Практические упражнения

1. Расставьте в нужном порядке элементы плана рекламы:

а) анализ совместных усилий; б) выбор средств рекламы;

в) установление ответственности; г) создание рекламных объявлений;

д) установление целей; е) определение успеха (неудачи);

ж) выбор времени рекламы; з) разработка тем;

и) определение бюджета.

2. Заполните схему, показывающую относительную значимость средств стимулирования на потребительских рынках и рын­ках товаров промышленного назначения, следующими элементами (рисунок 10):

а) пропаганда; б) реклама;

в) личная продажа; г) стимулирование сбыта.

А. Товары широкого потребления Б. Товары промышленного

назначения

Рисунок 10 - Схема относительной значимости средств стимулирования на потребительских рынках и рынках товаров промышленного назначения

3. Что является основными недостатками каждого из пяти методов установления общего бюджета на продвижение товара? Заполните таблицу 8, поставив каждому приведенному методу ус­тановления бюджета на продвижение соответствующий основной недостаток.

Таблица 8 – Недостатки методов расчета бюджета на продвижение

№ п/п	Метод установления бюджета на продвижение	Недостаток
1.	Все, что вы можете себе позволить	?
2.	Прирост	?
3.	Паритет с конкурентами	?
4.	Доля от продажи	?
5.	Увязывание целей и задач	?

Основные недостатки:

1.Трудно определить расходы других фирм на продвижение товара (фирмы существенно отличаются друг от друга); метод догоняющего, а не лидера.

2.Сложность установления целей и конкретных задач, осо­бенно для небольших фирм.

3.Небольшое внимание, уделяемое продвижению товара, от­сутствуют связи расходов с постоянными целями, опасность отсут­ствия средств бюджета на продвижение товара.

4.Размер бюджета редко увязывается с целями, слишком важ­на роль интуиции, трудно определить успех и неудачу.

5.Отсутствие связи с целями, продвижение товаров следует за сбытом. Большие ассигнования во время хорошего сбыта, малые - в период плохого.

Тема 13. Психология рекламных имиджей и брендов

1. Понятие брэнда и имиджа компании.

2. Психологические процессы в рекламе. Психологически эффективная реклама.

3. Учет психологии человека при выборе цвета и изображений в рекламе.

4. Психология потребителя и восприятие рекламы.

Темы докладов, рефератов, сообщений

1. Брэнды и продвижение торговой марки.

2. Соотношение затрат на создание брэнда и получаемых выгод.

3. Отличительные особенности товара - брэнда и обычного товара.

4. Философия брэндинга. Создание долгосрочных предпочтений к товару.

5. Учет психологии человека при выборе цвета и изображений в рекламе.