Задание 4

Определить правильные утверждения и представить обоснование:

1. Роль маркетинга в процессе его развития не изменялась.

2. Маркетинг представляет собой производственно- сбытовую систему.

3. Концентрированный метод поиска сегмента предполагает выход на максимально возможное количество сегментов.

4. Организация производства новых товаров – это первый шаг к познанию внешней среды.

5. Реакция покупателя на новые товары и услуги не может быть объектом контроля.

Вариант 10

Теоретические вопросы

1. Процесс принятия решения о покупке товара.

2. Меры государственного регулирования маркетинговой деятельности.

3. Взаимодействие планирования и маркетинга в управлении банками.

4. Правила продажи строительных материалов и изделий.

Практические задания

Задание 1

Разработайте варианты упаковок для следующих товаров (определите форму упаковки, материал, из которого она будет выполнена, его фактуру и цвет, функциональные приспособления для удобства пользова­ния товаром, содержание маркировки товара и ее расположение на упаковке):

а) туалетная вода для молодых и уверенных в себе женщин;

б) ювелирные украшения для мужчин;

в) шоколадное драже (монетки) для детей (взрослых);

г) детский конструктор;

д) набор ниток для вышивания.

Какие характеристики упаковки помогают решать поставленные пе­ред ней задачи?

Задание 2

Маркетинг как особый подход к управле­нию производством и реализацией продукции сформиро­вался:

а) в начале двадцатого века, когда в ряде промышленно раз­витых стран обострилась конкуренция между производителями продукции и шел процесс создания крупномасштабного произ­водства;

б) в 1926 г., когда в США была создана Национальная ас­социация маркетинга и рекламы;

в) в 1929-1933 гг., когда в США разразился глубокий эко­номический кризис;

г) после второй мировой войны, когда наиболее развитые страны вступили в постиндустриальный этап своего развития.

1..Какой из перечисленных вариантов ответа представля­ется вам верным?

Аргументировано объясните свою позицию.

2. Когда, по вашему мнению, маркетинг появился в совре­менной России?

3.Какие объективные обстоятельства способствуют раз­витию российского маркетинга?

Что мешает интенсификации маркетинговых исследова­ний в России?

Задание 3

Торговая фирма закупает товар по цене 195 ден. ед. за единицу и прода­ет в количестве 1700 ед. этого товара еженедельно по цене 235 ден. ед. Маркетинговый отдел по результатам исследования рынка рекомендует понизить на одну неделю цену на 5%.

Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне?

Задание 4

Определить правильные утверждения и представить обоснование:

1. Маркетинг и торговая деятельность не имеют различий.

2. На стадии зрелости и насыщения сбыт быстро растущий и прибыль максимальная.

3. Первичная информация базируется на личных контактах.

4. Сегментация как направление стратегии предполагает освоение производства товаров и услуг.

5. Структура, ориентированная на товар свойственна для фирм, производящих узкий ассортимент товаров.