- •3. Решения о способах проникновения на зарубежные рынки каналы сБыта
- •1. Определение
- •2. Функции посредника
- •3. Важность решения о каналах сбыта
- •4. Создание каналов сбыта и управление ими
- •5. Структура управления каналом распределения и экспортер
- •6. Определение
- •7. Выбор каналов товародвижения между странами
- •8. Понятие целостности канала
- •9. Целостность канала и экспортер
- •Косвенный экспорт
- •Определение
- •Экспортный торговец
- •Преимущества экспорта через торговцев
- •Недостатки экспорта через торговцев
- •Представительские дома
- •Покупающе - заказывающий дом
- •Экспортный агент производителя
- •Торговля при посредстве экспортного агента производителя
- •Специалист по управлению экспортом
- •Преимущества работы с помощью специалиста по управлению экспортом
- •Недостатки при работе со специалистом по экспортной торговле
- •Международные торговые компании
- •Универсальные магазины
- •Дополняющая экспортная деятельность
- •Выгоды для «наездника»
- •Преимущества для «несущего»
- •Экспортное объединение
- •Прямой экспорт
- •1. Условия для возможных прямых продаж
- •2. Розничные торговые предприятия
- •3. Торговля по почте
- •4. Франция
- •5. Торговые компании в других странах
- •6. Определение
- •7. Типы агентств
- •8. Привлечение агента: преимущества
- •9. Привлечение агента: недостатки
- •10. Подбор агента
- •11. Дистрибьюторы
- •12. Владельцы складов
- •13. Подбор дистрибьюторов и владельцев складов
- •14. Обязанности
- •15. Создание отделения
- •16. Правовое положение
- •17. Вопросы уплаты налогов
- •18. Преимущества отделения
- •19. Недостатки отделений
- •20. Деятельность
- •Совместные действия
- •1. Введение
- •2. Определение
- •3. Продаваемые знания
- •4. Плата за лицензии
- •5. Преимущества продажи лицензий
- •6. Недостатки продажи лицензий
- •7. Лицензионное соглашение
- •8. Управление лицензионными операциями
- •9. Определение
- •10. Преимущества франчайзинга
- •11. Недостатки франчайзинга
- •12. Определения
- •13. Преимущества производственной кооперации
- •14. Определение
- •15. Преимущества производства по контракту
- •16. Недостатки производства по контракту
- •17. Определение
- •18. Преимущества управленческого контракта
- •19. Недостатки управленческого контракта
- •Производство за рубежом
- •1. Введение
- •2. Возможные решения
- •3. Порядок принятия решений
- •4. Норма прибыли
- •5. Стратегия инвестирования.
- •6. Факторы, влияющие на решение о капиталовложениях
- •7. Страхование иностранных инвестиций
- •8. Финансовая помощь тем, кто инвестирует за рубежом
- •9. Решение о размещении
- •10. Производство в третьих странах
- •11. Зоны свободной торговли
- •12. Преимущества зон свободной торговли
- •13. Преимущества организации сборки за рубежом
- •14. Недостатки организации сборки за рубежом
- •15. Определение
- •16. Условия, благоприятствующие совместному предприятию
- •17. Конфликт интересов
- •18. Способы улаживания конфликтов
- •19. Обеспечение контроля
- •20. Определение
- •21. Преимущества приобретения
- •22. Недостатки приобретения
- •Создание и управление каналами распределения за рубежом
- •1. Структура каналов на зарубежных рынках
- •2. Изучение условий рынка
- •3. Рассмотрение различных вариантов каналов распределения
- •4. Оценка различных каналов
- •5. Индивидуальный подбор каналов распределения
- •6. Стимулирование
4. Франция
Многие крупные международные торговые компании, являющиеся партнерами английских торговых компаний, находятся во Франции со штаб-квартирой в Париже. Эти дома особенно важны для любого экспортера, желающего торговать с бывшими французскими колониями.
Пример. Компания «Франсез д’Африк оксиденталь» (К.Ф.А.О.) занимается торговлей оборудованием, потребительскими товарами и предоставлением услуг. Она принимает участие в совместном производстве, причем получает незначительную долю прибыли, а также занимается оптовой и розничной торговлей через магазины-супермаркеты и мелкую розничную сеть. Многие из продаваемых товаров являются импортными.
5. Торговые компании в других странах
Международные торговые компании можно также найти в ФРГ, Швейцарии, Нидерландах и Дании.
Пример. В 1897 году в Копенгагене была создана Восточно-Азиатская компания по торговле, главным образом, сырьевыми товарами. Впоследствии главными статьями торговли стала различная техника и акцент был сделан на продаже ноу-хау и участии в процессе производства. Вначале она занималась торговлей между Европой и Азией, однако в настоящее время она торгует также с Африкой, Северной Америкой, Южной Америкой и Австралией. Компания имеет 68 отделений и 185 дочерних предприятий. Эти предприятия находятся в 51 стране и имеют около 40 тыс. рабочих. Компания занимается перевозками, участвует в промышленном и сельскохозяйственном производстве (продукты переработки леса, моющие средства, масла, фармацевтические товары, молочные продукты и продовольственные товары), а также торгует многими товарами.
Восточно-Азиатская компания по разнообразию и масштабам операций немногим уступает крупнейшим английским, французским и японским гигантам.
агентства
6. Определение
Агентским соглашением является официальное сотрудничество, когда одно лицо или компания (агент) нанято другим лицом или компанией (принципалом) с тем, чтобы обеспечить принципалу деловые отношения с третьими лицами. Таким образом, торговый агент уполномочен заключать контракт на продажу товаров между этим принципалом и третьей стороной, потребителем.
Строго говоря, товары не переходят в руки агента; движение товара происходит благодаря усилиям агента напрямую от принципала к потребителю, а агент получает комиссионные. В практике маркетинга, однако, это понятие включает также и дистрибьюторов.
7. Типы агентств
Агенты (агентства) могут классифицироваться по различным признакам. Некоторые типы агентов наиболее важны в международной практике, а именно:
Агенты, действующие на условиях комиссии. Этот тип агентов больше всего соответствует вышеопределенному определению. Он не закупает и не хранит, а продает, к примеру, с помощью каталогов или образцов, и передает полученные заказы принципалу, который в свою очередь поставляет товары непосредственно потребителю. Такие агенты особенно удобны при торговле товарами производственного назначения.
Агент, выполняющий операции по хранению товаров. Этот агент получает товар и использует технические средства для складирования и перевозок. Агент получает комиссионные за продажу плюс расходы за хранение и перевозку.
Агентство по запасным частям и средствам обслуживания. Такое агентство обеспечивает обслуживание и ремонт товара. За ремонт агентство взимает плату с потребителя по шкале, согласованной принципалом.
Агент, предоставляющий кредит. По существу это не особый тип агентства, так как такие услуги могут предоставлять и другие агентства. Принципал может встретиться с большим количеством потребителей, которые нуждаются в кредите и который он предоставляет. При наличии соглашения агент уплачивает принципалу возмещение в случае неуплаты денег потребителем.
Агентства бывают разные по размеру. Они могут состоять из отдельных лиц, группы партнеров или быть небольшой представительской компанией. Функции агентств нередко выполняют крупные торговые фирмы широкого профиля или торговые дома, или даже производящие компании, которые заинтересованы в более полном использовании своих каналов распределения.