Д.В. Ерохин, а.Н. Горностаева, н.О. Радькова маркетинг в деятельности российских предприятий: практикум
Утверждено редакционно-издательским советом в качестве учебного пособия
Брянск
ИЗДАТЕЛЬСТВО БГТУ
2010
Б
Ерохин, Д.В. Маркетинг в деятельности российских предприятий: практикум: учеб. пособие / Д.В. Ерохин, А.Н. Горностаева, Н.О. Радькова. – Брянск: БГТУ, 2010. – 232 с.
ISBN 5-89838-383-2
Включает краткий теоретический курс по дисциплинам «Маркетинг» и «Основы маркетинга», задачи и упражнения по усвоению от дельных терминов, ситуационные задачи
Практикум предназначен для студентов всех форм обучения специальностей 080502 – «Экономика и управление на предприятии (в машиностроении), 080111 – « Маркетинг», 080507 – «Менеджмент», направление 080500.62 – «Менеджмент», а также может быть полезен для самостоятельной работы студентов
Ил.– 18. Табл. -21. Библиогр. нзв. – 27.
Научный редактор О.В. Нифаева
Рецензенты:
ISBNS
5
-89838 -383 -2
c
Брянский государственный
технический университет, 2009
Оглавление
|
ПРЕДИСЛОВИЕ………………………………………………….. |
5 |
|
ТЕМА1. СВЯЗЬ БИЗНЕС-ОРИЕНТАЦИЙ С КОНЦЕПЦИЯМИ МАРКЕТИНГА…………………………………………………….. |
6 |
|
Краткий обзор теоретического материала…………………………… |
6 |
|
Задание………………………………………………………………… |
10 |
|
Тесты |
15 |
|
Контрольные вопросы |
17 |
|
ТЕМА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ…………………. |
18 |
|
Краткий обзор теоретического материала………………………….. |
18 |
|
Задание………………………………………………………………… |
23 |
|
Тесты…………………………………………………………………. |
40 |
|
Контрольные вопросы |
42 |
|
ТЕМА3 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА………………………….. |
43 |
|
Краткий обзор теоретического материала…………………………. |
43 |
|
Задание……………………………………………………………….. |
47 |
|
Тесты……………………………………………………………….. |
56 |
|
Контрольные вопросы………………………………………………… |
58 |
|
ТЕМА4. МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ И ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ………………………………. |
59
|
|
Краткий обзор теоретического материала…………………………. |
59 |
|
Задание………………………………………………………………… |
65 |
|
Тесты |
76 |
|
Контрольные вопросы……………………………………….............. |
77 |
|
ТЕМА5. КОНКУРЕНЦИЯ…………………………………………… |
79 |
|
Краткий обзор теоретического материала………………………….. |
79 |
|
Задание………………………………………………………………… |
86 |
|
Тесты |
96 |
|
Контрольные вопросы |
98 |
|
ТЕМА. 6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА. МУЛЬТИАТРИБУТИВНАЯ МОДЕЛЬ ТОВАРА…………………………………………………… |
99 |
|
Краткий обзор теоретического материала………………………….. |
99 |
|
Задание………………………………………………………………… |
103 |
|
Тесты………………………………………………………………….. |
110 |
|
Контрольные вопросы……………………………………………… |
112 |
|
ТЕМА 7 АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ НА ОСНОВЕ СУЖДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ |
113
|
|
Краткий обзор теоретического материала …………………………. |
113 |
|
Задание……………………………………………………………….. |
117 |
|
Тесты…………………………………………………………………. |
142 |
|
Контрольные вопросы………………………………………………. |
145 |
|
ТЕМА 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ……………… |
146 |
|
Краткий обзор теоретического материала………………………… |
146 |
|
Задачи………………………………………………………………….. |
157 |
|
Тесты…………………………………………………………………… |
174 |
|
Контрольные вопросы………………………………………………. |
176 |
|
ТЕМА 9. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА………………………………. |
177 |
|
Краткий обзор теоретического материала………………………… |
177 |
|
Задачи………………………………………………………………….. |
182 |
|
Тесты…………………………………………………………………… |
192 |
|
Контрольные вопросы………………………………………………. |
194 |
|
ТЕМА 10. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА………………. |
195 |
|
Краткий обзор теоретического материала………………………… |
195 |
|
Задачи………………………………………………………………….. |
199 |
|
Тесты…………………………………………………………………… |
208 |
|
Контрольные вопросы……………………………………………….. |
210 |
|
ТЕМА 11. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА |
211 |
|
Краткий обзор теоретического материала………………………… |
211 |
|
Задачи………………………………………………………………….. |
220 |
|
Тесты…………………………………………………………………… |
227 |
|
Контрольные вопросы……………………………………………….. |
229 |
|
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………… |
230 |
|
|
|