Тема 15. Международный маркетинг

1. Тенденции и среда международного маркетинга.

2. Целесообразность выхода на внешний рынок.

3. Методы выхода на рынок.

4. Структура комплекса маркетинга.

5. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.

Темы докладов, рефератов, сообщений

1. Международные рекламные компании.

2. Международное товародвижение. Формирование международных каналов распределения.

3. Принятие решений о средствах распространения международной рекламы.

4. Маркетинг международных услуг.

5. Установление цен, ориентированных на международные рынки.

6. Международные маркетинговые исследования. Изучение среды международного маркетинга.

7. Сегментирование международных рынков.

8. Решения о международных товарах.

Вопросы для обсуждения

1. Проанализируйте отличительные особенности и сходные положения маркетинга в деятельности фирмы на внутренних и зарубежных рынках.

2. Насыщенность потребительских рынков побуждает выбирать товары, удовлетворяющие их специфические потребности. Как это соотносится со стратегией глобального маркетинга?

3. Как используются стратегии стандартизации и адаптации применительно к комплексу международного маркетинга?

4. Как соотносятся стратегии стандартизации и адаптации с концепциями международного маркетинга и методами международной сегментации?

5. Каковы основные способы выхода фирмы на внешний рынок и критерии их выбора?

6. Как может использовать компания теорию международного жизненного цикла товара для обеспечения своих конкурентных преимуществ на зарубежных рынках?

7. Фирма разрабатывает рекламную кампанию для выведения нового товара на рынки Франции и Швеции. Перед менеджерами по рекламе стоит проблема – как можно использовать накопленный опыт глобального маркетинга в данной ситуации? Какое рекламное агентство следует выбрать? Какие советы вы сможете дать этим менеджерам?

8. Проанализируйте положительное и негативное влияние марок изготовителя и частных марок на сбыт потребительских товаров на рынках развитых и развивающихся стран.

Тесты

1. К стратегиям выхода на зарубежный рынок относятся:

а) прямой экспорт; б) поиск оптимального рыночного

в) дифференциация товара; сегмента;

г) инвестирование предприятий; д) лицензирование.

2. Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путем:

а) внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления;

б) создания новой упаковки без изменения товара;

в) разработки новой маркировки без изменения товара;

г) приспособления коммуникационной политики к новым условиям;

д) предложения новинки с учетом международного жизненного цикла товара.

3. Какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок:

а) организовать экспортный отдел;

б) создать международный филиал;

в) создать транснациональную компанию.

4. Какой тип организации международного маркетинга вы бы предложили крупному европейскому продуценту велосипедов, который планирует поставлять их в страны Юго-Восточной Азии:

а) организовать экспортный отдел;

б) создать международный филиал;

в) создать транснациональную компанию.