Модели анализа корпоративного профиля

Модель анализа корпоративного профиля представляет собой алгоритм оценки основных характеристик компании. Существуют различные подходы к анализу корпоративного профиля (в том числе, например, сравнительная оценка компании и ее конкурентов (лучше, хуже), сравнительная оценка компании и ожиданий потребителя (соответствует, не соответствует), безотносительная оценка компании (хорошо, плохо)).

Модели анализа корпоративного профиля могут быть использованы в следующих целях:

• Выявление сильных и слабых сторон фирмы (1 этап SWOT-анализа).

• Выявление конкурентных преимуществ и слабостей (при сравнении корпоративных профилей фирмы и ее конкурентов).

• Анализ деятельности фирмы в динамике.

• Анализ динамики конкурентных преимуществ и слабостей.

• Анализ конкурентоспособности фирмы.

Таблично-графическая модель анализа корпоративного профиля

Характеристики корпоративного профиля	Оценки характеристик					Оценка важности характеристики для формирования конкурентоспособности фирмы
	1	2	3	4	5
Характеристика 1
Характеристика 2
Характеристика 3
…
Характеристика N

к орпоративный профиль в период t1 (или компании 1),

к орпоративный профиль в период t2 (или компании 2),

и деальный профиль.

Сила фирмы – оценка характеристики близка к идеалу.

Слабость фирмы – оценка характеристики далека от идеала.

Конкурентное преимущество – оценка характеристики фирмы превосходит соответствующую оценку конкурента.

Конкурентная слабость фирмы – оценка характеристики фирмы уступает соответствующей оценке конкурента.

Ключевая сила – характеристика профиля с высоким уровнем воплощения и высокой важностью.

Ключевая слабость – характеристика профиля с низким уровнем воплощения и высокой важностью.

Ключевое конкурентное преимущество – характеристика, имеющая высокую важность и воплощенная лучше, чем у конкурента.

Ключевая конкурентная слабость – характеристика, имеющая высокую важность и воплощенная хуже, чем у конкурента.

Построение корпоративного профиля

по методу анализа многомерных совокупностей

Профиль

компании 1

Профиль компании 2

Вершины многоугольника представляют собой оценки характеристик корпоративного профиля (в данном условном чертеже строится профиль по 6 характеристикам). Величина оценки определяется как расстояние от центра. Вписывание многоугольника в круг позволяет наглядно отобразить, насколько оценки характеристик далеки от идеала.

Построение корпоративного профиля на основе семантического дифференциала

Худшее воплощение характеристик

Оценки характеристик

Лучшее воплощение характе-ристик

Важ-ность характе-ристик

-5

-4

-3

-2

-1

0

+1

+2

+3

+4

+5

А1

А2

Б1

Б2

С1

С2

Д1

Д2