- •3. Решения о способах проникновения на зарубежные рынки каналы сБыта
- •1. Определение
- •2. Функции посредника
- •3. Важность решения о каналах сбыта
- •4. Создание каналов сбыта и управление ими
- •5. Структура управления каналом распределения и экспортер
- •6. Определение
- •7. Выбор каналов товародвижения между странами
- •8. Понятие целостности канала
- •9. Целостность канала и экспортер
- •Косвенный экспорт
- •Определение
- •Экспортный торговец
- •Преимущества экспорта через торговцев
- •Недостатки экспорта через торговцев
- •Представительские дома
- •Покупающе - заказывающий дом
- •Экспортный агент производителя
- •Торговля при посредстве экспортного агента производителя
- •Специалист по управлению экспортом
- •Преимущества работы с помощью специалиста по управлению экспортом
- •Недостатки при работе со специалистом по экспортной торговле
- •Международные торговые компании
- •Универсальные магазины
- •Дополняющая экспортная деятельность
- •Выгоды для «наездника»
- •Преимущества для «несущего»
- •Экспортное объединение
- •Прямой экспорт
- •1. Условия для возможных прямых продаж
- •2. Розничные торговые предприятия
- •3. Торговля по почте
- •4. Франция
- •5. Торговые компании в других странах
- •6. Определение
- •7. Типы агентств
- •8. Привлечение агента: преимущества
- •9. Привлечение агента: недостатки
- •10. Подбор агента
- •11. Дистрибьюторы
- •12. Владельцы складов
- •13. Подбор дистрибьюторов и владельцев складов
- •14. Обязанности
- •15. Создание отделения
- •16. Правовое положение
- •17. Вопросы уплаты налогов
- •18. Преимущества отделения
- •19. Недостатки отделений
- •20. Деятельность
- •Совместные действия
- •1. Введение
- •2. Определение
- •3. Продаваемые знания
- •4. Плата за лицензии
- •5. Преимущества продажи лицензий
- •6. Недостатки продажи лицензий
- •7. Лицензионное соглашение
- •8. Управление лицензионными операциями
- •9. Определение
- •10. Преимущества франчайзинга
- •11. Недостатки франчайзинга
- •12. Определения
- •13. Преимущества производственной кооперации
- •14. Определение
- •15. Преимущества производства по контракту
- •16. Недостатки производства по контракту
- •17. Определение
- •18. Преимущества управленческого контракта
- •19. Недостатки управленческого контракта
- •Производство за рубежом
- •1. Введение
- •2. Возможные решения
- •3. Порядок принятия решений
- •4. Норма прибыли
- •5. Стратегия инвестирования.
- •6. Факторы, влияющие на решение о капиталовложениях
- •7. Страхование иностранных инвестиций
- •8. Финансовая помощь тем, кто инвестирует за рубежом
- •9. Решение о размещении
- •10. Производство в третьих странах
- •11. Зоны свободной торговли
- •12. Преимущества зон свободной торговли
- •13. Преимущества организации сборки за рубежом
- •14. Недостатки организации сборки за рубежом
- •15. Определение
- •16. Условия, благоприятствующие совместному предприятию
- •17. Конфликт интересов
- •18. Способы улаживания конфликтов
- •19. Обеспечение контроля
- •20. Определение
- •21. Преимущества приобретения
- •22. Недостатки приобретения
- •Создание и управление каналами распределения за рубежом
- •1. Структура каналов на зарубежных рынках
- •2. Изучение условий рынка
- •3. Рассмотрение различных вариантов каналов распределения
- •4. Оценка различных каналов
- •5. Индивидуальный подбор каналов распределения
- •6. Стимулирование
4. Плата за лицензии
Существенное вознаграждение может принять форму:
первоначального платежа, который должен быть произведен сразу же после подписания лицензионного соглашения. Этот платеж обычно покрывает первоначальные затраты по передаче оборудования, компонентов, чертежей, а в ряде случаев просто за ноу-хау;
ежегодного минимального платежа;
ежегодного процента от объема продаж или прибыли;
встречной передачи лицензий, т.е. взаимный обмен знаниями и/или патентами;
любых комбинаций упомянутых выше способов компенсации.
5. Преимущества продажи лицензий
Преимущества, которые приобретает продающий лицензию, сводятся к следующим:
Проникновение на рынок. С помощью лицензий можно выйти на такой рынок, куда другим способом нельзя проникнуть из-за:
высоких ввозных пошлин;
наличия импортных квот или запретов;
слишком больших расходов на транспорт, если речь идет о громоздких или тяжелых товарах;
сильной конкуренции со стороны других фирм.
Затраты капитала. При продаже лицензий валютные затраты невелики, а прибыль существенна.
Риск. Потери при провале невелики.
Национализация. Продавец лицензии не подвержен опасности национализации или экспроприации капитала.
Новые товары. Ввиду небольших издержек новые товары могут быть быстро созданы и поступить в продажу до того, как конкуренты смогут произвести что-либо похожее.
Продвижение товара . Продавец лицензии может немедленно воспользоваться торговопроводящей сетью покупателя и имеющейся клиентурой (покупателями). Производство на месте может способствовать заключению с местным правительством, особенно если это связано с обороной.
6. Недостатки продажи лицензий
С точки зрения продавца лицензий они следующие:
Конкуренция со стороны покупателя лицензии. Когда истечет срок лицензионного соглашения, владелец лицензии обнаруживает в лице покупателя лицензии своего конкурента.
Эксплуатация рынка. Получатель лицензии, если даже он достиг согласованного минимума оборота, все же не полностью заполнил рынок, оставив лазейку для конкурентов. Владелец лицензии неизбежно теряет контроль над операциями на рынке.
Доход. Лицензионное вознаграждение обычно составляет небольшой процент от оборота, т.е. между 2 и 7 процентами. Если компания сама производит товар на своем предприятии, то прибыль будет значительно выше.
Качество товара. Контроль качества товара усложнен, а товар часто несет на себе торговую марку владельца лицензии.
Правительство. Государственные органы часто чинят препятствия переводу платежей за право пользования патентом и налагают пошлины на ввоз компонентов.
Разногласия с получателем лицензии. Часто возникают споры, хотя соглашение было составлено со всеми предосторожностями. А с недовольным компаньоном работать весьма трудно.
7. Лицензионное соглашение
это соглашение является юридически оформленной фиксацией различных статей коммерческого договора. Все параграфы тщательно обсуждаются партнерами и какой-либо единой формы существовать не может. При составлении и заключении соглашения стороны, как правило, пользуются советами компетентных юристов.