40. Ознаки ринку монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція – тип ринку, на якому за умови неоднорідної пропозиції діє велика кількість невеликих постачальників при більшій кількості споживачів.Ознаки монополістичної конкуренції можна сформулювати таким чином:

1. Ринок складається з відносно великої кількості продавців.Кожна фірма володіє невеликою часткою ринку.

2. Продукти, що пропонуються на ринку, хоча й належать до однієї товарної групи, досить диференційовані. Ця диференціація ґрунтується як на реальних відмінностях. Реальні відмінності досягаються за рахунок:

а) якості товару. б) поглиблення після продажного обслуговування. в) місця продажу товару. г) стимулювання збуту.

3. Незначний вплив окремої фірми на ринкову ціну. Кожна фірма володіє відносно невеликою долею ринку, тому вона має дуже обмежений контроль над ринковою ціною.

4. Ринок не має бар’єрів для входу та виходу з галузі або майже не має, тобто, якщо вони і існують то слабкі. Вступити в галузь за монополістичної конкуренції досить легко.

5. Широко використовується нецінова конкуренція. В умовах монополістичної конкуренції суперництво зосереджується не тільки на ціні, а також і на таких нецінових факторах, як якість продукту, реклама й умови, пов’язані з продажем продукту.

41. Ринкова поведінка монополістичного конкурента

Якщо фірма зорієнтована на монополістичну конкуренцію, виробляє та постачає на ринок певний вид продукції, що відрізняється від інших товарів цієї групи, то який вигляд матиме крива попиту цієї фірми на товар?З одного боку, крива попиту не буде абсолютно еластичною, бо частка фірми не така вже й мала, щоб збільшення нею обсягів продажу взагалі не впливали на ціни. Найчастіше вона має похилий характер, оскільки: по-перше фірма в умовах монополістичної конкуренції має меншу кількість конкурентів, ніж за досконалої конкуренції; по-друге продукти цих конкурентів є близькими, але не ідеальними замінниками.З іншого боку, крива попиту матиме більшу еластичність, ніж на монопольному ринку. Тут є можливість за рахунок позитивної диференціації продукту добиватися ефекту заміщення, коли попит з інших товарів цієї групи переноситься на товар даної фірми.

Таким чином, попит на продукцію окремої фірми, яка діє в умовах монополістичної конкуренції не абсолютно еластичний, але його еластичність достатньо висока, тому що фірма має обмежений контроль над ринковою ціною. Ступінь еластичності кривої попиту на продукцію окремої фірми залежить від кількості конкурентів, з якою стикається фірма та ступеня диференціації продукту в галузі. Чим численніша група конкурентів і слабкіша диференціація продукту, тим більш еластичною буде крива попиту для кожного з них. У цьому випадку монополістична конкуренція наближається до досконалої.

Оскільки крива попиту на продукцію окремої фірми, що характеризує можливі співвідношення «ціна-продукт», для ринку монополістичної конкуренції матиме спадний характер, то фірма, щоб збільшити кількість продажу, повинна зменшити ціну на товар, а це значить, що граничний доход фірми буде менший за ціну (MR<P). А значить, графік граничного доходу фірми (MR), подібно до монопольного ринку, буде завжди розташованим нижче привої попиту (D) (мал. 6.6.).Різниця між ціною та граничним доходом залежить від еластичності попиту. Чим більша еластичність попиту, тим менша ринкова влада, але більш можливе виробництво додаткової продукції.

У короткостроковому періоді поведінка фірм, що працюють за умов монополістичної конкуренції, не відрізняється від поведінки фірми-монополіста. Це пов’язано, насамперед з диференціацією продукції на ринку монополістичної конкуренції. Кожна фірма розглядає криву попиту на свою продукцію як незмінну і намагається максимізувати прибуток або мінімізувати збитки. Умовою вигоди фірми є, як і за монополії, рівність граничного доходу та граничних витрат (MR=MC).Фірма буде максимізувати свій прибуток при рівні виробництва, коли граничний доход буде дорівнювати граничним витратам. Ціна встановлюється згідно кривої попиту (мал. 6.6.).

Мал. 6.6. Максимізація прибутку монополістичним конкурентом.

У мовою отримання екон. прибутку є такий характер попиту на продукт фірми, при якому крива попиту перетинає криву середніх витрат. Однак фірма не застрахована від збитків. Якщо крива попиту на продукт фірми розташована нижче, ніж крива середніх витрат, але перетинає криву середніх змінних витрат, то фірма в короткостроковому періоді буде працювати і мінімізувати збитки, якщо встановить обсяг виробництва, при якому MR = MC.Крива попиту на графіку (мал. 6.7) проходить нижче кривої АТС, але перетинає криву AVC, що дає змогу фірмі вибрати обсяг виробництва при якому ціна на товар буде перевищувати середні змінні витрати. Фірма в короткостроковому періоді, таким чином буде перекривати змінні витрати та частку постійних витрат.

Мал. 6.7. Мінімізація збитку монополістичним конкурентом.

Якщо крива попиту на продукцію фірми пройде нижче від кривої середніх змінних витрат, то фірма змушена буде припинити виробництво, оскільки при будь-якому обсязі збитки перевищуватимуть постійні витрати.Таким чином, у короткостроковому періоді фірма в умовах монополістичної конкуренції може отримувати економічний прибуток, зазнавати збитків або вирішувати проблему закриття.

Поведінка фірми у довгостроковому періоді за монополістичної конкуренції.

У довгостроковому періоді п/п може змінити всі фактори виробництва, в тому числі і розмір п/п. Воно може згорнути виробництво або ж виробляти нові види продукції. Для галузі є дві ознаки довгострокового періоду:

1. Всі підприємства мають можливість змінити всі види своїх витрат;

2. Може змінюватися число підприємств в галузі

Вхід у галузь та вихід з неї зміщують криву попиту для кожної фірми. Справді, нові конкуренти відтягують на себе частку попиту, а отже, крива попиту для фірми зміщується ліворуч та вниз. Якщо конкуренти залишають галузь, то крива попиту зміщується у протилежний бік (вгору та праворуч). Можна виписати такий логічний ланцюжок:

Прибуток() – кількість конкурентів – попит – прибуток()

Кількість конкурентів, від яких залежить попит, буде незмінною лише за відсутності прибутку у фірм. Ця ситуація кваліфікується як рівновага на рику монополістичної конкуренції і має графічну модель:

Мал. 6.8. Довгострокова рівновага за умовмонополістичної конкуренції

На малюнку 6.8. D позначає початковий попит, D₁ – попит за рівноваги галузевого ринку. MR та MR₁ означають відповідно лінії граничних доходів за початкового стану галузевого ринку та у стані рівноваги, Q₀ та Q₁ – обсяг виробництва фірми за початкового стану галузевого ринку та у його стані рівноваги. Короткострокова рівновага позначена через Е, довгострокова через Е₁. Точка короткострокової рівноваги Е розташована над кривою середніх витрат, отже, наявний прибуток. Точка довгострокової рівноваги Е₁ – на кривій середніх витрат, тобто прибуток у довгостроковому періоді відсутній.Коли крива попиту є дотичною до кривої середніх витрат при обсязі виробництва, що максимізує зиск, фірма просто покриває свої витрати, тобто беззбиткова. Будь-яке відхилення від обсягу виробництва, за умови рівноваги, призведе до перевищення середніх довгострокових витрат над ціною, а значить приведе фірму до збитку. Тобто в довгостроковому періоді за монополістичної конкуренції існує тенденція до одержання фірмами нормального прибутку.Треба бути обережним, коли говорити про те, що фірма на ринку з монополістичною конкуренцією прагне до беззбитковості, тобто до одержання нормального прибутку, в довгостроковому періоді. Існують ускладнюючі фактори, які не дозволяють бути категоричними.

По-перше, деякі фірми можуть випускати продукти, які конкурентам дуже складно наслідувати. Наприклад,фірма має патент, який дає можливість мати більш або менш тривалу перевагу над суперниками. Такі фірми можуть одержувати прибутки навіть в довгостроковому періоді.

По-друге, вступ в галузь може бути обмежений рядом причин. Наприклад, існують фінансові бар’єри для вступу.

В результаті дії третьої обставини – диференціації продукту на основі розміщення та доступності – прибутки та збитки нижче нормального можуть зберігатися в довгостроковому періоді. Важливим є порівняння рівноваги галузевого ринку у довгостроковому періоді за умов досконалої та монополістичної конкуренції. Основними відмінностями цих двох видів конкуренції є:

¬ На відміну від досконалої конкуренції за монополістичної конкуренції рівновага галузевого ринку вже не забезпечує мінімуму середніх валових витрат.¬ Ціна на продукцію за монополістичної конкуренції перевищує граничні витрати.