслу я-я основой понятия т-ра в целом.

След. шагом для разработчика я-я задача превратить т-р по замыслу в т-р в реальном исполнении.Т-р в реальном исполнении по сути пред-ет собой воплощение идеи в готовом продукте.Т-р в реальном исполнении д/н обладать 5 важными характерист.:1)уровнем кач-ва 2)набором св-ств 3)специфическим оформлением 4)марочным названием 5)специф.упаковкой. Под ур.кач-ва пон-ся его безопасность,соответствие установл. нормам.Специф.оформление д/о привлекать внимание покупателя и выделять т-р среди др. конкурирующих изделий.Марочное назв.способствует запоминанию пр-ции,а специф. упаковка разраб-ся с учетом особ-ей транспортировки и хранения т-ра и служит для защиты его от порчи.

Т-р с подкреплением пред-ет собой возмож. предоставления допол. услуг и выгод после осущ-я покупки.Деятель рынка выявляет немало возм-ей подкрепить свое тов-ое поведение наиболее эффект.с т.з. конкуренции способом.Для этого исп-ют различные доп.услуги:бесплатная доставка крупногабаритных тов-в,монтаж,установка,подключение,а также различ.предпродажные консультации.