Задание 2

Что является основными недостатками каждого из пяти методов установления общего бюджета на продвижение товара? Заполните таблицу 11, поставив каждому приведенному методу ус­тановления бюджета на продвижение соответствующий основной недостаток.

Таблица 11 – Недостатки методов расчета бюджета на продвижение

№ п/п	Метод установления бюджета на продвижение	Недостаток
1.	Все, что вы можете себе позволить	?
2.	Прирост	?
3.	Паритет с конкурентами	?
4.	Доля от продажи	?
5.	Увязывание целей и задач	?

Задание 3

Воссоздайте последовательность этапов рекламной кампании с помощью следующих элементов:

♦ Подготовка концепции рекламного обращения.

• Составление графика размещения рекламных мероприятий во времени.

• Выбор средств рекламы и каналов ее распространения.

• Создание и испытание рекламы.

• Определение направления и темы рекламы.

• Осуществление рекламной кампании по графику намеченных акций.

• Планирование рекламных мероприятий.

• Описание целевой аудитории.

• Постановка задач рекламной кампании.

• Оценка результатов, контроль эффективности рекламной кампании.

• Формирование бюджета рекламной кампании.

Задание 4

Определить правильные утверждения и представить обоснование:

1. Рыночная ниша – сегменты рынка, которыми пренебрегли производители соответствующих товаров ( услуг ).

2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) характеризуется периодом его осуществления от появления на рынке до использования.

3. Нахождение потенциальных потребителей не является задачей маркетинговых исследований.

4. Рынок покупателя – ситуация на рынке, когда спрос превышает предложение.

5. Парфюмерно-косметическая фирма выкупила шесть магазинов розничной торговли и организовала в них продажу своих изделий, реализовав тем самым прогрессивную интеграцию.

Вариант 3

Теоретические вопросы

1. Система планирования маркетинга. Стратегии маркетинга. Их особенности в России.

2. Концепция жизненного цикла товара. Стратегии на этапах жизненного цикла.

3. Оценка эффективности банковской рекламы.

4. Особенности продажи технически сложных товаров бытового назначения.

Практические задания

Задание 1

Разработайте варианты позиционирования новых товаров, планируе­мых к выводу на рынок товаропроизводителями:

а) жевательной резинки;

б) стирального порошка;

в) детской одежды;

г) журналов для женщин (мужчин);

д) прохладительных напитков.

Какие атрибуты позиционирования уже используются существую­щими товаропроизводителями? Обоснуйте, почему предложенные вами варианты смогут конкурировать с позицией существующих на этих рынках фирм? Что необходимо предпринять товаропроизводителю, чтобы его позиционирование было убедительным для потенциальных потребителей?