- •3. Решения о способах проникновения на зарубежные рынки каналы сБыта
- •1. Определение
- •2. Функции посредника
- •3. Важность решения о каналах сбыта
- •4. Создание каналов сбыта и управление ими
- •5. Структура управления каналом распределения и экспортер
- •6. Определение
- •7. Выбор каналов товародвижения между странами
- •8. Понятие целостности канала
- •9. Целостность канала и экспортер
- •Косвенный экспорт
- •Определение
- •Экспортный торговец
- •Преимущества экспорта через торговцев
- •Недостатки экспорта через торговцев
- •Представительские дома
- •Покупающе - заказывающий дом
- •Экспортный агент производителя
- •Торговля при посредстве экспортного агента производителя
- •Специалист по управлению экспортом
- •Преимущества работы с помощью специалиста по управлению экспортом
- •Недостатки при работе со специалистом по экспортной торговле
- •Международные торговые компании
- •Универсальные магазины
- •Дополняющая экспортная деятельность
- •Выгоды для «наездника»
- •Преимущества для «несущего»
- •Экспортное объединение
- •Прямой экспорт
- •1. Условия для возможных прямых продаж
- •2. Розничные торговые предприятия
- •3. Торговля по почте
- •4. Франция
- •5. Торговые компании в других странах
- •6. Определение
- •7. Типы агентств
- •8. Привлечение агента: преимущества
- •9. Привлечение агента: недостатки
- •10. Подбор агента
- •11. Дистрибьюторы
- •12. Владельцы складов
- •13. Подбор дистрибьюторов и владельцев складов
- •14. Обязанности
- •15. Создание отделения
- •16. Правовое положение
- •17. Вопросы уплаты налогов
- •18. Преимущества отделения
- •19. Недостатки отделений
- •20. Деятельность
- •Совместные действия
- •1. Введение
- •2. Определение
- •3. Продаваемые знания
- •4. Плата за лицензии
- •5. Преимущества продажи лицензий
- •6. Недостатки продажи лицензий
- •7. Лицензионное соглашение
- •8. Управление лицензионными операциями
- •9. Определение
- •10. Преимущества франчайзинга
- •11. Недостатки франчайзинга
- •12. Определения
- •13. Преимущества производственной кооперации
- •14. Определение
- •15. Преимущества производства по контракту
- •16. Недостатки производства по контракту
- •17. Определение
- •18. Преимущества управленческого контракта
- •19. Недостатки управленческого контракта
- •Производство за рубежом
- •1. Введение
- •2. Возможные решения
- •3. Порядок принятия решений
- •4. Норма прибыли
- •5. Стратегия инвестирования.
- •6. Факторы, влияющие на решение о капиталовложениях
- •7. Страхование иностранных инвестиций
- •8. Финансовая помощь тем, кто инвестирует за рубежом
- •9. Решение о размещении
- •10. Производство в третьих странах
- •11. Зоны свободной торговли
- •12. Преимущества зон свободной торговли
- •13. Преимущества организации сборки за рубежом
- •14. Недостатки организации сборки за рубежом
- •15. Определение
- •16. Условия, благоприятствующие совместному предприятию
- •17. Конфликт интересов
- •18. Способы улаживания конфликтов
- •19. Обеспечение контроля
- •20. Определение
- •21. Преимущества приобретения
- •22. Недостатки приобретения
- •Создание и управление каналами распределения за рубежом
- •1. Структура каналов на зарубежных рынках
- •2. Изучение условий рынка
- •3. Рассмотрение различных вариантов каналов распределения
- •4. Оценка различных каналов
- •5. Индивидуальный подбор каналов распределения
- •6. Стимулирование
Экспортный торговец
По существу, экспортный торговец является оптовиком (внутри своей страны), оперирующим на внешних рынках с помощью своих собственных торговцев, агентов, управляющих складским хозяйством и очень часто своих местных отделений. Их доход из разницы между ценой покупки и ценой продажи. Они специализируются по определенным территориям и никогда по группам товаров.
Преимущества экспорта через торговцев
Эти преимущества следующие:
производитель получает сразу же выгоду от знаний торговцем специфики иностранных рынков и его связей на этих рынках, что очень важно для наиболее сложных рынков, как, например, Япония;
он полностью освобожден от необходимости финансировать экспортную операцию и нести риск кредитования;
он обычно освобожден от тягот оформления экспорта, т.е. составления документации, операций отгрузки, страхования и т.д.;
он может экспортировать без всякого вложения капитала и затрат труда своего персонала;
многие торговцы имеют опыт в специфических областях, например, навык бартерной торговли , что для многих компаний представляет интерес;
в некоторых случаях торговцы могут предоставить особые услуги, как, например, при торговле со странами ЭС. В этих странах предпочитают иметь дело с такими торговцами.
Многие из этих преимуществ особенно привлекательны для небольших компаний. Однако было бы ошибкой полагать, что торговцы не могут оказывать услуги и большим компаниям. Крупные экспортеры могут заняться прямой торговлей на больших рынках, а на менее важных рынках использовать экспортных торговцев, когда, например, требуется использовать бартерные сделки или выполнить другие специфические операции.
Недостатки экспорта через торговцев
Эти недостатки следующие:
главный недостаток в том, что производитель не имеет какого-либо контроля над зарубежным рынком и торговец всегда может прекратить закупку его товара, если ему подвернется более выгодное дело;
производитель не создает на рынке доброжелательное отношение к себе, которое служит фактором расширения торговли, так как доброжелательное отношение к товару используется торговцем;
экспортному торговцу необходим большой объем сделок, чтобы обеспечить свое существование, поэтому он стремится развивать свою деятельность по многим направлениям, не уделяя должного внимания товару каждого своего поставщика;
торговец заинтересован в быстрейшем получении дохода, поэтому он не проявляет интереса к сделкам, требующим долгосрочных капиталовложений и загрузки своего персонала на длительное время;
если продажи быстро увеличиваются, для производителя более предпочтительно работать напрямую на рынке, так как это более выгодно.
Представительские дома
Такие дома подтверждают, что они являются принципалом заказа, который иностранный покупатель выдает английскому производителю, причем последний не предоставляет кредит зарубежному партнеру. Представительский дом финансирует сделку, принимая на себя риск за краткосрочный кредит, за что покупатель уплачивает ему комиссионные.
Что же касается экспортера, для него нет в этом случае существенной разницы по сравнению с экспортом через торговца, так как преимущества и недостатки одни и те же.