- •Часть 1
- •1.Организационно-методический раздел
- •Объем дисциплины и виды учебной работы
- •2. Программа учебной дисциплины «маркетинг»
- •Социально-экономические основы маркетинга
- •Маркетинговая среда
- •Стратегическое планирование маркетинга
- •Анализ покупательского поведения
- •Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •Сегментирование и выбор целевых рынков
- •Позиционирование товара на рынке
- •Товар и товарная политика
- •Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
- •Цены и ценообразование в маркетинге
- •Управление комплексом маркетинговых коммуникаций
- •Массовые коммуникации: реклама и стимулирование сбыта
- •Психология рекламных имиджей и брендов
- •Управление каналами распределения товаров
- •Международный маркетинг
- •3. Планы семинарских занятий
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 2. Маркетинговая среда
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 4. Анализ покупательского поведения Занятие 1
- •Занятие 2
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Тема 5. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Тема 6. Сегментирование и выбор целевых рынков
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Ситуация. Сегментация рынка жидких моющих средств
- •Тема 7. Позиционирование товара на рынке
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Ситуация. Поиск целевого сегмента или ниши
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 9. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Вопросы для обсуждения
- •Тема 10. Цены и ценообразование
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 11. Управление комплексом маркетинговых коммуникаций
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Практические упражнения
- •Тема 12. Массовые коммуникации: реклама и стимулирование сбыта
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 13. Психология рекламных имиджей и брендов
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Вопросы для обсуждения
- •Тема 14. Управление каналами распределения
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Верно или неверно?
- •Практические упражнения
- •Тема 15. Международный маркетинг
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Вопросы для обсуждения
- •Ситуация 1. Продвижение новинки на зарубежный рынок
- •Ситуация 2. Туризм и реклама
- •4. Методические указания по написанию контрольной работы для студентов заочного отделения. Варианты контрольных работ
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •Концепция маркетинга
- •Концепция социально-этического маркетинга
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •5. Задания для самостоятельной работы студентов дневной формы обучения модуль 1 «термины и определения»
- •Модуль 2 «актуальные проблемы теории и практики маркетинга»
- •Модуль 3 «логические упражнения»
- •Модуль 4 «практические ситуации для анализа»
- •6. Примерный перечень вопросов к итоговому контролю
- •7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины Нормативно-правовые акты
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Журналы:
- •Электронные учебники по дисциплине, имеющиеся на кафедре
Практические упражнения
-
Перечисленные ниже виды цен распределите на две группы. В первой группе укажите те виды цен, которые руководство фирмы может использовать для продвижения на рынке новых изделий, во второй группе - те виды цен, применение которых обеспечивает повышение конкурентоспособности товаров и услуг на уже сформировавшемся рынке сбыта. Заполните таблицу 6.
Таблица 6 – Распределение различных видов цен
Виды цен на новые товары |
Виды цен на имеющиеся товары, услуги на рынке |
? |
? |
? |
? |
? |
? |
? |
? |
? |
? |
? |
? |
? |
? |
? |
? |
а) скользящая падающая цена б) «снятие сливок»;
на товары и услуги;
в) долговременная цена; г) цена потребительского сегмента рынка;
д) цена внедрения продукта на рынок; е) эластичная (гибкая) цена;
ж) «психологическая» цена; з) преимущественная цена.
и) цена на изделие, уже снятое к) цена «лидера» на рынке или в
с производства; отрасли;
л) цена, устанавливаемая ниже, м) договорная цена;
чем у большинства фирм;
н) цена с возмещением издержек о) престижная цена.
производства;
-
Из приведенных видов цен товаров расставьте названия в таблице 7.
Таблица 7 – Установление соответствия цен
№ п/п |
Признаки цен |
Цена |
1 |
Используется для определения сорта или качества товара |
? |
2 |
Определяемая условиями поставки, обусловленными в контракте |
? |
3 |
Определяемая уровнем цен стран экспортеров (импортеров), бирж |
? |
4 |
Устанавливаемая монополиями выше (ниже) цен производства |
? |
5 |
Публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках |
? |
6 |
По которой поставляется крупными партиями товар крупным покупателям |
? |
7 |
Указанная в официальном предложении продавца без скидок |
? |
8 |
Равная издержкам производства плюс средняя прибыль на весь авансированный капитал |
? |
9 |
По которой продажа ведется отдельным покупателям малыми партиями |
? |
10 |
По которой идет купля-продажа на данном рынке |
? |
11 |
Которая устанавливается договором в зависимости от некоторых условий на определенную дату |
? |
12 |
Которая складывается на рынке покупателя |
? |
13 |
Которая устанавливается в договоре купли-продажи и не подлежит изменению |
? |
Виды цен:
а) оптовая; б) мировая;
в) монопольная; г) предложения;
д) купли/продажи; е) базисная;
ж) розничная; з) цена производства;
и) номинальная; к) рыночная;
л) твердая; м) скользящая.