Тема 14. Рекламні програми

Радіореклама – рекламне повідомлення, що поширюється засобами радіо.

Розрізняють два основних різновиди радіореклами – рекламні повідомлення і програми, що фінансують, використовують такі радіожанри, як вставки, діалоги, бесіди, радіосценки, п’єси, радіомонтажі, рекламні репортажі, конкурси та вікторини, концерти тощо. Переважають короткі повідомлення, пов’язані із закликом, та передачі з музикальним супроводом.

Радіореклама звернена переважно до широкого загалу. Тарифи на радіорекламу визначають залежно від величини та підготовленості рекламної аудиторії, популярності передачі, від ефірного часу тощо. Підготовка радіореклами оплачується окремо.

Найчастіше рекламу на радіо формують у блоки, що розміщені на кожній п’ятнадцятій хвилині ефірного часу (на приватних радіостанціях). Крім того, реклама може розташовуватися на початку або в кінці програми, яка має високий рейтинг (інтерактивні, розважальні), а також між інформаційними блоками на різну тематику (політичні, економічні, пізнавальні, спортивні, погода, гороскоп).

Для посилення впливу на слухача, при підготовці рекламної продукції використовують різноманітні стильотворчі й формотворчі засоби радіожурналістики:

• слово;

• музика;

• шуми;

• прийом “буратино”;

• реверберація;

• голосовий грим;

• звукова мізансцена;

• монтаж.

Різновиди рекламної продукції на радіо:

• рекламне оголошення;

• рекламне повідомлення;

• рекламний репортаж;

• спот;

• скетч;

• шот;

• радіофільм;

• спонсорська програма тощо.

При створенні реклами необхідно враховувати:

• менталітет споживачів;

• регіон розповсюдження;

• місцеві особливості;

• формат радіостанції;

• психографічний портрет аудиторії;

• діалектологічні особливості тощо.

• Питання для теоретичного опрацювання

1. Реклама як складова частина ЗМІ.

2. Закон України “Про рекламу”.

3. Функції реклами.

4. Специфіка реклами на радіо.

5. Різновиди рекламних повідомлень у радіомовленні.

6. Вплив реклами на комунікатора.

7. Специфіка регіональної радіореклами.

• Завдання для практичного опрацювання

1. Проаналізувати різновиди рекламних оголошень на радіо.

2. Проаналізувати основні параметри композиції рекламних радіопрограм.

3. Дослідити можливості стильотворчих та формотворчих засобів журналістики в рекламі на радіо.

4. Дати визначення різновидам рекламної продукції на радіо.

5. Створити власні рекламні оголошення різних видів, використовуючи музику, шуми, стильотворчі засоби радіожурналістики.

• Література

  1. Караванова Е. Категориальная структура образа опасности (безопасности) в рекламной коммуникации // Информационная и психологическая безопасность в СМИ: Телевизионные и рекламные коммуникации. – М.: Аспект Пресс, 2002. – Т. 1. – С. 260-292.

  2. Качкан В., Лизанчук В. Особливості підготовки матеріалів для телебачення і радіо: Навч. посібник. – Львів, 1987. – 68 с.

  3. Лизанчук В.В. Радіожурналістика: засади функціонування. – Львів: ПАІС, 2000. – 366 с.

  4. Миронченко В.Я. Основи інформаційного радіомовлення: Підручник. – К.: ІЗМК, 1996. – 440 с.

  5. М’яснянкіна Л. Композиція реклами на радіо // Телевізійна і радіожурналістика: Збірник науково-методичних праць. – Вип. 3. – Львів, 2000. – С. 369-376.

  6. Радиожурналистика: Учебник / Под ред. А.А. Шереля. – М.: Издательство Московского университета, 2000. – С. 406-428.

  7. Паславський І. Прихована політична реклама в Україні напередодні парламентських виборів // Телевізійна і радіожурналістика: Збірник науково-методичних праць. – Вип. 4. – Львів, 2001. – С. 165-171.

  8. Пирогова Ю. Информационная безопасность и языковое манипулирование в рекламном дискурсе // Информационная и психологическая безопасность в СМИ: Телевизионные и рекламные коммуникации. – М.: Аспект Пресс, 2002. – Т.1. – С. 243-260.

  9. Пронина Е. Матрица психологической безопасности рекламного воздействия // Информационная и психологическая безопасность в СМИ: Телевизионные и рекламные коммуникации. – М.: Аспект Пресс, 2002.– Т.1. – С. 292-301.

  10. Руженцева Є. PR: інструмент маніпуляцій чи служіння суспільству? // Телевізійна і радіожурналістика: Збірник науково-методичних праць. – Вип. 4. – Львів, 2001. – С. 178-184.

  11. Федотова Л., Красавченко И. Реклама и проблемы информационной безопасности // Информационная и психологическая безопасность в СМИ: Телевизионные и рекламные коммуникации. – М.: Аспект Пресс, 2002.– Т.1. – С. 222-242.

  12. Шпанер Л. Адиктивна поведінка в рекламі // Телевізійна і радіожурналістика: Збірник науково-методичних праць. – Вип. 4. – Львів, 2001. – С. 172-177.