Оценка бизнеса. Учебное пособие-1

государства находится незначительная доля производства (около 4% основных фондов страны), но большая часть (до 70% от ВВП) и национального дохода перераспределяется через госбюджет. Более половины этих расходов направляется на социальные цели.

Эта модель названа «функциональной социализацией» рынка, когда функция производства ложится на частное предпринимательство, действующий на конкурентной рыночной основе, а функция обеспечения высокого уровня жизни, включая занятость, образование, социальное страхование, а также создание системы НИОКР и многих элементов инфраструктуры – на государство. Среди общих условий функционирования шведской модели имеет место и в других странах Европы, следует выделить политическую демократию, независимую от государственного регулирования частную собственность и независимые профсоюзы, а также объединения предпринимателей.

Основы шведской модели были сформулированы в начале 50-х гг. ХХ века и стали стержнем экономической политики социалдемократов. Реализация этой политики в Швеции стала возможной при условии создания материальных и исторических предпосылок развития страны. Во-первых, неотъемлемой частью шведских традиций, которые имели место еще во времена расцвета торгового капитала ХIV - ХVI веков, является предпринимательство с его особой культурой; во-вторых, Швеция использует преимущества своих природных ресурсов. Так, добыча железной руды и меди, ориентированная на экспорт, длится не менее тысячи лет. Первая компания в мире – «Стура Коппорберг» – была основана более 700 лет назад и до сих пор входит в число крупнейших экспортеров страны. В- третьих, на протяжении XX века Швеция не входила в агрессивные международные блоки и не понесла значительных потерь от милитаризма или разрушения экономики в результате войн.

Эффективность реализации этого типа рынка выражается, например, в том, что в 70-х годах XX века по стоимости промышленной продукции на душу населения Швеция занимала первое место в Европе и за последние полвека превратилась в одну из развитых стран мира. Данная модель рынка успешно развивается в течение послевоенных десятилетий как положительный пример смешанной экономики. В Швеции достигнут стабильный состояние полной занятости трудоспособного населения; бесплатное

31

образование всех слоев населения на всех ее этапах, включая высшую школу; поддерживается и растет высокий уровень личных доходов.

Модель советского рынка бывшего СССР характеризуется крайней степенью государственной монополизации. Тотальное, всеобъемлющее государственное регулирование хозяйственных процессов в промышленности и сельском хозяйстве не оставляло места для частной инициативы и свободного обмена результатами трудовой деятельности. Действовали плановые нормативы во всех направлениях производственных и непроизводственных расходов, распределения общественного продукта, а также продуктивного и личного потребления. Общегосударственные плановые разработки выступали главными регуляторами и стимуляторами производства, оставляя достаточно ограниченное место экономическим интересам непосредственных производителей, что и привело к падению мотивации к труду. В этой системе рынок по сути дела отсутствовал.

В современной России советская модель рынка отошла в прошлое. Но, проблема выбора новой модели, которая бы адекватно отвечала потребностям современного развития страны и вошла бы в Государственную целевую программу социально-экономического развития, еще не решена. Рыночная реформа проведена и еще проводится без конкретизации и прогнозов отдаленных или ближайших перспектив относительно того, какой социальноэкономический тип общества должен быть создан в России. На пути решения этой проблемы стоит вопрос о выборе модели рынка.

Формируя национальную модель рынка в России, следует уберечься от ряда крайностей и опасностей:

1.Ориентировать развитие страны во имя утверждения рынка, а не цели улучшения жизни народа. В этом случае рыночная экономика становится «дикой» с действием стихийных законов, первоначальным накоплением, резкими классовыми противоречиями, массовой безработицей. Именно эти стороны рынка стали отчетливо проступать в нашем обществе.

2.Ориентировать страну на постоянную помощь со стороны иностранных инвесторов, Международного валютного фонда и др.

3.Изобрести такую модель, которая вообще не имеет ничего общего с мировым опытом, или пытаться перенести этот опыт на национальную почву по принципу точного заимствования.

32

Добиться создания национальной модели в России возможно лишь в случае удачной комбинации ряда черт тех моделей рынка, которые соответствуют нашим условиям. Российский рынок должен опираться с одной стороны, на смешанную экономику с достаточно четкой государственной политикой целевого макроэкономического регулирования, с другой, – на принципы социального рыночного хозяйства, которые и обусловливают национальные цели социальной справедливости. Это должна быть модель рынка, включающая немецкую модель своим элементом и дополняющая ее национальными особенностями модели смешанного типа. Собственная модель рынка должна сочетать условия для развития конкурентной экономики с элементами довольно жесткого экономического регулирования рынка. Государственная социальная политика должна опираться на достаточно мощный государственный сектор и бюджет, обеспечить неприкосновенность и всемерную поддержку частной собственности, а также выделить приоритеты развития производства в направления повышения его экономической эффективности и конкурентоспособности.

Таким образом, наиболее обоснованный вариант национальной модели рынка России, которая поддерживается и обосновывается в отечественной литературе, – это рынок, который базируется на смешанной экономике страны. Исходя из этого, необходимо и определиться в конкретных путях построения этого рынка, то есть путях переходного периода. Здесь также есть свои модели. Так, модель перехода к рынку методом «шоковой терапии» существенно отличная от постепенного, плавного перехода без социальных катастроф. Первая модель была характерна для восточноевропейских стран и, прежде всего, для Польши, вторая – для современного Китая.

1.5. Конкуренция в системе бизнеса

Необходимой стороной рынка выступает конкуренция. Рыночная конкуренция – это соперничество между субъектами экономических отношений за достижение своих интересов. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление получить наибольшую прибыль. Конкурентная борьбаэто динамичный процесс, растущий вместе с ростом объемов товаров

33

и услуг, и является мощным ускорителем экономического роста. Как средства в конкурентной борьбе современные предприниматели используют цены, качество товаров, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей и др. Сегодня имеют место несколько видов конкуренции, которые влияют на поведение и результат предпринимательской деятельности. Рассмотрим подробнее.

Свободная конкуренция, ее формы и результаты.

Эта форма конкуренции имеет место в рыночных отношениях, когда один и тот же товар производится большим количеством производителей, а спрос на него предъявляется значительным количеством покупателей. Рынок открыт для каждого, но ни один из них не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товаров. Эта форма конкуренции в западной теории получила название совершенной конкуренции. В классической теории различают два вида свободной конкуренции, которые приводят к различным результатам. Внутриотраслевая конкуренция происходит между производителями, а также производителями и потребителями

вреализации одинакового типа товара или услуги. В ходе этого процесса устанавливается единая для данного рынка цена, что выявляет общественно-необходимые трудовые затраты на единицу продукции и выступает денежной формой их выражения. В «Капитале» К. Маркса показано, что важнейший результат данной конкуренции заключается в выявлении стоимости товара, включает три части: стоимость потребленных средств производства, стоимость рабочей силы и прибавочной стоимости. В марксовой теории также раскрывается механизм действия этой конкуренции как главного стимулятора технического прогресса.

Рядом с этой формой свободная конкуренция осуществляется и

всоперничестве за наиболее выгодное применение капитала. Этот вид конкуренции проходит через свободный перелив капитала из менее выгодных отраслей в более выгодные. Результатом данного типа конкуренции является образование средней нормы прибыли и превращение стоимости в цену производства. Последняя состоит из двух частей: средние издержки производства плюс средняя прибыль. Данный тип конкуренции может иметь место также между отдельными регионами внутри страны, а также между странами в мировом рынке. В любом случае бизнесмен может получить

34

сверхприбыль, если его собственные затраты ниже стоимости или ниже цены производства.

Противоположностью свободной конкуренции выступает чистая монополия. Она возникает в условиях, когда один продавец противостоит многим покупателям и он является единственным производителем уникального товара, не имеющего заменителей. Монополист имеет экономическую власть на рынке, может установить свою цену, на пути входа в рынок монополист устанавливает барьеры для конкурентов-как естественного, так и искусственного происхождения. Примером служат предприятия общественного пользования – электрические, газовые компании и др. В естественных барьеров относится высокая концентрация производства; к искусственным-патенты, лицензии и разного рода правовые запреты.

Современные формы монополистической конкуренции имеют большое разнообразие по своим видам и результатам. Так, например, на монополизированном рынке фирмы вступают в соперничество не только за ценами, но и с дифференциацией продукции и услуг. Монопольность в таком случае заключается в том, что каждая фирма стремится индивидуализировать свой продукт с помощью товарных знаков или особых наименований. Получают распространение так называемые преимущества, скажем, в форме элитных магазинов; развивается индивидуализация товаров с заказом и др.

Наряду с монополистической конкуренцией между производителями имеет место монопсония, когда монополистом выступает потребитель. В этом случае возникает возможность установить рыночную цену ниже стоимости.

В каждом случае монополистический рынок резко ограничивает свободную конкуренцию, связанную с перераспределением национального дохода и известной задержкой технического прогресса. В этой связи во всех странах мира ведется активная работа по ограничению этой формы рыночной конкуренции.

Олигополистическая конкуренция возникает между крупными фирмами, когда их количество в области существенно ограничена. Примером является «Большая тройка» в США по производству автомашин: «Дженерал моторс», «Форд» и «Крайслер».

Этот вид конкуренции наиболее типичен для современных развитых стран. Эта конкуренция имеет преимущества. С одной

35

стороны, она устраняет угрозу монополистического захвата отрасли, а с другой, – обеспечивает экономические преимущества крупного производства в области техники или структурной перестройки отрасли. Одно из отличий олигополистического рынка от стихийного свободного рынка связана с динамикой рыночных цен. На свободном рынке они пульсируют стихийно и непредсказуемо; на олигополистическом рынке действует тенденция установления постоянных цен. Здесь типично так называемое лидерство в ценах, когда их уровень преимущественно диктует одна ведущая фирма. Другие фирмы следуют за лидером. Доступ к рынку олигополии затруднен. Имеет место соглашение олигополистов о ценах; конкуренция все больше смещается в направлении повышения качества, индивидуализации производства и рекламы.

Способы ведения современной конкуренции также разнообразны. Значительное развитие получили, например, ценовые и неценовые методы конкуренции. Ценовая конкуренция происходит путем сокращения собственных расходов на основе применения новой техники и технологии. Неценовая конкуренция ориентируется на повышение качества продукции и услуг, на индивидуальное обслуживание клиентов и удовлетворение их потребностей и т. п.

В способах конкуренции имеет значение расхождение добросовестной конкуренции от недобросовестной.

Добросовестная конкуренция осуществляется экономическим методами и всем тем, что связано с совершенствованием производства или обращения. Таковы снижение цен, повышение качества продукции, реклама, восстановление ассортимента, маркетинговые исследования, обслуживание покупателя после продажи товара или услуги (Предоставление гарантийных обязательств). Недобросовестные методы конкуренции запрещены, но они имеют тенденцию к развитию. Это: промышленный шпионаж, подделка продукции конкурентов, подкуп и шантаж, обман потребителей, махинации с деловой отчетностью, валютные махинации и т.п.

Все формы конкуренции выполняют общественные функции, непосредственно связанные с сущностью товарно-денежных отношений, рынком и его функциями. Так, являя собой механизм эквивалентного и стихийного взаимодействия субъектов рынка,

36

конкуренция выполняет функцию реализации объективных экономических законов. Стимулирующая функция конкуренции выражается в том, что в этом процессе происходит уничтожение неэффективных производств, повышение конкурентоспособности фирмы лежит на пути совершенствования производства. И поскольку конкуренция распределяет доходы среди фирм и домашних хозяйств, в соответствии с их эффективностью вклада в общественное производство, то она выполняет и распределительную функцию доходов, а, следовательно, и ресурсов. Особую роль конкуренция играет в образовании и динамичном функционировании единой органической экономической системы отношений, потому что связывает экономические интересы хозяйствующих субъектов отрасли, страны и даже мира. В современной смешанной экономике всеобъемлющая роль рыночной конкуренции ограничивается, стихийные процессы в большей или меньшей степени заменяются целесообразной координации экономических интересов. Однако конкуренция еще остается важнейшим фактором, стимулирующим экономическое развитие отдельных фирм и стран в целом.

Из всего вышеизложенного можно сделать некоторые заключительные положения о положительные и отрицательные стороны той среды, в которой разворачивается деловая активность предпринимателей.

1.6. Преимущества и негативные стороны рынка. Типы поведения бизнесмена в конкурентной среде

За прошедшие тысячелетия существования товарно-денежных отношений и господства рыночного обмена достаточно четко определились положительные и отрицательные их последствия. Рыночные отношения реализовали свои преимущества как необходимый и закономерный способ прогрессивного развития общественного производства. Они были также естественноисторической средой и средством развития самого человека, мощным стимулом накопления его трудовых навыков и общественного сознания. Мировой опыт показал, что отклонения от этого типа общественного производства приводит либо к замкнутости общества, всесторонней отсталости и вымирания, или к такому

37

снижению эффективности производственной и непроизводственной деятельности, что общество за некоторый срок осознает тупиковость пути своего развития. Именно это последнее обстоятельство стало главной причиной распада СССР и перехода постсоветских стран на путь осуществления рыночного реформирования всей хозяйственной деятельности.

Положительные стороны рыночных отношений в их кратком изложении выражаются в следующем:

−рынок представляет собой самый эффективный метод организации производства и создания необходимого для общества продукта. Рынок стимулирует снижение всех затрат – материалов, рабочей силы, техники на единицу производимой продукции, обеспечивая снижение суммарного рабочего времени. Тем самым рынок дает мощный импульс совершенствованию производства, развития научно-технического прогресса;

−рынок – наиболее эффективный способ функционирования всего народного хозяйства, потому что обеспечивает рациональное распределение и использование всех видов ресурсов, продуктов и доходов, устанавливает и поддерживает динамическое равновесие производства и потребления в пределах отдельных рынков, регионов

истраны в целом;

−рынок выступает также средством обеспечения динамичности и гармонии экономических интересов различных групп населения;

−будучи выражением сложной системы товарно-денежных отношений, рынок выступает совершенным и очень простым инструментом, что на поверхности явлений – в рыночном обмене – дает исчерпывающую информацию о состоянии всей экономической системы отношений. Рыночная цена является исключительно информационно емкой категорией;

−рынок – это универсальный регулятор экономической жизни. При колоссальном разнообразии производства и общественных потребностей он оперирует единым языком – цене, – благодаря которой единственной формой наделяется любая потребность и каждое производство; через язык реализуется универсальный закон рыночного спроса и рыночного предложения; выявляются и выравниваются общественные пропорции. Это также

38

означает, что через динамику рыночной цены преодолевается дефицит на товары и услуги;

−через рыночную цену и соответствующий спрос на рынке формируется механизм отбора высококачественных и добротных товаров, которые способны выдержать конкуренцию и, в конечном итоге, максимально удовлетворить потребности членов общества;

−рынок дает полную свободу действий в выборе решений как предпринимателей, так и потребителей. Они независимы от любого психологического диктата. Вместе с тем, рыночный механизм исключает волюнтаризм и субъективизм, потому что экономические процессы объективируются действиями независимых от индивидуальных решений законов. Поэтому надстройки звена в виде бюрократических указаний или плановых показателей становятся лишними;

−рынок характеризуется также гибкостью и высокой приспособленностью к изменяющимся условиям. Так, например, в 70-

егоды XX века резко повысились цены на энергоносители. Рыночная экономика развитых стран отреагировала тем, что в производство были введены ресурсные и энергосберегающие технологии. Это, в свою очередь, привело к совершенствованию структуры производства и дало толчок к созданию условий для становления элементов информационного общества.

Все это говорит о том, что рынок реализует решающие преимущества экономической системы. Он определяет и конкретизирует традиционное задачи: что производить, как производить, для кого производить и в каком направления совершенствовать производство и общество в целом.

Отрицательные стороны рыночных отношений, их историческая ограниченность связаны с тем, что они носят косвенный характер и осуществляются только с помощью товаров.

Теоретическая разработка этого вопроса и обобщение исторической практики принадлежит К. Марксу. Косвенная форма связи между людьми, объективно возникает в условиях общественного разделения труда. Создается ситуация, при которой:

−возникает противоречие между частным и общественным

трудом;

−общественная работа приобретает форму абстрактного труда, отделяется от конкретных и способна проявить себя лишь в

39

вещественном воплощении в вещах, которые получают свойство стоимости;

−стоимость как представитель абстрактного труда и необходимое средство обмена, в свою очередь, может проявить себя только через форму стоимости, которая будучи овеществленная, отчуждается от непосредственного производителя;

−отчуждение формы стоимости означает образование экономической формы общественных отношений между людьми, в которых происходит обмен результатами трудовой деятельности как обмен товарами, то есть непосредственный обмен живой деятельностью в процессе труда заменяется обменом вещей; производственные отношения упрощаются;

−овеществление производственных отношений и их отчуждения от производителей неизбежно приводит к зависимости людей от вещей (товаров и денег). Это господство вещественной формы общественного труда над производителями данных вещей в своем развитии приводит к господству человека над человеком;

−процесс классовой дифференциации товаропроизводителей происходит под силу закона стоимости, выражающего движение выходного противоречия между частным и общественным трудом, регулирующего трудовую деятельность через рыночный обмен и стимулирующего общественное производство в направлении его совершенствования;

−будучи отделенным и свободным в своих решениях, производитель (предприниматель) осуществляет свою деятельность

встихийной среде рыночных отношений, что несет неопределенность, конкуренцию и опасность разрушения, потому что общественный характер его деятельности носит скрытую форму и проявляется только через случайный обмен товарами.

Таким образом, исходное противоречие между частным и общественным трудом, порождая отрешенную форму отношений между людьми, переходит в классовое противоречие и в действие основного противоречия капитала – противоречия между общественным характером производства и частной формой присвоения его результатов. Последнее лежит в основе глубоких противоречий между странами, решение которых осуществлялось с помощью решения мировых войн.

40