- •3. Решения о способах проникновения на зарубежные рынки каналы сБыта
- •1. Определение
- •2. Функции посредника
- •3. Важность решения о каналах сбыта
- •4. Создание каналов сбыта и управление ими
- •5. Структура управления каналом распределения и экспортер
- •6. Определение
- •7. Выбор каналов товародвижения между странами
- •8. Понятие целостности канала
- •9. Целостность канала и экспортер
- •Косвенный экспорт
- •Определение
- •Экспортный торговец
- •Преимущества экспорта через торговцев
- •Недостатки экспорта через торговцев
- •Представительские дома
- •Покупающе - заказывающий дом
- •Экспортный агент производителя
- •Торговля при посредстве экспортного агента производителя
- •Специалист по управлению экспортом
- •Преимущества работы с помощью специалиста по управлению экспортом
- •Недостатки при работе со специалистом по экспортной торговле
- •Международные торговые компании
- •Универсальные магазины
- •Дополняющая экспортная деятельность
- •Выгоды для «наездника»
- •Преимущества для «несущего»
- •Экспортное объединение
- •Прямой экспорт
- •1. Условия для возможных прямых продаж
- •2. Розничные торговые предприятия
- •3. Торговля по почте
- •4. Франция
- •5. Торговые компании в других странах
- •6. Определение
- •7. Типы агентств
- •8. Привлечение агента: преимущества
- •9. Привлечение агента: недостатки
- •10. Подбор агента
- •11. Дистрибьюторы
- •12. Владельцы складов
- •13. Подбор дистрибьюторов и владельцев складов
- •14. Обязанности
- •15. Создание отделения
- •16. Правовое положение
- •17. Вопросы уплаты налогов
- •18. Преимущества отделения
- •19. Недостатки отделений
- •20. Деятельность
- •Совместные действия
- •1. Введение
- •2. Определение
- •3. Продаваемые знания
- •4. Плата за лицензии
- •5. Преимущества продажи лицензий
- •6. Недостатки продажи лицензий
- •7. Лицензионное соглашение
- •8. Управление лицензионными операциями
- •9. Определение
- •10. Преимущества франчайзинга
- •11. Недостатки франчайзинга
- •12. Определения
- •13. Преимущества производственной кооперации
- •14. Определение
- •15. Преимущества производства по контракту
- •16. Недостатки производства по контракту
- •17. Определение
- •18. Преимущества управленческого контракта
- •19. Недостатки управленческого контракта
- •Производство за рубежом
- •1. Введение
- •2. Возможные решения
- •3. Порядок принятия решений
- •4. Норма прибыли
- •5. Стратегия инвестирования.
- •6. Факторы, влияющие на решение о капиталовложениях
- •7. Страхование иностранных инвестиций
- •8. Финансовая помощь тем, кто инвестирует за рубежом
- •9. Решение о размещении
- •10. Производство в третьих странах
- •11. Зоны свободной торговли
- •12. Преимущества зон свободной торговли
- •13. Преимущества организации сборки за рубежом
- •14. Недостатки организации сборки за рубежом
- •15. Определение
- •16. Условия, благоприятствующие совместному предприятию
- •17. Конфликт интересов
- •18. Способы улаживания конфликтов
- •19. Обеспечение контроля
- •20. Определение
- •21. Преимущества приобретения
- •22. Недостатки приобретения
- •Создание и управление каналами распределения за рубежом
- •1. Структура каналов на зарубежных рынках
- •2. Изучение условий рынка
- •3. Рассмотрение различных вариантов каналов распределения
- •4. Оценка различных каналов
- •5. Индивидуальный подбор каналов распределения
- •6. Стимулирование
Покупающе - заказывающий дом
Эти дома торгуют от имени иностранного покупателя, производя разнообразные закупки согласно поручениям покупателей или заказывая товар согласно спецификации покупателя. Такой дом может выступать как принципал аналогично варианту с представительским домом. Для экспортера преимущества и недостатки являются теми же, что и в варианте с торговцем.
Экспортный агент производителя
Такой агент продает за границу по поручению производителя или от своего имени, или от имени производителя. Эта практика характерна для определенных отраслей промышленности, когда один товар служит дополнением к другому. Вознаграждением служат комиссионные, уплачиваемые производителем.
Торговля при посредстве экспортного агента производителя
Преимущества и недостатки такой торговли по сути те же, что и при торговле через экспортного торговца, за исключением следующих обязанностей:
финансирование экспорта, риск за кредит, организация отгрузки, страхование и составление экспортной документации обычно ложатся на плечи производителя;
производитель осуществляет значительно больший контроль над рынком, так как торговля идет от его имени.
Специалист по управлению экспортом
Выполняет все необходимые операции по организации экспорта и становится как бы экспортным отделом производителя, выступает от его имени и обычно пользуется при переписке его бланками. Обычно он осуществляет финансирование сделки, оформляет документацию и несет риск по кредитованию.
Вознаграждением служат обычно комиссионные от объема продаж. Иногда предусматриваются премиальные по итогам года.
Преимущества работы с помощью специалиста по управлению экспортом
При использовании такого специалиста компания приобретает те же преимущества, что и при торговле с помощью экспортного торговца. Кроме того, производитель получает следующие выгоды:
у него образуется экспортный отдел при малых затрат на аппарат;
обеспечивает максимальный контроль над рынком, не затрачивая средств на создание своей собственной экспортной организации;
создает на рынке благожелательное отношение к своей компании;
может рассчитывать на долгосрочное сотрудничество.
Недостатки при работе со специалистом по экспортной торговле
Эти недостатки следующие:
специалист по экспортной торговле имеет те же недостатки, что и все другие экспортные дома, т.е. он может прекратить торговлю данным товаром, если она не приносит предполагаемого дохода;
по мере расширения оборота производитель может захотеть перейти к прямой экспортной торговле, однако в его распоряжении нет квалифицированного персонала, так как эти функции осуществлялись сторонними специалистами;
обычно предполагается, что специалист по экспортной торговле имеет широкие международные связи. Если производитель не готовится создать свой собственный экспортный отдел, а специалист не может реально справится со всеми проблемами, могут возникнуть трудности. Последний тезис является ключевым при подыскании такого специалиста. Экспортер должен быть уверен, что его замыслы во внешней торговле совпадают с возможностями специалиста экспортной торговли.