- •Часть 1
- •1.Организационно-методический раздел
- •Объем дисциплины и виды учебной работы
- •2. Программа учебной дисциплины «маркетинг»
- •Социально-экономические основы маркетинга
- •Маркетинговая среда
- •Стратегическое планирование маркетинга
- •Анализ покупательского поведения
- •Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •Сегментирование и выбор целевых рынков
- •Позиционирование товара на рынке
- •Товар и товарная политика
- •Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
- •Цены и ценообразование в маркетинге
- •Управление комплексом маркетинговых коммуникаций
- •Массовые коммуникации: реклама и стимулирование сбыта
- •Психология рекламных имиджей и брендов
- •Управление каналами распределения товаров
- •Международный маркетинг
- •3. Планы семинарских занятий
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 2. Маркетинговая среда
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 4. Анализ покупательского поведения Занятие 1
- •Занятие 2
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Тема 5. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Тема 6. Сегментирование и выбор целевых рынков
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Ситуация. Сегментация рынка жидких моющих средств
- •Тема 7. Позиционирование товара на рынке
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Ситуация. Поиск целевого сегмента или ниши
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 9. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Вопросы для обсуждения
- •Тема 10. Цены и ценообразование
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 11. Управление комплексом маркетинговых коммуникаций
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Тема 12. Массовые коммуникации: реклама и стимулирование сбыта
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 13. Психология рекламных имиджей и брендов
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Вопросы для обсуждения
- •Тема 14. Управление каналами распределения
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 15. Международный маркетинг
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Вопросы для обсуждения
- •Ситуация 1. Продвижение новинки на зарубежный рынок
- •Ситуация 2. Туризм и реклама
- •4. Методические указания по написанию контрольной работы для студентов заочного отделения. Варианты контрольных работ
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •Концепция маркетинга
- •Концепция социально-этического маркетинга
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •5. Задания для самостоятельной работы студентов дневной формы обучения модуль 1 «термины и определения»
- •Модуль 2 «актуальные проблемы теории и практики маркетинга»
- •Модуль 3 «логические упражнения»
- •Модуль 4 «практические ситуации для анализа»
- •6. Примерный перечень вопросов к итоговому контролю
- •7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины Нормативно-правовые акты
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Журналы:
- •Электронные учебники по дисциплине, имеющиеся на кафедре
Верно или неверно?
-
Основным маркетинговым параметром, управление которым обеспечивает достижение маркетинговых целей фирмы, является спрос.
-
Структура маркетинговой службы должна быть наиболее простой: чем проще структура, при прочих равных условиях, тем мобильнее управление ею и выше шансы на успех.
-
Число функций, ответственность за выполнение которых можно возложить на одного специалиста, может быть большим в зависимости от того, сколько товаров в его ведении.
-
Функциональную организацию службы маркетинга применяют крупные фирмы, производящие товары, уникальные по техническим характеристикам.
-
Как правило, управление маркетингом осуществляется под руководством высшего звена управления фирмой.
-
Если служащие фирмы полагают, что маркетинг - одна из форм организации деятельности фирмы, то можно считать, что фирма достигла современного уровня маркетинга.
-
Конечной целью функционирования маркетинговых служб является подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятельности фирмы законам существования и развития рынка.
-
Работники службы маркетинга фирмы, оторванные от производственных и функциональных подразделений фирмы, склонны формулировать нереалистические задачи, отвечающие требованиям теории маркетинга, но далекие от хозяйственной практики.
-
Маркетинговые структуры не зависят от размера ресурсов фирмы, специфики выпускаемой продукции и рынков, от сложившейся структуры управления фирмой.
-
Отделы маркетинга на отечественных предприятиях в настоящее время выполняют весьма ограниченный круг маркетинговых функций, так как структура их, по существу, еще не сложилась.
-
В данный период развития рыночных отношений на отечественных предприятиях целесообразно формировать группы маркетинга в составе отдела сбыта; они выполняли бы наиболее важные маркетинговые функции.
-
Важнейшей функцией отдела маркетинга является координирование деятельности других отделов фирмы (производственного, финансового и т.д.) в отношении потребителей, маркетинговых приоритетов.
Практические упражнения
-
Заполните блок-схему, состоящую из следующих элементов (рисунок 3):
а) программное обеспечение; б) планирование маркетинга;
в) программные средства; г) генеральный управляющий;
д) поддержка программных средств; е) централизованные заказы;
ж) продажа в Центральной части
страны; з) региональный маркетинг;
и) помощник; к) поддержка продаж;
л) планирование и админист-
рирование; м) продуктивный маркетинг;
н) поддержка технических средств; о) технический;
п) маркетинговые коммуникации; р) общие вопросы;
с) финансовый; т) продажа в западной части
страны;
у) трудовые ресурсы и общие ф) продажа в восточной части
вопросы; страны.
Рисунок 3- Блок-схема «Организация управления маркетингом в фирме»
-
Составьте последовательную цепь из следующих элементов плана маркетинга (рисунок 4):
а) бюджеты; б) перечень опасностей и
возможностей;
в) порядок контроля; г) перечень задач и проблем;
д) сводка контрольных показателей; е) стратегия маркетинга;
ж) изложение текущей
маркетинговой ситуации; з) программы действий.
Error: Reference source not found
Рисунок 4-Последовательная цепь составляющих плана маркетинга
-
Заполните таблицу 2 «Выбор рыночных стратегий», имея следующие решения о разработке нового продукта:
а) быстрое наращивание рыночных б) получение прибыли;
операций;
в) быстрый уход с рынка; г) усиление деятельности
на рынке;
д) постепенное свертывание е) наращивание или быстрое
рыночных операций; наращивание рыночных операций;
ж) постепенное свертывание з) усиление позиций или уход с
рыночных операций или их рынка;
осторожное продолжение;
и) осторожное продолжение рыночных операций или их наращивание.
Таблица 2 – Выбор рыночных стратегий
Конкурентоспособность продукта
|
Перспективы развития продукта |
||
плохие |
средние |
хорошие |
|
Слабая |
? |
? |
? |
Средняя |
? |
? |
? |
Высокая |
? |
? |
? |