- •1. Рыночная конкуренция: роль, формы и методы конкуренции.
- •2. Стратегии ценообразования
- •3. Задачи, обяз-ти, права и ответст-ть специалиста маркет-ой службы по исслед-ю рынка.
- •4. Вертикальные маркетинговые системы (вмс) и их использование в апк.
- •5. Товарная политика в маркетинге предприятий апк.
- •6. Цели рекламных обращений и требования к рек-му обращению.
- •7. Качествен-е показ-ли, характ-е доступ-ть товарного рынка.
- •8. Критерии сегментации рынка.
- •9. Последовательность форм-ия службы марк-га на п/п.
- •10. Методы оценки эфф-ти рекламы.
- •13 Принципы сегментации и р-ка потреб-х тов-в.
- •15 Истор-ая периодизация этапов разв-я м-га.
- •16. Созд-е общест-ой репутации п/п в комплексе мероприятий паблик рилейшнз(пр)
- •17. Система ценообразующих факторов.
- •18 Концепции мар-га .
- •19. Выбор целевых сегментов рынка. Стратегии охвата рынка.
- •20 Планирование бюджета рекламы.
- •21Составить рекламу на конкретн. Вид с.-х. Продукции с использов-м рекламного слогана.
- •26. Классиф-ия инфо, испол-мые в марк-х иссле-ях
- •27 Оценка конкурентно способности п/п. На основе рейтингового анализа хоз. Деят-ти и фин-го сост-я п/п.
- •28 Ур-ни спроса и стратегии мА-а соот-ие им.
- •29 Параметры опред-щие конкурентноспость тов
- •30 Маркетинг на п/п.,производящих продукцию птицеводства
- •31 Факторы влияющие на формирование конкурентной среды региональных рынков.
- •32 Марк-нг мяса и мясопрод-в.
- •33 Метод swot.
- •34 Маркетинг молока.
- •43 Торговые посредники:
- •44 Монополизм: понятие, виды и ограничение.
- •45 Стратегии сбыта: интенсивный, селективный и эксклюзивный.
- •46 Построить и обосновать схему стр-ры управ-я марк-й службы п/п-я по функцион-у принципу.
- •47 Стимулирование сбыта. Система фосстис.
- •48 Штриховой код как средство информационного обеспечения маркетинга
- •49 Определение затрат и расчет экономической эффективности внедрения маркетинговой службы.
- •50 Принципы и функции маркетинга.
- •51 Формы краткосрочного стимулирования сбыта.
- •53 Понятие и сущность маркетинга.
- •54 Основные факторы микросреды и макросреды функционирования предприятий апк.
- •55 Товарный знак в комплексе маркетинга.
- •56 Стратегия маркетинга. Матрица и. Ансоффа
- •57 Этапы процесса ценообразования.
- •58 Задачи, обязанности, права и ответственность руководителя службы маркетинга.
- •60 Ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций.
- •61 Матрица «Роста рыночной доли» (бкг).
- •62 Сбыт продукции: экономическая сущность и составляющие процесса сбыта продукции.
- •63 Государственное регулирование цен.
- •64 Задачи, права и ответственность агромаркетолога.
- •65 Правовые основы товарного знака и мест происхождения товара.
- •66 Оценка уровня маркетинговой деятельности и выявление проблем управления маркетингом на предприятии
- •69 Классификация товаров широкого потребления (потребительские) и товаров промышленного (производственного) назначения.
- •70 Выбор цели и метода ценообразования.
- •71 Количественные и неколичественные методы прогнозирования сбыта.
- •72 Порядок проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках.
- •73 Исходные идеи маркетинга: нужда, потребность, запрос.
- •74 Бюджет маркетинга. Методы определения бюджета маркетинга.
- •75 Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга по этапам жцт.
- •77 Номенклатура показателей для оценки уровня конкурентоспособности продукции (на примере молока и молочной продукции).
- •78 Характеристика типов рынков по уровню конкуренции.
- •79 Как выбрать оптовика и торгового агента.
- •80 Критерии выбора ср-св распростр. Рекламы.
- •81 Товар. 3 уровня товара.
- •82 Составл-е комплекса марк-га.
- •83 Ф-ры,влияющие на прогноз сбыта
- •86 Методы распр-я товаров.
77 Номенклатура показателей для оценки уровня конкурентоспособности продукции (на примере молока и молочной продукции).
К-компл потр-ских и стоим-ных хар-к товара, обесп-щий успех на рынке т е преим-во этого товара в ряду тов-в аналогов уже нах-ся на рынке. Обесп к на треб-мом Ур прдп необх-сть ее кол-ной оц-ки. Начало оц К это формир-е цели иссл-я, если необх опр полож дан Т в ряду аналог-х то дост пивести их прям сравнение по гл пар-рам. После отбора пр-ции по кот б/т пров-ся анализ опр-ся номен-ра пар-ров, уч-щих в оц-ке. При анализе исп-ся те же Крит-рии кот опер-ет потр-ль выбирая Т. гр пар-ров:1. гр технич пар-ров:а)пар-р назн-я хар-ет обл прим пр-ции и выполн-ые ф-ции. Они подр-ся на классиф-ный,технич эф-сти,констр-ый.б)эргон-ие пок-ют пр-ию с т з ее соотв-я св-вам чел орг-зма при потреблении. В)эстетич-ие хар-ют инф выр-сть,рац-сть формы,сов-ва пр-го вып-я пр-ции и стаб-сть тов-го вида г)нормативные отр-ют св-во пр-ции кот рег-ся обязат нормами, ст-ми и зак-ом на рынке2)эк пар-ры. Номенк-ра пар-в прим-х при оц К хар-ся стр-рой полн затр потр-ля по преобр-ю и потр-ю пр-ции кот опр-ся ее св-ми а т-же усл преобр-я и исп-я на конкр рынке. При оц К прим-ся тже диф-ый,компл, и смеш-ый м/ды.К=Iтп/ Iэп, Iэп-инд эк пар-ров,Iтп-инд тех паров,Iтп=ΣдiQi,Di-к значимсти или вести,Qi-относит пар-р кач-ва.Qi=Роцен/Рконк,Роцен-знач пар-ра оцен-го,Рконк-знач пар Т конкурентаIэп=Sпотр цен/Sцен кок-в,Sпотр=Sпрод+М,Sпрд-прод цена Т,М-Суммарн расх потр-ля за весь срок службы
Пар-ры кач молока
Пок-ли |
Х-ва дейс на рынке |
К знач |
В ср по респ | ||||
1 |
2 |
3 |
| ||||
сортсть |
80 |
90 |
75 |
60 |
84 | ||
жирсть |
3.8 |
3,2 |
3,6 |
4 |
3,5 | ||
с/с 1ц мол,руб |
230 |
260 |
240 |
х |
240 |
Вср.по.респ.1 Iпт=Σ(0,6*80/240+0,4*3,8/3,5)=0,57Iэп=230/240=0,95 К=0,6
В ср2. Iтп=Σ(0,6*90/84+0,4*3,2/3,5)=1,01Iэп=260/240=1,083. К=0,92
В ср3
Iпт=Σ(0,6*75/84
0,4*3,6/3,5)=0,95 Iэп=240/240=1 К=0,95/1=0,95
78 Характеристика типов рынков по уровню конкуренции.
1. чистая или соверш конк им место где предст-но много продавцов и мн пок-лей одинак Т.на дан рын ни 1 из фирм не м-т влиять на пол-е дел тк ее доля невелика,от-ет контроль цен.В совр усл-ях встр-ся оч редко. 2.монопол- возн на рынке с бол числом со схожими но не идент-ми Т. в дан усл необх доб-ся отличит-х преим-ств за сч комб-я ф-ров Марк-га, сделать св Т привлекат,улучш его кач-ва. Маркет-я стратегия стр-ся на тов-й диф-ции и сегм-ции рынка. 3.олигополистич-я сущ на рынках где госп-ет неск фирм. Причем Т м/б как одианк так и различн. Для эт рынка хар выс степ конц-ции пр-ва. Оч трудно прн-ть др фирмам. Ум-ся ценовая конкур-я, поск затр на нее бывают значит-мино не произв-ми. Вместо ценов конк-ции олигопя исп-ет лидерство в ценах, соглаш-я и традиции в опр-нии ценов политики.здесь конк-ия склад-ся в передовых высокотехн-х отр-лях.
79 Как выбрать оптовика и торгового агента.
Оптовый агент-ч-к,работающий по договору с производит. И ведущий операции за его счет,не я-я собственником тов-в
Торговый агент-ч-к,сам-но продающий т-р покупателям.Агент отлич-ся от оптовиков по 2-м показ-м:они не берут на себя право собтв-ти на т-р и выполняют лишь огранич-ое число ф-ций.Их осн.ф-ция-содействие купле-продаже.За свои услуги они получают комис-ые возногражд-я в разм. От 2 до 6 % продажной цены т-ра.На долю агентов прих-ся 10%общего оптового оборота.
Процедуру выбора опт-ка и торг-го агента проводят взвешивая след.обстоят-ва:
1.Дополняет ли наш т-р ту номенклатуру,к-ым заним-ся данный оптовик
2. какова зона действия оптовика
3.Не пересекается ли эта зона с зонами других наших оптовиков,что м/т вызвать нежелательную кокурецию
4.Надежно ли его коммерческое положение,что опр-ся продолжит-ю работ,динамикой отчетности за посл.лет,стр. кап-ла
5.Как оценивают данного оптовика его коллеги и др.продавцы
6.Наск-ко умело привлекает оптовик новых клиентов
7.Разнообразны ли и удобны ли подъездные пути к его складам хран-я и совр. Ли оборудованы его склады
9.Согласен ли оптовик проводит ту политику цен,к-ой придерживается фирма-производитель