- •3. Решения о способах проникновения на зарубежные рынки каналы сБыта
- •1. Определение
- •2. Функции посредника
- •3. Важность решения о каналах сбыта
- •4. Создание каналов сбыта и управление ими
- •5. Структура управления каналом распределения и экспортер
- •6. Определение
- •7. Выбор каналов товародвижения между странами
- •8. Понятие целостности канала
- •9. Целостность канала и экспортер
- •Косвенный экспорт
- •Определение
- •Экспортный торговец
- •Преимущества экспорта через торговцев
- •Недостатки экспорта через торговцев
- •Представительские дома
- •Покупающе - заказывающий дом
- •Экспортный агент производителя
- •Торговля при посредстве экспортного агента производителя
- •Специалист по управлению экспортом
- •Преимущества работы с помощью специалиста по управлению экспортом
- •Недостатки при работе со специалистом по экспортной торговле
- •Международные торговые компании
- •Универсальные магазины
- •Дополняющая экспортная деятельность
- •Выгоды для «наездника»
- •Преимущества для «несущего»
- •Экспортное объединение
- •Прямой экспорт
- •1. Условия для возможных прямых продаж
- •2. Розничные торговые предприятия
- •3. Торговля по почте
- •4. Франция
- •5. Торговые компании в других странах
- •6. Определение
- •7. Типы агентств
- •8. Привлечение агента: преимущества
- •9. Привлечение агента: недостатки
- •10. Подбор агента
- •11. Дистрибьюторы
- •12. Владельцы складов
- •13. Подбор дистрибьюторов и владельцев складов
- •14. Обязанности
- •15. Создание отделения
- •16. Правовое положение
- •17. Вопросы уплаты налогов
- •18. Преимущества отделения
- •19. Недостатки отделений
- •20. Деятельность
- •Совместные действия
- •1. Введение
- •2. Определение
- •3. Продаваемые знания
- •4. Плата за лицензии
- •5. Преимущества продажи лицензий
- •6. Недостатки продажи лицензий
- •7. Лицензионное соглашение
- •8. Управление лицензионными операциями
- •9. Определение
- •10. Преимущества франчайзинга
- •11. Недостатки франчайзинга
- •12. Определения
- •13. Преимущества производственной кооперации
- •14. Определение
- •15. Преимущества производства по контракту
- •16. Недостатки производства по контракту
- •17. Определение
- •18. Преимущества управленческого контракта
- •19. Недостатки управленческого контракта
- •Производство за рубежом
- •1. Введение
- •2. Возможные решения
- •3. Порядок принятия решений
- •4. Норма прибыли
- •5. Стратегия инвестирования.
- •6. Факторы, влияющие на решение о капиталовложениях
- •7. Страхование иностранных инвестиций
- •8. Финансовая помощь тем, кто инвестирует за рубежом
- •9. Решение о размещении
- •10. Производство в третьих странах
- •11. Зоны свободной торговли
- •12. Преимущества зон свободной торговли
- •13. Преимущества организации сборки за рубежом
- •14. Недостатки организации сборки за рубежом
- •15. Определение
- •16. Условия, благоприятствующие совместному предприятию
- •17. Конфликт интересов
- •18. Способы улаживания конфликтов
- •19. Обеспечение контроля
- •20. Определение
- •21. Преимущества приобретения
- •22. Недостатки приобретения
- •Создание и управление каналами распределения за рубежом
- •1. Структура каналов на зарубежных рынках
- •2. Изучение условий рынка
- •3. Рассмотрение различных вариантов каналов распределения
- •4. Оценка различных каналов
- •5. Индивидуальный подбор каналов распределения
- •6. Стимулирование
17. Определение
Управленческий контракт является таким соглашением, при котором управляющая компания руководит частично или всей деятельностью другой компании, за что последняя уплачивает вознаграждение, а иногда и часть прибыли.
Пример. Международная организация «Хилтон хотелс» имеет контракты об управлении с многими владельцами гостиниц за рубежом, получая от них вознаграждение за управленческие и консультативные услуги при отсутствии или незначительной доле в ее капитале.
18. Преимущества управленческого контракта
Такой контракт обеспечивает:
проникновение на рынок при минимальном риске, без инвестиций капитала, при отсутствии риска в случае экспроприации;
получение доходов за квалифицированное руководство;
получение гарантированного дохода и быструю отдачу.
19. Недостатки управленческого контракта
Они сводятся к тому, что:
местный партнер не всегда следует советам;
потребности в подборе и обучении местного персонала отвлекают высококвалифицированных специалистов управляющей компании от другой работы.
Производство за рубежом
1. Введение
Производство за рубежом требует осязаемых вложений в производственное предприятие в другой стране. Таким вложением может быть просто расширение уже существующих производственных мощностей или создание нового производства (предприятия), или покупка существующего сборочного или производственного предприятия с целью проникнуть или сохранить имеющуюся торговлю на рынке. В этой главе производство за рубежом рассматривается лишь с точки зрения входа на рынок или его сохранения.
2. Возможные решения
Компания, намеривающаяся начать производство за рубежом, встретиться со следующими вопросами:
стоит ли вообще организовать производство за рубежом (решение о первоначальных вложениях);
если так, то в какой стране разместить предприятие;
осуществлять полный производственный цикл или только сборочные операции;
стоит ли создать независимое производство или организовать совместное производство с местным партнером;
стоит ли построить новое предприятие или приобрести уже существующую компанию.
Выбор одного из этих вариантов имеет далеко идущие последствия и оказывает влияние на стратегию компании , маркетинг и финансовую политику. Эти вопросы могут быть рассмотрены только вскользь, за исключением маркетинга. Для простоты каждый вопрос рассматривается отдельно, хотя на практике, конечно, они все взаимосвязаны.
решение о целесообразности капиталовложений
3. Порядок принятия решений
Рассматривая вопрос о возможности капиталовложений, компания должна произвести подсчет ожидаемого дохода. Для этого она:
должна оценить текущую и потенциальную емкость рынка;
оценить, какую долю рынка она может получить, а следовательно, объем продаж;
подсчитать размер производственных затрат (себестоимость) в настоящее время и в будущем;
сопоставить расчетные величины доходов с затратами и определить возможную прибыль на вложенный капитал.
В этих расчетах возможны ошибки. Решения о капиталовложениях за рубежом таят в себе еще большую неопределенность и риск. Играет роль не только слабое знакомство с условиями рынка, но и политические и валютные риски, т.е. возможность национализации, девальвации и т.д. Степень риска от страны к стране колеблется в широких пределах. В некоторых случаях риски можно попытаться застраховать.