- •1. Рыночная конкуренция: роль, формы и методы конкуренции.
- •2. Стратегии ценообразования
- •3. Задачи, обяз-ти, права и ответст-ть специалиста маркет-ой службы по исслед-ю рынка.
- •4. Вертикальные маркетинговые системы (вмс) и их использование в апк.
- •5. Товарная политика в маркетинге предприятий апк.
- •6. Цели рекламных обращений и требования к рек-му обращению.
- •7. Качествен-е показ-ли, характ-е доступ-ть товарного рынка.
- •8. Критерии сегментации рынка.
- •9. Последовательность форм-ия службы марк-га на п/п.
- •10. Методы оценки эфф-ти рекламы.
- •13 Принципы сегментации и р-ка потреб-х тов-в.
- •15 Истор-ая периодизация этапов разв-я м-га.
- •16. Созд-е общест-ой репутации п/п в комплексе мероприятий паблик рилейшнз(пр)
- •17. Система ценообразующих факторов.
- •18 Концепции мар-га .
- •19. Выбор целевых сегментов рынка. Стратегии охвата рынка.
- •20 Планирование бюджета рекламы.
- •21Составить рекламу на конкретн. Вид с.-х. Продукции с использов-м рекламного слогана.
- •26. Классиф-ия инфо, испол-мые в марк-х иссле-ях
- •27 Оценка конкурентно способности п/п. На основе рейтингового анализа хоз. Деят-ти и фин-го сост-я п/п.
- •28 Ур-ни спроса и стратегии мА-а соот-ие им.
- •29 Параметры опред-щие конкурентноспость тов
- •30 Маркетинг на п/п.,производящих продукцию птицеводства
- •31 Факторы влияющие на формирование конкурентной среды региональных рынков.
- •32 Марк-нг мяса и мясопрод-в.
- •33 Метод swot.
- •34 Маркетинг молока.
- •43 Торговые посредники:
- •44 Монополизм: понятие, виды и ограничение.
- •45 Стратегии сбыта: интенсивный, селективный и эксклюзивный.
- •46 Построить и обосновать схему стр-ры управ-я марк-й службы п/п-я по функцион-у принципу.
- •47 Стимулирование сбыта. Система фосстис.
- •48 Штриховой код как средство информационного обеспечения маркетинга
- •49 Определение затрат и расчет экономической эффективности внедрения маркетинговой службы.
- •50 Принципы и функции маркетинга.
- •51 Формы краткосрочного стимулирования сбыта.
- •53 Понятие и сущность маркетинга.
- •54 Основные факторы микросреды и макросреды функционирования предприятий апк.
- •55 Товарный знак в комплексе маркетинга.
- •56 Стратегия маркетинга. Матрица и. Ансоффа
- •57 Этапы процесса ценообразования.
- •58 Задачи, обязанности, права и ответственность руководителя службы маркетинга.
- •60 Ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций.
- •61 Матрица «Роста рыночной доли» (бкг).
- •62 Сбыт продукции: экономическая сущность и составляющие процесса сбыта продукции.
- •63 Государственное регулирование цен.
- •64 Задачи, права и ответственность агромаркетолога.
- •65 Правовые основы товарного знака и мест происхождения товара.
- •66 Оценка уровня маркетинговой деятельности и выявление проблем управления маркетингом на предприятии
- •69 Классификация товаров широкого потребления (потребительские) и товаров промышленного (производственного) назначения.
- •70 Выбор цели и метода ценообразования.
- •71 Количественные и неколичественные методы прогнозирования сбыта.
- •72 Порядок проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках.
- •73 Исходные идеи маркетинга: нужда, потребность, запрос.
- •74 Бюджет маркетинга. Методы определения бюджета маркетинга.
- •75 Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга по этапам жцт.
- •77 Номенклатура показателей для оценки уровня конкурентоспособности продукции (на примере молока и молочной продукции).
- •78 Характеристика типов рынков по уровню конкуренции.
- •79 Как выбрать оптовика и торгового агента.
- •80 Критерии выбора ср-св распростр. Рекламы.
- •81 Товар. 3 уровня товара.
- •82 Составл-е комплекса марк-га.
- •83 Ф-ры,влияющие на прогноз сбыта
- •86 Методы распр-я товаров.
56 Стратегия маркетинга. Матрица и. Ансоффа
Под стратегией марк. планированием понимается процесс разработки специфических стратегий способствующих достижению целей фирмы.Планирование целей п\п н\но решитьвопросы: 1 Чему стремится п\п? 2 Чего оно желает достичь? 3 Завоевание лидирующих позиций. 4 Нитрализация конкурентов.5 max прибыли .6 Всегда ли прибыль яв-я целью п\п?7 Если прибыль,то когда и сколько?8 max прибыли не медленно и в перспективе.
На 1 этапе проводится всесторонний анализ текущей деят-ти п\п.На 2 этапе осуществляется выработка цели п\п; цели должны характеризоваться:
а)конкретностью и измеримостью;б)достижимостью;в)ориентацией во времени;г)избирательностью;д)участие сотрудников в их постановке.
Цели п\п д\ны быть ориентированы на м-г;Целей д\б от 4-6,это кол-во м\но принять за норму.
ЦЕЛИ:объем продаж, темпы роста объема продаж или прибыли,прибыль,доля на рынке,структура капитала.
Глобальными базовыми направлениями считают: 1)стратегия сигментации.а)углубление степени насыщения предлагаемого товарами и услугами всех групп потребителей,б)выбор max глубины рын.спроса,вкл. Его мельчайшие оттенки.2)стратегия дизертификации а)освоение новых товаров,вкл. Не просто дифференциацию товаров ,но и распространение предприним. деят-ти на совершение новые и несвязанные с основными видами деят-ти фирмы области,это не дифференциация,а дизертификация.
3)стратегия интернационализации.Освоение новых зарубежных рынков.
Матрица-товар рынок,т.е Модель Ансоффо.Модель преднозначен для разработки стратегий в зависимости от обновления рынка и товара. Предложена американским ученым Ансоффом. Общий вид матрицы.
товар |
Сущ |
новый |
рынок | ||
Существ. |
2п |
рт |
новый |
рр |
д |
Матрица обознач. 4 поля характеризующие положение п\п в зависимости от сочетания 2-х факторов :1развитие,2обновление рынка и товара.
1.Фирма выступает в существующем рынке с существ. товаром.2.фирма выступает в новом рынке с сущ. Товаром.3 фирма выступает в сущ. Рынке с новым товаром 4 фирма выступает в новом рынке с новом товаром.
Матрица позволяет выроботать основные стратегические рекомендации:1)существующий рынок-старый товар.Стратегия глубокого проникновения на рынке,рекоменд-я, фирма работает с известным товаром на существ.рынке.Н\но создать ,чтоб удержаться на рынке :активную рекламу,сервисную рекламу.М\т п\п увеличить емкость рынка.
2 Стратегия разраб. Товара, новый рынок, сущ. Товар.Фирма выступая на старом насыщенном рынке,осущ-т модернизацию товара,с целью заменить старый товар новым.Для этого фирмаустанавливает:активная рекламу,презентация товара,метод стимулирование,сбыта,продажи.
3 стратегия развития рынка ,д\на дать эффект за счет выявления новых сигментов рынка,где спрос на старый товар был бы достаточен для реализациитоваров и получение заплонир.прибыли.
4стратегия дизертификации (новый рынок и товар).Дизертификация м\т осущ. В формах:а)одновременного выпуска различ. Видов товаров .б)ориентация на различные типы потребл.Различные формы торговли и сбыта вложения ср-в в различные отрасли.
Достоинство матрицы:а)наглядное представление сложных явлений на рынке,б)простота использования.
Отрицательное
Односторонняя ориентация на усиление положение на рынке,ограничена на 2-х характеристиу(товар,рынок)