- •3. Решения о способах проникновения на зарубежные рынки каналы сБыта
- •1. Определение
- •2. Функции посредника
- •3. Важность решения о каналах сбыта
- •4. Создание каналов сбыта и управление ими
- •5. Структура управления каналом распределения и экспортер
- •6. Определение
- •7. Выбор каналов товародвижения между странами
- •8. Понятие целостности канала
- •9. Целостность канала и экспортер
- •Косвенный экспорт
- •Определение
- •Экспортный торговец
- •Преимущества экспорта через торговцев
- •Недостатки экспорта через торговцев
- •Представительские дома
- •Покупающе - заказывающий дом
- •Экспортный агент производителя
- •Торговля при посредстве экспортного агента производителя
- •Специалист по управлению экспортом
- •Преимущества работы с помощью специалиста по управлению экспортом
- •Недостатки при работе со специалистом по экспортной торговле
- •Международные торговые компании
- •Универсальные магазины
- •Дополняющая экспортная деятельность
- •Выгоды для «наездника»
- •Преимущества для «несущего»
- •Экспортное объединение
- •Прямой экспорт
- •1. Условия для возможных прямых продаж
- •2. Розничные торговые предприятия
- •3. Торговля по почте
- •4. Франция
- •5. Торговые компании в других странах
- •6. Определение
- •7. Типы агентств
- •8. Привлечение агента: преимущества
- •9. Привлечение агента: недостатки
- •10. Подбор агента
- •11. Дистрибьюторы
- •12. Владельцы складов
- •13. Подбор дистрибьюторов и владельцев складов
- •14. Обязанности
- •15. Создание отделения
- •16. Правовое положение
- •17. Вопросы уплаты налогов
- •18. Преимущества отделения
- •19. Недостатки отделений
- •20. Деятельность
- •Совместные действия
- •1. Введение
- •2. Определение
- •3. Продаваемые знания
- •4. Плата за лицензии
- •5. Преимущества продажи лицензий
- •6. Недостатки продажи лицензий
- •7. Лицензионное соглашение
- •8. Управление лицензионными операциями
- •9. Определение
- •10. Преимущества франчайзинга
- •11. Недостатки франчайзинга
- •12. Определения
- •13. Преимущества производственной кооперации
- •14. Определение
- •15. Преимущества производства по контракту
- •16. Недостатки производства по контракту
- •17. Определение
- •18. Преимущества управленческого контракта
- •19. Недостатки управленческого контракта
- •Производство за рубежом
- •1. Введение
- •2. Возможные решения
- •3. Порядок принятия решений
- •4. Норма прибыли
- •5. Стратегия инвестирования.
- •6. Факторы, влияющие на решение о капиталовложениях
- •7. Страхование иностранных инвестиций
- •8. Финансовая помощь тем, кто инвестирует за рубежом
- •9. Решение о размещении
- •10. Производство в третьих странах
- •11. Зоны свободной торговли
- •12. Преимущества зон свободной торговли
- •13. Преимущества организации сборки за рубежом
- •14. Недостатки организации сборки за рубежом
- •15. Определение
- •16. Условия, благоприятствующие совместному предприятию
- •17. Конфликт интересов
- •18. Способы улаживания конфликтов
- •19. Обеспечение контроля
- •20. Определение
- •21. Преимущества приобретения
- •22. Недостатки приобретения
- •Создание и управление каналами распределения за рубежом
- •1. Структура каналов на зарубежных рынках
- •2. Изучение условий рынка
- •3. Рассмотрение различных вариантов каналов распределения
- •4. Оценка различных каналов
- •5. Индивидуальный подбор каналов распределения
- •6. Стимулирование
17. Вопросы уплаты налогов
Создание отделения вынудит основную компанию уплачивать соответствующие налоги. Размер обложения местным налогом может оказаться значительно выше тех прибылей, которые основная компания ожидает получить от создания отделения. Запрос о способах взимания налогов должен быть сделан до того, как будет открыто отделение.
18. Преимущества отделения
Отделения создают, заменяя местного дистрибьютора, когда торговля достигла такого объема, при котором отделение становится экономически оправданным. Это целесообразно, если:
торговые расходы на единицу товара должны в будущем быть меньше, чем вознаграждение, уплачиваемое дистрибьютору;
можно ожидать увеличение оборота, если компания уделит необходимое внимание маркетингу своих товаров, нежели, если мероприятия маркетинга будут охватывать все товары, которыми занимается дистрибьютор;
компания имеет значительно больший контроль над всеми мероприятиями маркетинга и поэтому она не нуждается более в совместных действиях с независимой организацией;
информация о рынке сможет увеличиться;
обслуживание проданного товара улучшится (сфера обслуживания является, как правило, наиболее запущенной областью дистрибьютора).
19. Недостатки отделений
Создание отделения, однако, вызывает в начальной стадии значительные затраты средств и постоянные расходы на содержание, которые могут быть не оправданы соответствующим объемом продаж.
маркетинговое отделение за рубежом
20. Деятельность
Маркетинговая дочерняя компания за рубежом выполняет почти те же операции (раздел 14) и дает те же преимущества (раздел 18) и имеет недостатки (раздел 19), что и отделение. Разница заключается в том, что дочерняя компания включается в состав головной компании как местная компания. А раз так, она имеет все права местной компании, а именно:
может оказывать помощь в сбыте, особенно правительству и официальным организациям;
защищает основную компанию от юридических и налоговых претензий (за исключением случаев перевода прибылей).
Об иностранных производственных дочерних компаниях далее.
Совместные действия
1. Введение
В главе рассматриваются совместные действия с зарубежными партнером:
продажа лицензий;
франчайзинг;
соглашения о производственной кооперации;
производство по контракту;
управленческий контракт.
Случаи организации совместной сборки и производства могут также рассматриваться как совместная деятельность, на это особо рассмотрено в главе 10.
продажа лицензий
2. Определение
Термин продажа лицензий включает в себя большой круг соглашений по продаже или передаче промышленных или коммерческих знаний (раздел 3) одной стороной другой в обмен на достаточное вознаграждение (см. раздел 4).
3. Продаваемые знания
Промышленные и коммерческие знания, которые рассматриваются как продажа лицензий, могут включать:
патент на изделие или производственный процесс;
технология производств (ноу-хау), которая не охватывается понятием патента;
технические советы или помощь, включая иногда поставку деталей, материалов, необходимых для производственного процесса;
консультации и оказание помощи в маркетинге;
передача права на использование товарного знака или торговой марки.