Верно или неверно?

1. Главное в качестве не то, каким видит продукт потребитель, а то каким видит продукт производитель.

2. Для успеха на рынке продукт не обязательно должен иметь самый высокий технический уровень качества.

3. Жизненный цикл товара характеризуется колебаниями объема продаж за время существования товара на рынке.

4. Благополучие фирмы обеспечивается надежно только тогда, когда жизненные циклы различных товаров, выпускаемых ею, не перекрывают друг друга.

5. Фирмы, заинтересованные прежде всего в высокой прибыльно­сти своего бизнеса, имеют обычно широкий ассортимент доход­ных товаров.

6. Если бы на рынке не было конкурентов, с товарами которых по­требитель сравнивает конкретный товар, то нельзя было бы го­ворить и о его конкурентоспособности.

7. На стадии роста жизненного цикла товара основной задачей фирмы является убеждение потребителей предпочесть именно этот товар.

Практические упражнения

1. Сравните основные характеристики этапов жизненного цикла продукта.

Заполните таблицу 4, используя следующие слова:

а) падающий, быстрорастущий, слабый, медленнорастущий;

б) максимальная, падающая, низкая (нулевая), ничтожная;

в) небольшое, большое, постоянно растущее, убывающее;

г) возрастающая, высокая, самая высокая, несколько ниже;

д) несколько ниже, сокращающиеся, высокие, низкие.

Таблица 4 – Этапы жизненного цикла продукта

Характеристика	Этап
	выведения на рынок	роста	зрелости	упадка
Сбыт
Прибыль
Число конкурентов
Цена
Затраты на марке­тинг

2. Вставьте перечисленные потребительские товары (автомо­биль, фотоаппаратура, энциклопедия, вино, импортная швейная машина, сигареты, выходной костюм, кипятильник, хлеб, страхова­ние жизни, шариковая ручка, газета, диван, компьютер, духи «Ша­нель», мясорубка) в таблицу 5, классифицируя их по категориям.

Таблица 5 – Распределение товаров

Категории потребительских товаров	Примеры
Товары повседневного спроса
Товары предварительного выбора
Товары особого спроса
Товары пассивного спроса