- •3. Решения о способах проникновения на зарубежные рынки каналы сБыта
- •1. Определение
- •2. Функции посредника
- •3. Важность решения о каналах сбыта
- •4. Создание каналов сбыта и управление ими
- •5. Структура управления каналом распределения и экспортер
- •6. Определение
- •7. Выбор каналов товародвижения между странами
- •8. Понятие целостности канала
- •9. Целостность канала и экспортер
- •Косвенный экспорт
- •Определение
- •Экспортный торговец
- •Преимущества экспорта через торговцев
- •Недостатки экспорта через торговцев
- •Представительские дома
- •Покупающе - заказывающий дом
- •Экспортный агент производителя
- •Торговля при посредстве экспортного агента производителя
- •Специалист по управлению экспортом
- •Преимущества работы с помощью специалиста по управлению экспортом
- •Недостатки при работе со специалистом по экспортной торговле
- •Международные торговые компании
- •Универсальные магазины
- •Дополняющая экспортная деятельность
- •Выгоды для «наездника»
- •Преимущества для «несущего»
- •Экспортное объединение
- •Прямой экспорт
- •1. Условия для возможных прямых продаж
- •2. Розничные торговые предприятия
- •3. Торговля по почте
- •4. Франция
- •5. Торговые компании в других странах
- •6. Определение
- •7. Типы агентств
- •8. Привлечение агента: преимущества
- •9. Привлечение агента: недостатки
- •10. Подбор агента
- •11. Дистрибьюторы
- •12. Владельцы складов
- •13. Подбор дистрибьюторов и владельцев складов
- •14. Обязанности
- •15. Создание отделения
- •16. Правовое положение
- •17. Вопросы уплаты налогов
- •18. Преимущества отделения
- •19. Недостатки отделений
- •20. Деятельность
- •Совместные действия
- •1. Введение
- •2. Определение
- •3. Продаваемые знания
- •4. Плата за лицензии
- •5. Преимущества продажи лицензий
- •6. Недостатки продажи лицензий
- •7. Лицензионное соглашение
- •8. Управление лицензионными операциями
- •9. Определение
- •10. Преимущества франчайзинга
- •11. Недостатки франчайзинга
- •12. Определения
- •13. Преимущества производственной кооперации
- •14. Определение
- •15. Преимущества производства по контракту
- •16. Недостатки производства по контракту
- •17. Определение
- •18. Преимущества управленческого контракта
- •19. Недостатки управленческого контракта
- •Производство за рубежом
- •1. Введение
- •2. Возможные решения
- •3. Порядок принятия решений
- •4. Норма прибыли
- •5. Стратегия инвестирования.
- •6. Факторы, влияющие на решение о капиталовложениях
- •7. Страхование иностранных инвестиций
- •8. Финансовая помощь тем, кто инвестирует за рубежом
- •9. Решение о размещении
- •10. Производство в третьих странах
- •11. Зоны свободной торговли
- •12. Преимущества зон свободной торговли
- •13. Преимущества организации сборки за рубежом
- •14. Недостатки организации сборки за рубежом
- •15. Определение
- •16. Условия, благоприятствующие совместному предприятию
- •17. Конфликт интересов
- •18. Способы улаживания конфликтов
- •19. Обеспечение контроля
- •20. Определение
- •21. Преимущества приобретения
- •22. Недостатки приобретения
- •Создание и управление каналами распределения за рубежом
- •1. Структура каналов на зарубежных рынках
- •2. Изучение условий рынка
- •3. Рассмотрение различных вариантов каналов распределения
- •4. Оценка различных каналов
- •5. Индивидуальный подбор каналов распределения
- •6. Стимулирование
16. Условия, благоприятствующие совместному предприятию
Совместное предприятие служит альтернативой созданию собственного предприятия за рубежом. Предпочтение организации совместного предприятия следует отдавать в тех случаях, когда:
приобретение всего предприятия не разрешено местным законодательством, как, например, в Нигерии;
местные правительства, хотя и допускают создание контролируемых иностранным капиталом предприятий, относятся к этому недоброжелательно;
желательно быстрее приобрести местный опыт в маркетинге или использовать существующие товаропроводящие каналы;
не хватает достаточного капитала, чтобы в полной мере воспользоваться потенциалом рынка;
не хватает достаточного капитала, чтобы в полной мере воспользоваться потенциалом рынка;
не хватает своих опытных менеджеров и других специалистов (это в особенности касается небольших компаний);
существует неустойчивая политическая ситуация или другие неопределенности, так, например, опасения экспроприации, желание уменьшить риск при инвестировании капитала;
производящая компания желает обеспечить себя местным сырьем, как, например, сталелитейное предприятие идет на создание совместного предприятия за рубежом для разработки залежей железной руды.
17. Конфликт интересов
В любом совместном предприятии наблюдаются внутренние конфликты. Каждый партнер неизбежно интересуется, пропорциональна ли его доля прибыли затраченным усилиям. Такие разногласия в международной практике возникают по причине:
различных национальных культур, деловой практики и стиля управления;
коммуникационных проблем, связанных с трудностями перевода и отдаленности партнеров.
18. Способы улаживания конфликтов
Очень важно эти конфликты свести к минимуму с помощью:
тщательного изучения возможностей и интересов партнеров;
подписания такого соглашения, которое достаточно полно учитывает интересы партнеров;
предусмотреть все случаи, которые могут вызвать расхождение мнений, например:
а) метод деления дивидендов, т.е. сумма которая останется для дальнейшего расширения компании;
б) база переводных цен за компоненты, поставляемые обеими сторонами;
в) объем сбыта в третьи страны, в которых действуют или в которые экспортируются товары партнеров;
предусмотреть заранее механизм, с помощью которого можно урегулировать передвижные разногласия, например, арбитраж.
19. Обеспечение контроля
Часто компании не хотят мириться с зависимым положением из-за того, что они имеют меньшее количество акций (или даже 50/50) и боятся лишится контроля. Можно, однако, договориться о сохранении эффективного контроля, по крайней мере, по ключевым вопросам. Согласно местным законам, например, английский партнер может:
заключить управленческий контракт;
сохранить за собой собственность на ключевые патенты и торговую марку;
сохранить право назначать директоров и руководителей основных функциональных подразделений;
выпустить акции с правом голоса и без права голоса, сохранив за собой большую часть акций с правом голоса;
привлечь к участию в собственности совместной компании банки или страховые компании, которые не заинтересованы в управлении компанией.
продать большинство акций различным мелким вкладчикам.
приобретение зарубежной компании