Матрица позиционирования возможностей
от 0 до 10
|
Сильное влияние |
Умеренное влияние |
Слабое влияние |
Высокая вероятность |
Обязательно реали-зовывать |
Обязательно реализовывать |
Реализовывать при наличии ресурсов |
Средняя вероятность |
Обязательно реали-зовывать |
Реализовывать при наличии ресурсов |
Не рассматривать |
Низкая вероятность |
Реализовывать при наличии ресурсов |
Не рассматривать |
Не рассматривать |
от
0 до 1В столбцах матрицы представлена предполагаемая степень влияния открывающихся возможностей на положение дел в фирме, а в строках — вероятности возникновения соответствующей ситуации.
Таблица 3
Матрица позиционирования угроз
о
от 0 до 1 |
Угроза разрушения |
Критическое состояние |
Тяжелое состояние |
«Легкие ушибы» |
Высокая вероятность |
Немедленное устранение вследствие большой опасности |
Немедленное устранение вследствие большой опасности |
Опасность средняя, устраняется во вторую очередь |
Следить за ситуацией, с действиями не спешить |
Средняя вероятность |
Немедленное устранение вследствие большой опасности |
Опасность средняя, устраняется во вторую очередь |
Следить за ситуацией, готовиться к действиям |
Следить за ситуацией, готовиться к действиям |
Низкая вероятность |
Опасность средняя, устраняется во вторую очередь |
Следить за ситуацией, готовиться к действиям |
Следить за ситуацией, с действиями не спешить |
Следить за ситуацией, с действиями не спешить |
т
0 до 10В столбцах матрицы отражается возможное состояние компании при осуществлении угрозы, а в строках — вероятность ее наступления. В квадрантах матрицы приводятся необходимые действия.
SWOT-анализ дополняется составлением профиля среды, с помощью которого оценивается относительная значимость для фирмы внешних и внутренних факторов при различной степени значимости стратегий (табл. 4).
Таблица 4
Факторы среды |
Важность для отрасли (А) |
Важность для фирмы (Б) |
Направленность влияния (+ или -) (В) |
Степень важности (А х Б х В) = Г |
Финансы |
|
|
|
|
Налоги |
|
|
|
|
Рынок |
|
|
|
|
Конкуренты |
|
|
|
|
Правительство |
|
|
|
|
Профсоюзы |
|
|
|
|