- •Часть 1
- •1.Организационно-методический раздел
- •Объем дисциплины и виды учебной работы
- •2. Программа учебной дисциплины «маркетинг»
- •Социально-экономические основы маркетинга
- •Маркетинговая среда
- •Стратегическое планирование маркетинга
- •Анализ покупательского поведения
- •Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •Сегментирование и выбор целевых рынков
- •Позиционирование товара на рынке
- •Товар и товарная политика
- •Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
- •Цены и ценообразование в маркетинге
- •Управление комплексом маркетинговых коммуникаций
- •Массовые коммуникации: реклама и стимулирование сбыта
- •Психология рекламных имиджей и брендов
- •Управление каналами распределения товаров
- •Международный маркетинг
- •3. Планы семинарских занятий
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 2. Маркетинговая среда
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 4. Анализ покупательского поведения Занятие 1
- •Занятие 2
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Тема 5. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Тема 6. Сегментирование и выбор целевых рынков
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Ситуация. Сегментация рынка жидких моющих средств
- •Тема 7. Позиционирование товара на рынке
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Ситуация. Поиск целевого сегмента или ниши
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 9. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Вопросы для обсуждения
- •Тема 10. Цены и ценообразование
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 11. Управление комплексом маркетинговых коммуникаций
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Тема 12. Массовые коммуникации: реклама и стимулирование сбыта
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 13. Психология рекламных имиджей и брендов
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Вопросы для обсуждения
- •Тема 14. Управление каналами распределения
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 15. Международный маркетинг
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Вопросы для обсуждения
- •Ситуация 1. Продвижение новинки на зарубежный рынок
- •Ситуация 2. Туризм и реклама
- •4. Методические указания по написанию контрольной работы для студентов заочного отделения. Варианты контрольных работ
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •Концепция маркетинга
- •Концепция социально-этического маркетинга
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •5. Задания для самостоятельной работы студентов дневной формы обучения модуль 1 «термины и определения»
- •Модуль 2 «актуальные проблемы теории и практики маркетинга»
- •Модуль 3 «логические упражнения»
- •Модуль 4 «практические ситуации для анализа»
- •6. Примерный перечень вопросов к итоговому контролю
- •7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины Нормативно-правовые акты
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Журналы:
- •Электронные учебники по дисциплине, имеющиеся на кафедре
5. Задания для самостоятельной работы студентов дневной формы обучения модуль 1 «термины и определения»
Тема: Социально-экономические основы маркетинга
Для каждого из ниже приведенных понятий сформулируйте наиболее полное определение.
A. Нужда |
И. Международный рынок |
С. Комплекс маркетинга |
Б. Потребность |
К. Емкость рынка |
Т. Международный маркетинг |
B.Товар |
Л. Рынок продавца |
У. Прямой маркетинг |
Г. Рынок |
М. Рынок покупателя |
Ф. Многоуровневый маркетинг |
Д. Потребительский рынок |
Н. Концепция маркетинга |
X. Мотивация |
Е. Рынок товаров производственного назначения |
О. Концепция социально-этичного маркетинга |
Ц. Запрос |
Ж. Посреднический рынок |
П. Макросреда маркетинга |
Ч. Обмен |
3. Рынок государственных учреждений |
Р. Микросреда маркетинга |
Ш.Понятие и сущность маркетинга ный маркетинг
|
Щ. Стратегия маркетинга |
Э. Цели маркетинга |
Ю. Принципы маркетинга |
Тема: Маркетинговые исследования рынка
Для каждого из ниже приведенных понятий сформулируйте наиболее полное определение.
A. Маркетинговое исследование |
И. Первичная информация |
С. Фокус-группа
|
Б. Текущее исследование |
К. Вторичная информация |
Т. Репрезентативность
|
B.Целевое исследование |
Л. Опрос |
У. Массовый маркетинг |
Г. Кабинетное исследование |
М. Наблюдение |
Ф. Товарно-дифференцированный маркетинг |
Д. Полевое исследование |
Н. Эксперимент |
X. Целевой маркетинг |
Е. Панельные опросы |
О. Имитация |
Ц. Сегментирование рынка |
Ж. Выборочные опросы |
П. Анкетирование |
Ч. Целевой рынок |
3. Спорадические опросы |
Р. Интервьюирование |
Ш.Недифференцированный маркетинг ный маркетинг |
Щ. Концентрирован ный маркетинг |
Э.Рыночная ниша |
Ю. Рыночное окно
|
Я.Позиционирование товара на рынке |
АА. Шкала Лайкерта |
ББ. Множественная сегментация рынка |
Тема: Анализ покупательского поведения
Для каждого из ниже приведенных понятий сформулируйте наиболее полное определение.
A. Поведение потребителей |
И. Образ жизни |
С. Личностные факторы |
Б. Культура |
К. Стиль жизни |
Т. Процесс принятия решения о покупке
|
B. Субкультура |
Л. Психографика |
У. Убеждения |
Г. Общественный класс |
М. Политика закупок |
Ф. Мотивация |
Д. Референтная группа |
Н. Закупочный центр |
X. Отношения |
Е. Роль |
О. Спецификация |
Ц. Независимость потребителя |
Ж. Статус |
П. Ответная реакция потребителя |
Ч. Модель покупательского поведения |
3. Восприятие |
Р. Маркетинговые стимулы |
Ш.Внешние факторы потребительского поведения |
Тема: Товарная политика
Для каждого из ниже приведенных понятий сформулируйте наиболее полное определение.
A. Товар в реальном исполнении |
И. Гармоничность товарного ассортимента |
С. Упаковка
|
Б. Потребительские товары |
К. Новый товар |
Т. Маркировка
|
B.Товары производственного назначения |
Л. Жизненный цикл товара |
У. Этикетка |
Г. Товарная номенклатура |
М. Этап роста |
Ф. Фирменный стиль |
Д. Товарный ассортимент |
Н. Этап внедрения |
X. Сервис |
Е. Широта товарного ассортимента |
О. Этап зрелости |
Ц. Брэнд |
Ж. Глубина ассортиментной группы |
П. Этап спада |
Ч. Конкурентоспособность товара |
3. Насыщенность товарного ассортимента |
Р. Товарный знак |
Ш.Качество товара ный маркетинг
|
Щ. Ассортиментная позиция |
Э.Ассортиментная группа |
Ю. Логотип
|
Я. Слоган |
АА. Фирменный блок |
ББ. Предпродажный сервис |
ВВ. Гарантийный сервис |
ГГ. Разработка продукции |
|
Тема: Организация системы товародвижения
Для каждого из ниже приведенных понятий сформулируйте наиболее полное определение.
A. Распределение товаров |
И. Брокер |
С. Аукцион
|
Б. Канал распределения |
К. Интенсивное распределение |
Т. Товарная биржа
|
B. Прямой маркетинг |
Л. Селективное распределение |
У. Оптовая ярмарка |
Г. Косвенное распределение |
М. Коммивояжер |
Ф. Физическое распределение |
Д. Уровень канала распределения |
Н. Оптовая торговля |
X. Логистика |
Е. Посредник |
О. Дилер |
Ц. Управление запасами |
Ж. Торговый агент |
П. Дистрибьютор |
Ч. Вертикальная маркет. система |
3. Агент производителей |
Р. Розничная торговля |
Ш.Горизонтальная маркетинговая система |
Щ. Эксклюзивное распределение |
Э.Прямое распределение |
|
Тема: Цены и ценообразование
Для каждого из ниже приведенных понятий сформулируйте наиболее полное определение.
A. Цена |
И. Ценовая дискриминация |
С. Установление цен по географическому принципу |
Б. Ценовая политика |
К. Скидка сконто |
Т. Цены со скидками и зачетами |
B. Покупательная способность |
Л. Эластичный спрос |
У. Инициативное снижение цен |
Г. Престижные цены |
М. Неэластичный спрос |
Ф. Скользящая цена |
Д. Гибкие цены |
Н. Стратегия снятия сливок |
X. Внешние факторы ценообразования |
Е. Функциональные скидки |
О. Установление цен в рамках товарного ассортимента |
Ц. Внутренние факторы ценообразования |
Ж. Количествен -ные скидки |
П. Установление цен на дополняющие товары |
Ч. Точка безубыточности |
3. Неокругленная цена |
Р. Установление цен на обязательные принадлежности |
Ш.Фиксированные цены
|
Щ. Ценовая эластичность |
Э. Установление цен на побочные продукты производства |
Щ. Контрактная цена |
Тема: Реклама, продвижение и стимулирование сбыта
Для каждого из ниже приведенных понятий сформулируйте наиболее полное определение.
A. Маркетинговые коммуникации |
И. Рекламное агентство |
С. Виртуальный магазин |
Б. Продвижение товара |
К. Пресс-релиз |
Т. Сейлз-промоушн
|
B. Реклама |
Л. Директ-маркетинг |
У. Паблик-рилейшнз |
Г. Персональная продажа |
М. Стимулирование продаж |
Ф. Рекламодатель |
Д. Комплекс маркетинговых коммуникаций |
Н. Прямой маркетинг |
X. Экономическая функция рекламы |
Е. Пропаганда |
О. Прямой почтовый маркетинг |
Ц. Информационная функция рекламы |
Ж. Информативная реклама |
П. Маркетинг по каталогу |
Ч. Коммуникационная функция рекламы |
3. Увещевательная реклама |
Р. Рунет |
Ш.Внутрифирменная реклама
|
Щ. Напоминающая реклама |
Э. Телефонный маркетинг |
Щ. Эффективность рекламы |
Тема: Управление маркетингом
Для каждого из ниже приведенных понятий сформулируйте наиболее полное определение.
A. Управление маркетингом |
И.Углубление рынка |
С. Структура управления маркетингом |
Б. Стратегическая программа маркетинга |
К. Развитие рынка |
Т. Функциональная структура управления
|
B. План маркетинга |
Л. Регрессивная интеграция |
У. Товарная структура управления |
Г. Хозяйственный бизнес-портфель |
М. Прогрессивная интеграция |
Ф. Рыночная структура управления |
Д. Стратегическое хозяйственное подразделение |
Н. Горизонтальная интеграция |
X. Маркетинговый контроль |
Е. Диверсификация |
О. Концентрическая диверсификация |
Ц. Маркетинг в системе контроллинга |
Ж. Расширение рынка |
П. Горизонтальная диверсификация |
Ч. Аудит маркетинга |
3. Конгломератная диверсификация |
Р. SWOT-анализ |
Ш.Система маркетинга |
Щ. Функции маркетинговой службы предприятия |
|
|
Тема: Международный маркетинг
Для каждого из ниже приведенных понятий сформулируйте наиболее полное определение.
A. Риски в международном маркетинге |
И. Политико-правовая среда |
С. Адаптированный маркетинговый комплекс |
Б. Глобальная отрасль промышленности |
К. Культурная среда |
Т. Адаптация товара
|
B. План международного маркетинга |
Л. Цели международного маркетинга |
У. Адаптация коммуникации |
Г. Тариф |
М. Прямой экспорт |
Ф. Двойная адаптация |
Д. Квота |
Н. Совместная предпринимательская деятельность |
X. Служба международного маркетинга |
Е. Эмбарго |
О. Прямые инвестиции |
Ц. Демпинг |
Ж. Региональные зоны свободной торговли |
П. Косвенный экспорт |
Ч. Экспортный отдел |
3. Экономическая среда |
Р. Стандартизированный маркетинговый комплекс |
Ш.Международное подразделение
|
Щ. Глобальная организация |
Э. Многонациональный маркетинг |
|