Задание 2

В таблице представлены варианты стратегий маркетинга применительно к показателям цены товара и затрат на маркетинг. Каждое пересечение вертикали и горизонтали дает название стратегии маркетинга. Перечень стратегий приведен ниже. Заполните таблицу 10 составляющими названиями стратегий.

Таблица 10 – Характеристика стратегий маркетинга

Затраты на маркетинг		Цена товара
		Высокая	Низкая
	Высокие	?	?
	Низкие	?	?

Стратегии маркетинга:

1.Широкое проникновение на рынок.

2. Интенсивный маркетинг.

3. Пассивный маркетинг.

4. Выборочное проникновение на рынок.

Задание 3

Восстановите последовательность процедур сегментирования с использованием следующих элементов:

1. Выбор метода сегментирования: метод последовательных группировок или метод многомерной классификации.

2. Формулировка потребностей потребителей, на удовлетворение которых может быть направлена деятельность предприятия.

3. Планирование, организация и контроль процесса сегментирования.

4. Составление профиля сегмента — совокупность специфических параметров продукта, которые привлекательны для данного сегмента, стимулов маркетинга, на которые реагирует потребитель.

5. Оценка привлекательности сегмента.

6. Составление отчета о результатах сегментирования.

7. Деление потребителей на сегменты.

8. Выявление и формализация особенностей потребителей, проявляющихся в специфическом спросе или поведении.

9. Выбор атрибута позиционирования.

Какие элементы были не задействованы при составлении логиче­ской цепочки? Почему?

Задание 4

Определить правильные утверждения и представить обоснование:

1. Организация маркетинговой деятельности и формирование службы маркетинга выступают как неконтролируемые факторы.

2. Для проведения исследования необходимо располагать первичной информацией.

3. Комплекс полезных свойств вещи не является товаром.

4. Интеграционный рост оправдан, когда фирма не до конца использовала возможности ее товаров и рынка.

5. Рынок товаров промышленного назначения – это отдельные лица, приобретающие товары и услуги для личного потребления.

Вариант 2

Теоретические вопросы

1. Маркетинговая информация и методы ее сбора. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов.

2. Модели покупательского поведения.

3. Инструментарий бенчмаркигна.

4. Особенности продажи текстильных, трикотажных, швейных и меховых товаров и обуви.

Практические задания

Задание 1

Назовите, какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социокультурных, политических и международных необходимо учитывать производи­телю:

а) спортивных велосипедов;

б) коллекционных кукол;

в) надувных лодок;

г) хлебобулочных изделий;

д) спичек.

В каждой группе факторов укажите 5-7 наиболее важных. Проранжируйте важность факторов макросреды для каждого из перечислен­ных производителей, сравните полученные результаты, попробуйте объяснить, почему для каждого предприятия результаты ранжирования могут быть разными.