2. Настроение и юмор в рекламе

Реклама привлекает своей праздничностью. Помните: «Приятные чувства от приятных вещей»? Скука, монотонность, уныние и все, что вызывает мрачное настроение, недопустимы в рекламе. Прекрасен фирменный слоган американской фирмы, делающей мороженое: "Мы продаем не мороженое, а веселье!" Веселый человек более расположен к восприятию рекламы да и легче расстается с деньгами. Это почти закон. И ведь не случайно в больших магазинах царит атмосфера праздника.

Пример. Логотип американской фирмы грамзаписи RCA —

симпатичный пес слушает граммофон. И фирменный слоган RCA — "Голос его хозяина". Но первоначально на этом логотипе было помещено изображение гроба, в котором, видимо, и находился хозяин. Гроб убрали, чтобы не вызывать печальных ассоциаций.

По мнению норвежца Кнута Андерсена, одного из самых титулованных рекламистов мира, "сегодня во многих западных странах наблюдается тенденция показывать вещи в привлекательном свете, но с некоторой долей иронии. Чтобы побудить потребителя купить, надо очаровывать его, показывать новые возможности, которые у него появятся с приобретением того или иного товара. Таким образом, очарование и ирония — такова формула успеха рекламы сегодня и, видимо, эта тенденция будет сохраняться и в будущем". Примеры. Посмотрите,

каким светом, радостью и оптимизмом пропитаны слоганы зарубежных компаний. Martini: "Вы всегда на солнечной стороне!" Wella: "Вы великолепны". Phylips: "Изменим жизнь к лучшему". Bounty: "Райское наслаждение". Moulinex: "Надо жить играючи!" Оправдывая этот слоган, реклама фирмы включает юмористические сценки из популярных российских кинофильмов. Таким образом реклама превращает покупку в своеобразную игру.

Другая непременная черта рекламы — юмор. Без него рекламе трудно пробиться в сознание покупателя. Пример. Реклама

французской фирмы по поиску квартир для клиентов. На рисунке — заключенный в тюремной камере. Текст: "Он решил свою

жилищную проблему. А вы? Покупайте наши каталоги, наша

фирма всегда готова подыскать для вас более удобное помещение". Пример. Привлекает внимание рекламный слоган: "Самый

надежный способ размножения". Первая реакция: неужели

придумали что-то новенькое, помимо общепринятого способа?

Оказалось — это относится к копировальным аппаратам фирмы

Sharp. Пример. С великолепным чувством юмора сделана серия

реклам журнала "ТВ парк", да и сюжет с "квадратной головой»

тоже достаточно оригинален. Пример. А вот попытка юмора.

На городском кладбище Тулы посетителей встречало приветствие "Желаем успеха. Оставайтесь с нами", изображенное на

рекламном щите фирмы "Шанс" (!). Если это юмор, то воистину

кладбищенский...

Неуместен юмор в финансовой рекламе. Так, Дэвид Огилви

предостерегает: "В финансовой рекламе следует избегать юмора

и шуток. Деньги, — говорит он, — дело очень серьезное".

Значительно оживляет рекламу и привлекает к ней внимание мультипликация. Раньше мультипликацию считали эффективным средством только рекламы для детей. Полагали,

что для взрослых герои мультиков неубедительны. Практика,

однако, показала, что мультипликационная реклама весьма эффективна и для взрослых. Мультипликация дает возможность

показать нечто, что в реальной жизни выглядело бы неприятно,

или же применяется для упрощения сложных вещей.