55 Товарный знак в комплексе маркетинга.

Тов.знак(торг.марка)-зарегистр-е в установл-м порядке обозначение,присвоенное тов.для отлич.от др.и для указания на его производителя.Тов.знак-это рисунок,символ,знак опред-й сочетание букв,чисел.Он рассматр-я,как торг.марка или фирменный знак.Регистрируется в гос.учрежд.РФ и польз-я правовой защитой,знак защищает исл-е права изготовителя-продовца на польз-е маркой.Тов.знак-это символ тов.ответственности,обознач.кому принадлежит право расспологать данним тов.,получать прибыль,вместе с тем нести отв-ть за поставку товара.Он дает его владельцу мат.выгоды,созд.высок.репутацию.Ф-ЦИИ тов.знака:1доверие потребителя.Так само наличие тов.знака свидетельствует о высоком качестве товара и вызывает доверие покупателя производителю данной продукции;2создание некой базы,основы для реклами производимого товара т.е тов.знак обеспечивает создание яркой и запоминающейся рекламы продукта.Тов.знак не м\б оторван от продукции,кот-ю он обозначает,и тов.марка приобретает свою силу т\ко в случае объединения его с товаром и рекламой прод-ции.ТОВ.знак для прод-ции обознач-т кач-во и стан-я стимулом для производителя для повыш.кач-ва самого товара.Для потребителя тов.знакяв-я сильным мотивом приобретения товара,обозначаемого данной маркой,это гарантия качества предлагаемой ему прод-ции. Фирм.тов.ценятся,продается дороже на 25%,чем немарочние.Вигода владельца тов.знака в том,что владелец м\т продать лицензию на тов.знак.СУЩ-Т 4 ТИПА обознач.знака:1фирм. имя-слово,буква,гр.слов итд; 2фирм.знак-символ, рисунок, отл.цвет, кот-й м\но увидеть; 3 торг. образ; 4торг. знак-фирм. имя,фирм. знак, торг. образ или сочетание их,защищ-е юридически. При использ. зарег. товар.знака сопровождается ®.Тов.знак яв-я сост.частью фирм.стиля.Фирм.стиль-совок-ть приемов графич.,цветов., пластич.,язикових итд.,кот-е противопост.производ. и его продукцию конкурентам и их товарам,т.же обеспеч-т опред-е единство всей прод-ции производ-я,продавца,т.же яв-я отл.чертой от товар.конкурентов. ЭЛИМЕНТЫ фирм. стиля: тов. знак; логотип; фирм. блок; фирм. цвет;фирм.комплект шрифтов;фирм.константы. Правовая охрана тов.знаков осущ-я з-ном РФ”о тов.знаках”,яв-я основой норматив.базы. З-Н нормативно регулирует весь комплекс вопросов связанних с регистрацией,его использ-м,передачей,правовой охраной и защитой прав владельца тов.знака. Основ.положения з-на:1владелец тов.знака имеет искл.права пользования и распоряжения тов.знаком. Приоритет тов.знака устанавл-я по дате поступления платежной ведомости заявки,т.же устан-я по дате межд. Регистрации тов.знака в соответствии с междунар-ми договорами РФ.2регистрация тов.знака действ. в течении 10 лет,срок м\т продлен по заявлению владельца каждый раз на 10 лет.3 тов.знак м\б коллективным,т.е яв-я собственностью союзом ассоциации и др. объединений.Использов-е тов.знака применяется в рекламе,печатних изделии,вывесках.Действие тов.знака м\б прекращено на основании решения высшей патентной положения примен.по заявлению любого лица в связи с использованием тов.знака непрерывно в течении 5 лет предшествующих подачи такого заявления.4Тов.знак м\б уступлен его владельцам по договору в отношении всех или части товаров для которых он зарегистрирован;а т.же право на использ-е тов.знака м\б предоставлено владельца тов.знака др. лицу по лицензионному договору . Тов.знак стоит очень дорого.