Маркетинг

Общая трудоемкость изучения дисциплины составляет 4 зачетные единицы (144 час).

Цели и задачи изучения дисциплины

Цель дисциплины «Маркетинг» - формирование теоретических знаний в функциональных областях маркетинга и развитие практических навыков эффективного использования маркетинговых технологий и инструментов в управленческой деятельности.

Современная экономика России характеризуется стремительным развитием товарных рынков, усилением конкуренции на действующих и ростом входных барьеров на вновь формируемых рынках; энергичным использованием нематериальных активов - знаний, навыков и компетенций; применением новых методов управления и форм организации бизнеса. Обобщая вышесказанное, можно резюмировать, что потребность бизнеса России в эффективных маркетинговых решениях постоянно возрастает. Одновременно с обозначенными процессами происходит модернизация образования, затрагивающая все уровни, включая высшее и послевузовское. Присоединение России к Болонской декларации и другие интеграционные процессы способствуют развитию новых образовательных технологий и форм организации учебного процесса, соблюдению принципов многоуровневости образования, изменению содержательных требований к профессиональным, личностным и межличностным компетенциям в ходе изучения дисциплины. При обучении современному маркетингу нельзя не учитывать происходящие изменения в экономике - как основной сфере приложения маркетинга – и образовании, являющихся средой, в которой реализуется данный процесс, в данном контексте по дисциплине «Маркетинг».

Дисциплина «Маркетинг» является одной из дисциплин основной образовательной программы по направлению 080200 Менеджмент (программа подготовки Управление проектами)

Изучение дисциплины направлено на рассмотрение:

- актуальности маркетинга, его принципов, функций, инструментария, которые помогают обеспечить конкурентные преимущества функционирующих бизнес - субъектов;

- теоретических основ маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов, через познание основных категорий маркетинга;

- методов сбора маркетинговой информации и формирования банка маркетинговых исследований.

Целью изучения дисциплины «Маркетинг» является формирование у выпускника инструментальных, профессиональных, социально-личностных и общекультурных компетенций − определенных личностных и профессиональных ценностей (знаний, умений и навыков) для успешной деятельности в профессиональной сфере, способности и готовности применять знания, опыт, умения в конкретной ситуации.

Общекультурные компетенции (ОК):

• владение культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-5);

• способностью находить организационно-управленческие решения и готовностью нести за них ответственность (ОК-8);

• способностью анализировать социально значимые проблемы и процессы (ОК-13);

• пониманием роли и значения информации и информационных технологий в развитии современного общества и экономических знаний (ОК-16);

• умением применять количественные и качественные методы анализа при принятии управленческих решений и строить экономические, финансовые и организационно-управленческие модели (ОК-25).

Профессиональные компетенции (ПК):

• способностью обосновывать актуальность, теоретическую и практическую значимость избранной темы научного исследования (ПК10);

• способен анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29);

• знает экономические основы поведения организаций, имеет представление о различных структурах рынков и способен проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30);

• умением использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-36).

Задачи изучения дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен приобрести знания, умения и навыки, необходимые для его профессиональной деятельности.

Основные задачи дисциплины:

• представление студентам эволюции и современной теории маркетинга, формирование умений ее практического использования;

• развитие способностей идентификации маркетинговых проблем и их решения;

• формирование навыков аналитического обеспечения управленческих решений, в том числе и по проблемам маркетинга.

Выпускник должен:

Знать:

• основы теории маркетинга, принципы, функции и задачи маркетинговой деятельности;

• основные принципы сбора и обработки маркетинговой информации для обеспечения точных, достоверных и репрезентативных данных о состоянии рынка и отдельных субъектов рыночной деятельности;

• теоретические основы разработки структур маркетинговых информационных систем организации;

• теоретические основы разработки товарной политики организации;

• теоретические основы разработки ценовой политики организации;

• теоретические основы разработки сбытовой политики организации;

• теоретические основы планирования, организации, управления и контроля маркетинговой деятельности на предприятии.

Уметь:

• определять цели и задачи маркетинговой деятельности;

• разрабатывать программы проведения маркетинговых исследований,

• осуществлять сбор и анализ рыночной информации для обеспечения поддержки маркетинговой деятельности организации;

• строить маркетинговые информационные системы и участвовать в проведении маркетинговых исследований;

• использовать методы стратегического управления маркетингом;

• разрабатывать комплекс маркетинга (продукт, цена, распространение, продвижение продукта, паблик рилейшнз) и реализовывать маркетинговые решения;

• уметь формировать внутриорганизационную маркетинговую среду;

• принимать маркетинговые решения, направленные на достижение основных целей организации.

Владеть:

• навыками выделения проблемы маркетинга;

• современным инструментарием планирования маркетинговых исследований;

• современным инструментарием планирования маркетинговой деятельности;

• методами маркетингового аудита и контроля.

Виды учебной работы: лекции, практические занятия

Изучение дисциплины заканчивается экзаменом