11. Міжнар ринок і ринк ніші.

Кожний Р-інститут, який пов’яз бажання покуп-я і спож-ча. На капіт-му Р-споживачпотреба в окрем прод-ах, тов-ах або, попит не є стаб-мсегмент-я Р відпов-о до окрем хар-к тов-в.Висновок: фірми, суб-ти господ-ні конкур-ть на окрем сег-ах Р. Сегменти Р- сукуп-ть властив-ей, факторів, хар-к, які задовол окрем спож-в. Для того, щоб визначити ринки, на яких фірми конкуруютьфундаментальна ніша (ФН)-сукуп-ть сег-ів, на яких існують тов-ри або послуги даної фірми:

Сегмент Але не всі сегментиР, які входять до ФН не вдається утримати суб-м господ-

Р сегмент товар ФН я за собоюпоряд з поняттям ФНреалізовані ніші (РН). РН-та частина

Сегмент ФН, яку фірмі вдається утримати у боротьбі з конкур-ми під-ми;

РНзакріплена за під-ом Конкур боротьба; ФН

12. Фундаментальна ринкова ніша.(фн)

Кожний Р-інститут, який пов’яз бажання покуп-я і спож-ча. На капіт-му Р-споживачпотреба в окрем прод-ах, тов-ах або, попит не є стаб-мсегмент-я Р відпов-о до окрем хар-к тов-в.Висновок: фірми, суб-ти господ-ні конкур-ть на окрем сег-ах Р. Сегменти Р- сукуп-ть властив-ей, факторів, хар-к, які задовол окрем спож-в. Для того, щоб визначити ринки, на яких фірми конкуруютьфундаментальна ніша (ФН)-сукуп-ть сег-ів, на яких існують тов-ри або послуги даної фірми:

Сегмент Але не всі сегментиР, які входять до ФН не вдається утримати суб-м господ-Р сегмент товар ФН я за собоюпоряд з поняттям ФНреалізовані ніші (РН).

Сегмент

10. Конкурентоспроможність (к), її сутність та різновиди.

К-ступінь привабливості даного товару для покупця, що здійснює реальне його (тов-ру) придбання. Для хар-ки К застос-ся такі поняття: порівняльні вит-ти та порівняльні переваги, які прояв-ся в умовах співвід-ня в експорті й імпорті, надлишкових і дифіцитних факторів вир-ва, різних фак-ів управ-ня, продук-ті викор-я рес-в, аспекти порівнял переваг та витрат.Різновиди: К суб’єкта господ-ня –не явищем, притаман конкрет одному об-ту і не виплив-є з його внутріш природи, а вияв за умов порів-ня цього об-ту з іншимиК фірми можна оцінити на основі порівняння найбільш суттєвих показ-в її д-ті. Рез-ом цього порів-ня-визнач-я рівня К. Екон-т Ансоф розглядає К через конкур статус фірми, який визнач-ся виходячи із зістав-ня досягнутих і оптимал пок-в кап вкладень. Портер-т конкур переваг: на базі стат даних галузей 8-ми кр-н світуфак-ри, які вплив-ть на К фірми:попит на прод-ю, стратегії фірм та суперництво між ними, взаємодія фірм інш галузей, матеріальна база та організаційні особливості промислових фірм. Аналіз різних підходів до визначення К фірми- вних застос-ся вагома частка пок-ів, які не мають конкрет знач-я і потреб-ть конкрет тлумачення. К товару. Інтегральна хар-ка К товару включає багато компонентів. На неї впливає спец-ка самого тов-ру, спец-ка спож-в. Так, тов-р конкурспром на одному Р , може зовсім не відповідати вимогам покупця на інш ринку. Поняття К товару поєднує сукупність якісних та цінових хар-к, які дають змогу заб-ти конкрет попит спож-я. У загал вигляді К товару визнач-ся віднош-ям корис ефекту до сумар витрат, які включ усі вит-ти пов’яз з придбанням і експлуат-ю тов-ру і часто наз-ть ціною спож-я. Оцінка К товару включає аналіз Р з виділенням груп аналог тов-в, визнач-ям ек і тех парам-ів та порівнял хар-ку даних пар-ів. К товару доцільно розглядати як одну з складових сис-ми К фірми і може впливати на її зміни. К країни виникла в процесі роз-ку МТ. Меркантилізм: вимірюється к-тю золотабільше експортувати ніж імпортувати. 1776 р. Смітт-не тільки продавати, але й купувати. Теорія абсолютних переваг:У відповідності до теорії абсолютних переваг міжн. торгівля є вигодною в тому випадку, якщо 2 країни торгують такими товарами, які кожна з них виробляє з меншими витратами, ніж країна-партнер. Країни експортують ті товари, які вони виробляють з меншими витратами (у вир-ві яких вони мають абс-ну перевагу), і імпортують ті товари, які виробляються інш. країнами з меншими витратами (у вир-ві яких перевага належить їхнім торг. партнерам). Оскільки праця є єдиним фактором вир-ва, умова абс-ної переваги у витратах означає лише, що одній країні потрібно менше часу на вир-во одиниці товару, ніж інш. країні. Згідно теорії порівняльних переваг, розробленої Д. Рікардо, країни спеціалізуються на вир-ві тих товарів, альтернативна ціна яких нижча, тобто які вони можуть виробляти з відносно нижчими витратами порівняно з інш. країнами. В цьому випадку торгівля буде взаємовигідною для обох країн незалежно від того, чи є вир-во в одній з них абсолютно більш ефективним, ніж в іншій. Ціна імпортного товару визначається через ціну товару, який потрібно експортувати, щоб оплатити імпорт, тому кінцеве співвідношення цін при торгівлі визнач-ся внутр. попитом на товари в кожній із країн, що торгують. В рез-ті торгівлі на основі відносних переваг кожна країна отримує позит. ек. ефект, який наз-ся виграшем від торгівлі.Теорія порівняльних переваг справедлива по відношенню до будь-якої к-сті товарів і будь-якій к-сті країн, а також для аналізу торгівлі між окремими районами, областями, республіками однієї держави. В цьому випадку спец-ція країн на окремих товарах залежить від співвідношення рівнів існуючих в кожній з них зарплат.Модель “Хельшера-Оліна-Самуельсона” наз-ся базовою теорією факторонаділеності. Ця теорія пояснює експортну спеціалізацію країни інтенсивним використанням надлишкових ф-рів вир-ва.Фокторонаділеність - показник, який визначає відносну забезпеченість країни факторами вир-ва.Теорія спирається на наступні припущення: урівноваженість по країнах (2 країни), по факторах (труд і капітал), по товарах (2 товари); однаковість технологій у двох країнах; постійний ефект масштабів вир-ва; різна фактороінтенсивність товарів (один товар - трудоємкий, інший - капіталоємкий).Фактороінтенсивність-показник, який визначає відносні витрати факторів вир-ва на створення певного товару. К-багатогранне явище. К країни складається з К галузей ек-ки кр-ни-Смітт-, яка розглядається як сукуп-ть К суб-в господ-я, які входять до галузі.

13. реалізована ринкова ніша. Ринок – інститут, що повяз покупця та продавця. В ринков ек-ці – це ринок споживача. Рнок можна поділити на частини (сегментація), кожна з яких має таку сукупність властивостей та факторів, які здатні задовольнити потреби певної групи споживачів.

Виділяють функціональну нішу - сукупність ринкових сегментів для яких підходить продукція даної фірми.

Але не всі сегменти ринку, що вход до функціонал (фундаментальної) ніші фірми, вдається утримати за собою. Тому виділяють реалізовану нішу – та частина фундаментальної ніші, яку фірмі вдається утримувати в бор-бі з конкурентами.

14. М/н конкурентне середовище п/п. М/н кон-ція – бор-ба за обмежений обсяг платоспроможн попиту, яка вийшла за межі нац кордонів та ведеться п/п на доступних сегментах ринку. М/н конкур серед-ще по суті визначається тими ж факторами що і нац, але з поправкою на м/н.

5 сил, що визначають м/н конкур серед-ще (чинники): загроза появи нових конкурентів загроза появи нових товарів або товарів-замінників здатність постачальників комплектуючих торгуватись здатність покупців торгуватись суперництво наявних конкурентів між собою (“діамант Портера”). Ці фактори визначають прибутковість галузі, бо саме вони формують ціни. Тобто м/н постачальники м/н покупці м/н замінники м/н потенційні конкуренти конкуренти на м/н ринку.

К-ція на м/н рівні відрізняється від к-ції на нац рівні, тому що є відмінності: в показниках витрат (с/в) в різних країнах в ситуації (обставинах) зарубіжних ринків в ролі урядів іноз держав відмінності в цілях, ресурсах та спроможності моніторингу за діял-тю заруб конкурентів.

Принципи м/н конкур-ції: конкурентна перевага базується на покращеннях, нововведеннях та змінах що ввод фірма конкур перевага охоплює весь процес створення цінностей (постачал, посередн, покупці + цінності фірми) постійне вдосконалення з метою підтримки конкур переваги вдосконалення джерел конкур переваги !!!необхіден глобальний підхід до конкур переваги, тобто необхідно доповнювати переваги, повяз з базуванням в своїй кр, і позбутися негативних моментів. Глобал підхід: продавати товар в усьому світі м/н збут – основа стратегії фірми створювати м/н торгов марки, м/н сис-ми каналів збуту розміщен окремих видів дія-ті за кордоном з метою використан місцевих переваг !!! Координація і інтеграція різних видів дія-ті в масштабах всього світу з метою досягнення ефекту масштабу або ефекту ширшого використання торгов марки, репутації.

15. ключові хар-ки теорії конкурент переваг М.Портера. Портер в роботі “конкурентні переваги країн” (1990) виявив специфічні хар-ки кр базування корпорації, що впливають на їх м/н результативність. Під конкурент перевагою кр – здатність нац фірм викорситов нац ресурси таким чином, щоб успішно конкурувати на м/н ринках. Ці здатності формують т.з. діамант Портера (5 складових – чинники конкуренції). Ці 5 чинників спільно визначають інтенсивність конур-ції (в галузі, кр ...) та прибутковості, і є основою для формування стратегії фірми.

суперництво існуючих фірм в галузі. Суперництво набуває форми бор-би б-я засобами – цінова конкуренція, рекламні баталії, введення нових товарів, мах рівень гарантії чи сервісу. Суперництво виходить з того що окремі фірми відчувають тиск з боку інших або бачать шляхи поліпшення свого становища. Але всі конкуренти є взаємопов’язаними, тобто дії одного призводять до необхідності дій інших. Риси: бор-ба за більш вигідну ринкову позицію використ певних конкур стратегій нові конкур умови можуть прийматися одними або багатьма суперниками фірми-конкур-ти можуть викор однакові конкур стратегії міжфірмове суперництво приносить одним успіх, іншим – поразку.

загроза появи нових товарів або товарів-замінників (конкур з боку інших галузей). Товари-замінники обмежують потенційну віддачу галузі шляхом встановлення верхньої цінової межі, тобто обмежується рівень прибутковості галузі. Тобто фірми можуть  ціни лише до певної межі, бо потім  попит на товари-замінники з нижчими цінами. Фірми можуть створювати свій товар більш якісним, з меншою ціною, диференціювати товар в порівнян з тов-заміниками, але є ризик  обсягів продаж та прибутків. Чим сильніша чуттєвість обсягів продаж товару від цін тов-замінників, тим сильніше залежить фірма від від свого конкурента. Конкуренція з боку тов-замінників залежить від того наскільки покупці можуть легко переключитися на на товар-замінник.

загроза входу в галузь нових конкурентів. Поява нових фірм в галузі (приносять нові потужності, технології, ресурси) супроводжується  цін або  с/в продукції фірм, що освоїлися в галузі   їх прибутковість. Загроза входу в галузь залежить від існуючих вхідних бар’єрів та реакції фірм на вторгнення фірми-новачка. Вхідні бар’єри можуть бути створені такими способами: економія на масштабах товарна диференціація (наявність торгов марки, довіри до фірми у споживачів) вимога інвестувань (в вир-во, в підтримку складських запасів, ...) перехідні витрати (витрати на перехід від одного постачальника до іншого – перепідготовка персоналу для викор нової продукції, витрати часу, грошей на перевірку нового постачальника, потреба в технічній допомозі з боку нового продавця, ...) доступ до каналів розподілу (необхідність переконати посередників з розподілу прийняти новий товар) відносні перевитрати не залежно від масштабу (наявність в старих-фірмах ноу-хау, сприятливого доступу до сировини, сприятливе розташування, урядові субсидії, досвід...) урядова політика щодо створення вхідних бар’єрів (ліцензування, обмеження доступу до сировини, тощо).

здатність постачальників торгуватися (вплив постачальників). Постачальники впливають на конкурентну бор-бу за допомог / ціни зміни якості товару/послуги.

здатність покупців торгуватися (вплив покупців). Покупці конкурують з ринком,  ціни, змагаються за вищу якість або кращі послуги та спонукаючи виробників до взаємної конкуренції. Покупці значно впливають якщо: певний покупець (група покупців) купує значну частку продукції даний товар є основним в споживчому кошику споживача, тоді покупець сильно реагує на зміни товар є стандартним або недиференційованим коли група покупців отримує низькі прибутки загроза зворотної інтеграції з боку покупців, тобто вони можуть вимагати знижок володіння інформацією про попит, фактичн ринкові ціни, витрати вир-ва...

16 м/н конкурентоспроможність: категорії та поняття. Для хар-ки кон-ті використ такі поняття як: порівняльні витрати переваг, що проявляються в умовах співвідношення в експорті, імпорті, надлишку і дефіциті факторів вир-ва, продуктивності використання ресурсів тощо.

Виділяють такі категорії:  м/н кон-ть товару – його здатність більш повно відповідати вимогам покупців в порівнянні з аналогічн товарами що є на ринку. Визначається якістю товару, технічним рівнем, споживчими властивостями, ціною продавця, сервіс, реклама, імідж виробника, ситуацією на ринку, коливаннями попиту. К-ть товару залежить від конкурентних переваг окремих його характеристик, як наслідок більш ефективного управління процесом розробки, реалізації та експлуатації товару. К-ть товару залежить від: специфіки товару, індивідуал попиту, ситуації на ринку; або відношенням корисного ефекту товару до сумарних витрат (+вит-ти з придбання та експлуатації).

 м/н кон-ть фірми – можливість ефективно розпоряджатися власними та залученими ресурсами в умовах конкурентного ринку. Тобто необхідн систематична робота в усьому виробнич-господарському циклі, що призводить до конкур переваг в сфері НДДКР, вир-ва, управління, фінансів, маркетингу .... + Це результат конкурентн переваг фірми по всьому спектру проблем управління фірмою. К-ть фірми може бути оцінена на основі порівняння найб суттєвих показників її дія-ті. Наприк, зіставлення досягнутих і оптимальних показників КВ (Ансофф), (Портер) аналіз попиту на продукт, стратегії фірми та суперництва, взаємодія з фірмами інш галузей, матеріалн база та організац особливості промисловості фірми.

 м/н кон-ть галузі – визначається наявністю в неї технічних, ек, організац умов для створення, вир-ва і збуту продукції високої якості, що задовольняє вимоги конкретних груп споживачів. Необхідна наявність конкур переваг перед аналогічн галузями за кордоном, що можуть виражатися в раціональній галузевій структурі, групі високо конкурент фірм-лідерів, наявність відлагодженої дослідно-конструктор, та виробнич-технолог бази, розвинутої інфрастр-ри, гнучкої сис-ми наук-техн, виробнич, матер-технічн, комерційної співпраці як в середині галузі, так і з іншими галузями в країні та за її кордонами. Залежить від конкурентних переваг компаній галузі та сис-ми їх взаємозв’язків.

м/н кон-ть економіки (країни) – сукупність ек, наук-техніч, виробнич, управлінь, маркетинг та інших можливостей що реалізуються в товарах та послугах, які успішно конкурують з аналогічними закордонними товарами на внтріш та зовнішн ринках. + Це переваги сис-ми деравн, суспільного устрою країни, політ-правово орг-ції країни, регулювання всіх сторін суспільного життя, здатності держави забезпечити стійкий, динамічний розвиток держави та забезпечити матеріал благополуччя населення на рівні світових стандартів. Тобто необхідним є наявність конкурентного суспільства, що має певні переваги в різних сферах людської активності. К-ть країни залежить від к-ті її галузей.