- •Зуляр ю.
- •Удк 000.000.0:00
- •Глава 4. Немедийные каналы рекламных коммуникаций
- •Раздел I
- •Глава 1. Понятие и сущность Социальных коммуникаций
- •1.1. Понятие коммуникации
- •1.1.1. Определение коммуникации
- •1.1.2. Причины появления социальной коммуникации
- •1.1.3. Коммуникационная деятельность
- •1.1.4. Коммуникация в форме общения
- •1.1.5. Структура коммуникации
- •1.1.6. Технология коммуникации
- •1.2. Виды коммуникации
- •1.2.1. Вербальная и невербальная коммуникации
- •1.2.2. Понятие простой (межличностной) коммуникации
- •1.2.3. Понятие сложной (групповой) коммуникации
- •1.2.4. Понятие протомассовой (дистанционной) коммуникации
- •1.2.5. Понятие массовой коммуникации
- •Заказчик Коммуникатор сми или другие Реципиенты
- •1.3. Формы коммуникации
- •1.3.1.Устная коммуникация
- •1.3.2. Письменная или текстовая коммуникация
- •1.3.3. Электронная коммуникация
- •1.3.4. Функции электронной коммуникации
- •1.4. Коммуникационные барьеры
- •1.4.1. Проблемы устной коммуникации
- •1.4.2. Проблемы письменной коммуникации
- •1.4.3. Проблемы электронной коммуникации
- •1.5. Базовые модели коммуникации
- •1.5.1. Двойственная природа коммуникации
- •1.5.2. Основные теории массовой коммуникации
- •1.5.3. Математические и социологические модели коммуникации
- •1.5.4. Этапы развития коммуникационных концепций
- •Терин в.П. Массовая коммуникация: Исследование опыта Запада. - м., 2000. – 130 с. Федотова л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. — сПб.: Питер, 2003. — 400 с.
- •Глава 2. Информационный процесс и Эволюция средств его обеспечения
- •2.1. Понятие и сущность информационного взаимодействия
- •2.1.1. Определение информации
- •2.1.2. Классификация информации
- •2.1.3. Свойства и формы информации
- •2.1.4. Функции информации
- •2.2. Выразители информации и их классификация
- •2.2.1. Сущность знака
- •2.2.2. Понятие естественного языка и речи
- •2.2.3. Понятие текста
- •2.2.4. Социальная сущность и функции документа
- •2.3. Исторические фазы информационного обмена
- •2.3.1. Понятие и сущность информациологии
- •2.3.2. Попытки осмысления информационных эпох
- •2.3.3. Основные фазы информационной коммуникации
- •2.4. Информационные отношения
- •2.4.1. Сущность и элементы информационных отношений
- •2.4.2. Возникновение и развитие механизмов передачи информации
- •2.4.3. Субъекты информационных отношений
- •Субъекты информационных ресурсов (институты)
- •2.4.4. Информационное общество
- •2.5. Литература
- •Раздел II
- •Рекламные технологии в системе массовых коммуникаций
- •Глава 3. Использование средств массовой
- •Коммуникации в рекламе
- •3.1. Средства массовой коммуникации как канал распространения рекламной информации
- •3.1.1. Определение и классификация смк
- •3.1.2. Роль и функции сми
- •3.1.3. Рациональное и эмоциональное воздействие сми
- •3.1.4. Влияние смк на информационный процесс
- •3.1.5. Способы распространения информации
- •3.2. Передача рекламного обращения по медийным каналам
- •3.2.1. Реклама в периодических изданиях
- •Виды печатных сми в России
- •3.2.2. Организация рекламы через систему кинопроката
- •3.2.2.4. Преимущества и особенности кинорекламы
- •3.3. Использования Интернета для организации рекламных коммуникаций
- •3.3.1. Динамика рекламы в Интернете
- •3.3.3. Электронная почта
- •3.4. Наружная реклама в системе массовых коммуникаций
- •3.4.2. Наружная стационарная реклама
- •3.4.3. Наружная мобильная реклама
- •Глава 4. Немедийные Каналы Рекламных коммуникаций и основные виды адресной рекламы
- •4.1. Реклама в местах торговли
- •4.1.1. Основные зоны рекламы на месте торговли
- •4.1.2. Упаковка как средство рекламного воздействия
- •4.1.3. Торговое и сервисное оборудование как канал рекламной коммуникации
- •4.1.6. Выкладка и демонстрация товаров
- •4.2. Выставки, ярмарки и презентации как рекламно-коммуникационный канал
- •4.2.1. Организация выставок и ярмарок
- •4.2.1.3. Организация рекламной коммуникации на выставках и ярмарках
- •4.3. Сувениры как рекламоноситель
- •4.3.1. Понятие и задачи сувенирной рекламы
- •4.3.2. Достоинства и особенности сувенирной рекламы
- •4.3.3. Классификация сувениров
- •4.3.4.3. Тенденции развития
- •4.4. Каналы и особенности адресной рекламы
- •4.4.1. Понятия и определения
- •4.4.2. Преимущества и недостатки прямой рекламы
- •Письма Программы
- •4.4.5.3. Структура и технология исходящего телемаркетинга
- •(А). Определение задач и целей телемаркетинга. Для определения цели телемаркетинга, необходимо оценить его возможности в конкретной ситуации, которые определяются на основе:
- •4.4.6. Мобильная реклама (sмs -реклама)
- •4.5. Литература
4.5. Литература
Баймяшкин В. Презентация. – Казань, 2004
Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. — 2-е изд., пер. и доп. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство «Финпресс», 2002.
Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К, Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 6-е изд., перераб. и доп. - М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003.
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. — Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001.
Ромат Е.В. Реклама: Краткий курс. – Москва, 2003
Сендидж Ч. Реклама: теория и практика, пер. с англ. — М.,: "Сирин", при участии "МТ-ПРЕСС", 2001.
Слободская А. Охота в местах продаж // Индустрия рекламы. – 2005. - 12 янв.
Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. — Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003.
Путеводитель по учебнику
|
I. |
Система массовых коммуникаций: природа, форма, развитие |
9 | ||||||||||
|
1.0. |
Понятие и сущность социальных коммуникаций |
9 | ||||||||||
|
1.1. |
Понятие коммуникации |
9 | ||||||||||
|
|
1.1.1. Определение коммуникации |
9 | ||||||||||
|
|
1.1.2. Причины появления социальной коммуникации |
10 | ||||||||||
|
|
1.1.3. Коммуникационная деятельность |
12 | ||||||||||
|
|
|
1.1.3.1. Подражание |
12 | |||||||||
|
|
|
1.1.3.2. Диалог |
13 | |||||||||
|
|
|
1.1.3.3. Управление |
13 | |||||||||
|
|
|
1.1.3.4. Квазикоммуникация |
14 | |||||||||
|
|
|
1.1.3.5. Сотрудничество и конфликты в коммуникационной деятельности |
14 | |||||||||
|
|
1.1.4. Коммуникация в форме общения |
16 | ||||||||||
|
|
|
|
А. Содержание общения |
16 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Стороны общения |
16 | ||||||||
|
|
|
|
В. Цель общения |
16 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Средства общения |
17 | ||||||||
|
|
|
|
Д. Функции общения |
17 | ||||||||
|
|
|
|
Е. Уровни общения |
17 | ||||||||
|
|
|
|
Ж.Виды общения |
17 | ||||||||
|
|
|
|
З. Фазы общения |
18 | ||||||||
|
|
|
|
И. Дистанции общения |
18 | ||||||||
|
|
1.1.5. Структура коммуникации |
18 | ||||||||||
|
|
1.1.6. Технология коммуникации |
20 | ||||||||||
|
|
|
1.1.6.1. Технологические этапы коммуникации |
20 | |||||||||
|
|
|
1.1.6.2. Проблема понимания |
21 | |||||||||
|
1.2. |
Виды коммуникации |
22 | ||||||||||
|
|
1.2.1. Вербальная и невербальная коммуникации |
23 | ||||||||||
|
|
|
1.2.1.1. Вербальная коммуникация |
23 | |||||||||
|
|
|
1.2.1.2. Невербальная коммуникация |
24 | |||||||||
|
|
|
|
А. Основные невербальные средства общения |
25 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Жестовая коммуникация |
25 | ||||||||
|
|
1.2.2. Понятие простой (межличностной) коммуникации |
28 | ||||||||||
|
|
|
1.2.2.1. Структура и особенности простой коммуникации |
28 | |||||||||
|
|
|
1.2.2.2. Характеристика простой коммуникации |
29 | |||||||||
|
|
|
1.2.2.3. Функции межличностной коммуникации |
30 | |||||||||
|
|
1.2.3. Понятие сложной (групповой коммуникации) |
31 | ||||||||||
|
|
1.2.4. Понятие протомассовой (дистанционной) коммуникации |
32 | ||||||||||
|
|
|
1.2.4.1. Возникновение и развитие протомассовой коммуникации |
33 | |||||||||
|
|
|
1.2.4.2. Характеристика дистанционной коммуникации |
35 | |||||||||
|
|
1.2.5. Понятие массовой коммуникации |
35 | ||||||||||
|
|
|
1.2.5.1. Определения массовой коммуникации |
35 | |||||||||
|
|
|
1.2.5.2. Характеристика массовой коммуникации |
37 | |||||||||
|
|
|
1.2.5.3. Функции и механизмы воздействия массовой коммуникации |
39 | |||||||||
|
|
|
|
А. Основные функции массовой коммуникации |
39 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Механизмы воздействия |
41 | ||||||||
|
|
|
1.2.5.4. Трансформации массовой коммуникации |
42 | |||||||||
|
1.3. |
Формы коммуникации |
44 | ||||||||||
|
|
1.3.1. Устная коммуникация |
44 | ||||||||||
|
|
|
1.3.1.1. Структура устной коммуникации |
45 | |||||||||
|
|
|
1.3.1.2. Жестовая природа устной коммуникации |
46 | |||||||||
|
|
|
1.3.1.3. Социальная обусловленность устной коммуникации |
47 | |||||||||
|
|
1.3.2. Письменная, текстовая коммуникация |
48 | ||||||||||
|
|
|
1.3.2.1. Причины и этапы появления письма |
48 | |||||||||
|
|
|
1.3.2.2. Функции текстов |
50 | |||||||||
|
|
|
|
А. Социальное назначение текстов |
51 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Потребительские параметры |
51 | ||||||||
|
|
|
|
В. Социальный прагматизм |
51 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Реальное использование |
51 | ||||||||
|
|
|
1.3.2.3. Каналы письменной документации |
52 | |||||||||
|
|
1.3.3. Электронная коммуникация |
54 | ||||||||||
|
|
|
1.3.3.1. Инструментальный этап |
54 | |||||||||
|
|
|
1.3.3.2. Интеллектуальный этап |
55 | |||||||||
|
|
|
1.3.3.3. Универсальный этап |
56 | |||||||||
|
|
|
1.3.3.4. Электронные коммуникации как социальные сети |
58 | |||||||||
|
|
1.3.4. Функции электронной коммуникации |
60 | ||||||||||
|
1.4. |
Коммуникационные барьеры |
61 | ||||||||||
|
|
1.4.1. Проблемы устной коммуникации |
62 | ||||||||||
|
|
|
1.4.1.1. Технический барьер |
62 | |||||||||
|
|
|
|
А. Технический барьер естественного происхождения |
62 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Технический барьер техногенного происхождения |
62 | ||||||||
|
|
|
1.4.1.2. Межъязыковый барьер |
63 | |||||||||
|
|
|
1.4.1.3. Социальный барьер |
64 | |||||||||
|
|
|
1.4.1.4. Психологический барьер |
64 | |||||||||
|
|
1.4.2. Проблемы письменной коммуникации |
65 | ||||||||||
|
|
|
1.4.2.1. Технический барьер |
65 | |||||||||
|
|
|
1.4.2.2. Социальный барьер |
66 | |||||||||
|
|
|
1.4.2.3. Психологический барьер |
66 | |||||||||
|
|
|
1.4.2.4. Особенности восприятия |
67 | |||||||||
|
|
1.4.3. Проблемы электронной коммуникации |
67 | ||||||||||
|
|
|
1.4.3.1. Технический барьер |
68 | |||||||||
|
|
|
1.4.3.2. Социальный барьер |
68 | |||||||||
|
|
|
1.4.3.3. Психологические проблемы |
69 | |||||||||
|
1.5. |
Базовые модели коммуникации |
71 | ||||||||||
|
|
1.5.1. Двойственная природа коммуникации |
71 | ||||||||||
|
|
1.5.2. Основные теории массовой коммуникации |
73 | ||||||||||
|
|
|
1.5.2.1. Догматическая концепция А. Моля |
73 | |||||||||
|
|
|
1.5.2.2. Франкфуртская школа коммуникации |
74 | |||||||||
|
|
|
1.5.2.3. Эмпирическая теория |
74 | |||||||||
|
|
|
1.5.2.4. Концепция Лумана |
74 | |||||||||
|
|
1.5.3. Математические и социологические модели коммуникации |
75 | ||||||||||
|
|
|
1.5.3.1. Модель Лассуэлла |
75 | |||||||||
|
|
|
1.5.3.2. Модель Брэддока |
76 | |||||||||
|
|
|
1.5.3.3. Модель Шеннона-Винера |
76 | |||||||||
|
|
|
1.5.3.4. Модель Де Флюера |
77 | |||||||||
|
|
|
1.5.3.5. Модель Осгуда-Шрамма |
78 | |||||||||
|
|
|
1.5.3.6. Спиралевидная модель Дэнса |
80 | |||||||||
|
|
|
1.5.3.7. Модель Гербнера |
80 | |||||||||
|
|
|
1.5.3.8. Модель Уэстли-Маклина |
81 | |||||||||
|
|
|
1.5.3.9. Модель Малецке |
85 | |||||||||
|
|
|
1.5.3.10. Модель Рили |
87 | |||||||||
|
|
1.5.4. Этапы развития коммуникационных концепций |
89 | ||||||||||
|
|
|
1.5.4.1. Одноступенчатая модель коммуникации |
89 | |||||||||
|
|
|
1.5.4.2. Двухступенчатая модель коммуникации |
90 | |||||||||
|
|
|
1.5.4.3. Многоступенчатая модель массовой коммуникации |
92 | |||||||||
|
|
|
|
А. Лидерно-маргинальная теория |
92 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Спираль умолчания |
95 | ||||||||
|
|
|
|
В. Теория использования и удовлетворения потребностей |
95 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Теория зависимости |
96 | ||||||||
|
1.6. |
Литература |
97 | ||||||||||
|
| ||||||||||||
|
2.0. |
Информационный процесс и эволюция средств его обеспечения |
99 | ||||||||||
|
2.1. |
Понятие и сущность информационного взаимодействия |
99 | ||||||||||
|
|
2.1.1. Определение информации |
100 | ||||||||||
|
|
2.1.2. Классификация информации |
101 | ||||||||||
|
|
2.1.3. Свойства и формы информации |
103 | ||||||||||
|
|
|
2.1.3.1. Уникальность информации как ресурса |
104 | |||||||||
|
|
|
2.1.3.2. Свойство социальности информации |
105 | |||||||||
|
|
|
2.1.3.3. Формально-количественные характеристики информации |
106 | |||||||||
|
|
|
|
А. Формальные проявления |
106 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Формы правового регулирования |
107 | ||||||||
|
|
|
|
В. Количественные дефиниции |
109 | ||||||||
|
|
|
2.1.3.4. Рыночные свойства |
109 | |||||||||
|
|
2.1.4. Функции информации |
111 | ||||||||||
|
2.2. |
Выразители информации и их классификация |
114 | ||||||||||
|
|
2.2.1. Сущность знака |
115 | ||||||||||
|
|
|
2.2.1.1. Теории и определения знака |
115 | |||||||||
|
|
|
|
А. Логический треугольник Г. Фреге |
115 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Семантический треугольник Огдена―Ричардса |
116 | ||||||||
|
|
|
|
В. Диалектика понятий «смысл» и «значение» |
117 | ||||||||
|
|
|
2.2.1.2. Особенности невербального знака |
118 | |||||||||
|
|
|
2.2.1.3. Особенности вербального знака |
120 | |||||||||
|
|
|
2.2.1.4. Классификация знаков |
122 | |||||||||
|
|
2.2.2. Понятие естественного языка и речи |
123 | ||||||||||
|
|
|
2.2.2.1. Понятие естественного языка |
123 | |||||||||
|
|
|
2.2.2.2. Функции естественного языка и речи |
124 | |||||||||
|
|
|
2.2.2.3. Типология языков |
127 | |||||||||
|
|
2.2.3. Понятие текста |
128 | ||||||||||
|
|
|
2.2.3.1. Диалектика языка и текста |
128 | |||||||||
|
|
|
2.2.3.2. Особенности текста |
130 | |||||||||
|
|
2.2.4. |
Социальная сущность и функции документа |
131 | |||||||||
|
|
|
2.2.4.1. Определение документа |
131 | |||||||||
|
|
|
2.2.4.2. Функции документа |
133 | |||||||||
|
|
|
2.2.4.3. Классификация документов |
138 | |||||||||
|
|
|
2.2.4.4. Материальные носители документа |
140 | |||||||||
|
|
|
2.2.4.5. Особенности электронного документа |
142 | |||||||||
|
2.3. |
Исторические фазы информационного обмена |
146 | ||||||||||
|
|
2.3.1. Понятие и сущность информациологии |
147 | ||||||||||
|
|
2.3.2. Попытки осмысления информационных эпох |
149 | ||||||||||
|
|
|
2.3.2.1. Информационные эпохи М. Маклюэна |
150 | |||||||||
|
|
|
2.3.2.2. Информационная пирамида цивилизаций Д.С. Робертсона |
151 | |||||||||
|
|
|
2.3.2.3. История как информационно-культурный процесс (по А.И. Ракитову) |
152 | |||||||||
|
|
|
2.3.2.4. Эволюция информационных культур (по А.В. Соколову) |
155 | |||||||||
|
|
2.3.3. Основные фазы информационной коммуникации |
156 | ||||||||||
|
|
|
2.3.3.1. Устная фаза |
157 | |||||||||
|
|
|
2.3.3.2. Письменная фаза |
159 | |||||||||
|
|
|
2.3.3.3. Книжная фаза |
160 | |||||||||
|
|
|
2.3.3.4. Электронная фаза |
162 | |||||||||
|
|
|
2.3.3.5. Компьютерная фаза |
164 | |||||||||
|
2.4. |
Информационные отношения |
166 | ||||||||||
|
|
2.4.1. Сущность и элементы информационных отношений |
166 | ||||||||||
|
|
|
2.4.1.1. Определение и структура информационных отношений |
167 | |||||||||
|
|
|
|
А. Социальные информационные отношения |
167 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Понятие информационного ресурса |
170 | ||||||||
|
|
|
2.4.1.2. Трансформация видов и способов информационных отношений |
171 | |||||||||
|
|
|
2.4.1.3. Перспективы развития коммуникационных каналов |
173 | |||||||||
|
|
2.4.2. Возникновение и развитие механизмов передачи информации |
175 | ||||||||||
|
|
|
2.4.2.1. Эпоха естественных механизмов передачи информации |
176 | |||||||||
|
|
|
2.4.2.2. Времена протомассовых коммуникаций |
177 | |||||||||
|
|
|
2.4.2.3. Генезис массовой коммуникации |
178 | |||||||||
|
|
|
2.4.2.4. Средства элементарных массовых коммуникаций |
180 | |||||||||
|
|
|
2.4.2.5. Век сложных массовых коммуникаций |
182 | |||||||||
|
|
|
2.4.2.6. Возникновение аудиовизуальных технологий передачи информации |
184 | |||||||||
|
|
|
2.4.2.7. Современные массовые коммуникации |
186 | |||||||||
|
|
|
2.4.2.8. Перспективные направления поиска новых способов информационного обмена |
187 | |||||||||
|
|
2.4.3. Субъекты информационных отношений |
188 | ||||||||||
|
|
|
2.4.3.1. Структура информационного процесса |
188 | |||||||||
|
|
|
2.4.3.2. Институты производства информации |
190 | |||||||||
|
|
|
2.4.3.3. Институты хранения информации |
190 | |||||||||
|
|
|
2.4.3.4. Институты передачи информации |
194 | |||||||||
|
|
|
2.4.3.5. Средства массовой коммуникации или масс медиа |
195 | |||||||||
|
|
2.4.4. Информационное общество |
196 | ||||||||||
|
|
|
2.4.4.1. Концепции информационного общества |
196 | |||||||||
|
|
|
2.4.4.2. Определения и характеристики информационного общества |
200 | |||||||||
|
|
|
2.4.4.3. Социально-экономические последствия информационной революции |
205 | |||||||||
|
|
|
|
А. Социальные изменения в жизни людей |
206 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Экономические трансформации |
207 | ||||||||
|
|
|
|
В. Реорганизация культурного пространства |
208 | ||||||||
|
|
|
2.4.4.4. Электронная демократия |
209 | |||||||||
|
|
|
2.4.4.5. Электронное правительство |
211 | |||||||||
|
2.5. |
Литература |
213 | ||||||||||
|
| ||||||||||||
|
II. |
Рекламные технологии в системе массовых коммуникаций |
216 | ||||||||||
|
3.0. |
Использование средств массовой коммуникации в рекламе |
216 | ||||||||||
|
3.1. |
Средства массовой коммуникации как канал распространения рекламной информации |
217 | ||||||||||
|
|
3.1.1. Определение и классификация СМК |
218 | ||||||||||
|
|
3.1.2. Роль и функции СМИ |
218 | ||||||||||
|
|
|
3.1.2.1. Информационно-политическая функция |
218 | |||||||||
|
|
|
3.1.2.2. Образование и социализация |
219 | |||||||||
|
|
|
3.1.2.3. Функция социального управления |
220 | |||||||||
|
|
|
3.1.2.4. Функция критики и контроля |
220 | |||||||||
|
|
|
3.1.2.5. Артикуляция и интеграция |
221 | |||||||||
|
|
|
3.1.2.6. Мобилизационная и другие функции СМИ |
221 | |||||||||
|
|
3.1.3. Рациональное и эмоциональное воздействие СМИ |
222 | ||||||||||
|
|
3.1.4. Влияние СМК на информационный процесс |
222 | ||||||||||
|
|
3.1.5. Способы распространения информации |
223 | ||||||||||
|
3.2. |
Передача рекламного обращения по медийным каналам |
224 | ||||||||||
|
|
3.2.1. Реклама в периодических изданиях |
224 | ||||||||||
|
|
|
3.2.1.1. Роль и место рекламы в печатных СМИ в системе рекламных коммуникаций |
224 | |||||||||
|
|
|
|
А. Социальная роль печатных СМИ |
225 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Типология печатной прессы |
226 | ||||||||
|
|
|
|
|
1. География распространения |
226 | |||||||
|
|
|
|
|
2. Периодичность |
227 | |||||||
|
|
|
|
|
3. Целевая группа |
227 | |||||||
|
|
|
|
|
4. Специализированные рекламные издания. |
228 | |||||||
|
|
|
|
В. Факторы, влияющие на распространение периодических изданий |
228 | ||||||||
|
|
|
|
|
1. Размеры и политическая традиция страны |
228 | |||||||
|
|
|
|
|
2. Фактор грамотности населения. |
229 | |||||||
|
|
|
|
|
3. Покупательная способность |
229 | |||||||
|
|
|
|
|
4. Разнообразие читателей |
229 | |||||||
|
|
|
|
|
5. Улучшение качества печати |
229 | |||||||
|
|
|
|
|
6. Психологическая безграмотность |
229 | |||||||
|
|
|
|
|
7. Читательский интерес |
229 | |||||||
|
|
|
|
|
8. Приоритеты развития прессы |
230 | |||||||
|
|
|
|
Г. Параметры прессы |
230 | ||||||||
|
|
|
|
|
1. Формат |
231 | |||||||
|
|
|
|
|
2. Тираж |
231 | |||||||
|
|
|
|
|
3. Способы распространения |
232 | |||||||
|
|
|
|
|
4. Рейтинг издания |
233 | |||||||
|
|
|
|
Д. Рекламные услуги газет и журналов |
234 | ||||||||
|
|
|
|
Е. Характеристика рекламодателей |
234 | ||||||||
|
|
|
|
|
1. Местные продавцы товаров. |
236 | |||||||
|
|
|
|
|
2. Использование газет и журналов общенациональными рекламодателями |
236 | |||||||
|
|
|
|
|
3. Совместная реклама |
237 | |||||||
|
|
|
|
|
4. Некоммерческие рекламодатели |
238 | |||||||
|
|
|
|
|
5. Финансовая политика редакций печатных СМИ |
238 | |||||||
|
|
|
|
Ж. Преимущества и недостатки рекламы в печатной прессе |
239 | ||||||||
|
|
|
|
|
1 Реклама в газетах |
239 | |||||||
|
|
|
|
|
2. Реклама в журналах |
244 | |||||||
|
|
|
|
З. Реклама в непериодических печатных изданиях |
246 | ||||||||
|
|
|
3.2.1.2. Реклама в электронных СМИ |
247 | |||||||||
|
|
|
|
А. Социальная роль электронных СМИ и их перспективы |
247 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Электронные СМИ как канал рекламных коммуникаций |
249 | ||||||||
|
|
|
|
В. Виды рекламы, передаваемые через телевидение и радио |
255 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Технологии теле - радиорекламы |
257 | ||||||||
|
|
|
|
|
1. Продолжительность и своевременность рекламного воздействия |
258 | |||||||
|
|
|
|
|
2. Необходимая информация для телеобращения |
259 | |||||||
|
|
|
|
|
3. Средства воздействия рекламного телеобращения |
259 | |||||||
|
|
|
|
Д. Достоинства и недостатки теле и радиорекламы |
261 | ||||||||
|
|
|
|
|
1 Телевизионная реклама |
261 | |||||||
|
|
|
|
|
2. Радио реклама |
262 | |||||||
|
|
|
|
|
3. Недостатки теле – радиорекламы |
264 | |||||||
|
|
3.2.2. Организация рекламы через систему кинопроката |
266 | ||||||||||
|
|
|
3.2.2.1. Основные характеристики рекламного кинофильма |
266 | |||||||||
|
|
|
3.2.2.2. Жанры кинорекламы |
267 | |||||||||
|
|
|
3.2.2.3. Методы демонстрации рекламных фильмов |
268 | |||||||||
|
|
|
3.2.2.4. Преимущества и особенности кинорекламы |
269 | |||||||||
|
3.3. |
Использование Интернета для рекламных коммуникаций |
270 | ||||||||||
|
|
3.3.1. Динамика рекламы в Интернете |
271 | ||||||||||
|
|
3.3.2. Формы и методы рекламной коммуникации в Интернете |
272 | ||||||||||
|
|
|
3.3.2.1. Баннерная реклама |
273 | |||||||||
|
|
|
3.3.2.2. Небаннерная реклама |
276 | |||||||||
|
|
|
3.3.2.3. Интернет-видео |
277 | |||||||||
|
|
|
3.3.2.4. Реклама в электронных изданиях |
278 | |||||||||
|
|
3.3.3. Электронная почта |
279 | ||||||||||
|
|
3.3.4. Рекламодатели и потребители интернет-рекламы |
280 | ||||||||||
|
|
3.3.5. Специфика интернет-рекламы |
282 | ||||||||||
|
3.4. |
Наружная реклама в системе массовых коммуникаций |
284 | ||||||||||
|
|
3.4.1. Понятие и разновидности наружной рекламы |
284 | ||||||||||
|
|
3.4.2. Наружная стационарная реклама |
285 | ||||||||||
|
|
|
3.4.2.1. Щитовая реклама |
286 | |||||||||
|
|
|
|
А. Виды и особенности. |
286 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Место расположения |
287 | ||||||||
|
|
|
|
В. Размеры щита |
290 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Продолжительность экспозиции. |
290 | ||||||||
|
|
|
|
Д. Качественные характеристики |
291 | ||||||||
|
|
|
|
Е. Транспарант и панно |
292 | ||||||||
|
|
|
|
Ж. Преимущества щитовой рекламы |
293 | ||||||||
|
|
|
3.4.2.2. Вывески |
293 | |||||||||
|
|
|
3.4.2.3. Витринная реклама |
295 | |||||||||
|
|
|
3.4.2.4. Световая реклама |
295 | |||||||||
|
|
|
3.4.2.5. Недостатки наружной стационарной рекламы |
298 | |||||||||
|
|
3.4.3. Наружная мобильная реклама |
299 | ||||||||||
|
|
|
3.4.3.1. Реклама в аэропортах, вокзалах, остановках |
300 | |||||||||
|
|
|
3.4.3.2. Рекламное обращение на движущемся транспорте |
301 | |||||||||
|
|
|
3.4.3.3. Рекламное обращение внутри транспортных средств |
302 | |||||||||
|
3.5. |
Литература |
303 | ||||||||||
|
|
|
| ||||||||||
|
4.0. |
Немедийные каналы рекламных коммуникаций и основные виды адресной рекламы |
305 | ||||||||||
|
4.1. |
Реклама в местах торговли |
306 | ||||||||||
|
|
4.1.1. Основные зоны рекламы на месте торговли |
307 | ||||||||||
|
|
|
4.1.1.1. Внешняя зона |
308 | |||||||||
|
|
|
4.1.1.2. Входная зона |
309 | |||||||||
|
|
|
4.1.1.3. Внутренняя зона |
309 | |||||||||
|
|
|
4.1.1.4. Товарная зона |
310 | |||||||||
|
|
|
4.1.1.5. Прикассовая зона |
310 | |||||||||
|
|
4.1.2. Упаковка как средство рекламного воздействия |
311 | ||||||||||
|
|
|
4.1.2.1. Упаковка |
311 | |||||||||
|
|
|
4.1.2.2. Этикетки и ярлычки |
312 | |||||||||
|
|
|
4.1.2.3. Вкладыш в упаковку |
313 | |||||||||
|
|
4.1.3. Торговое и сервисное оборудование как рекламоноситель |
314 | ||||||||||
|
|
|
4.1.3.1. Емкости и контейнеры |
315 | |||||||||
|
|
|
|
А. Проволочные контейнеры |
315 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Коробки с раздаточным материалом |
315 | ||||||||
|
|
|
|
В. Коробки для показа товара |
315 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Раздаточные приспособления. |
315 | ||||||||
|
|
|
|
Д. Торцы полок |
316 | ||||||||
|
|
|
|
Е. Демонстрационные стенды |
316 | ||||||||
|
|
|
|
Ж. Горки и стеллажи |
316 | ||||||||
|
|
|
4.1.3.2. Предметы декоративно-прикладного оформления |
316 | |||||||||
|
|
|
|
А. Настенные или настольные часы |
316 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Портреты, манекены и фигурки, представляющие известные торговые марки |
316 | ||||||||
|
|
|
|
В. Модели |
316 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Действующие модели |
316 | ||||||||
|
|
|
|
Д. Тарелочки для мелочи около кассы |
317 | ||||||||
|
|
|
|
Е. Подставки под влажное |
317 | ||||||||
|
|
|
|
Ж. Пепельницы |
317 | ||||||||
|
|
|
|
З. Тележки покупателей |
317 | ||||||||
|
|
4.1.4. Печатная реклама в местах торговли |
317 | ||||||||||
|
|
|
4.1.4.1. Специфика печатных рекламоносителей в розничной коммуникации |
318 | |||||||||
|
|
|
4.1.4.2. Материалы, используемые для оформления мест торговли |
318 | |||||||||
|
|
|
|
А. Вырубные материалы |
318 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Рекламные планшеты |
319 | ||||||||
|
|
|
|
В. Витринные наклейки. |
319 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Подвижная реклама |
320 | ||||||||
|
|
|
|
Д. Плакаты |
320 | ||||||||
|
|
|
|
Е. Ценники |
320 | ||||||||
|
|
|
|
Ж. Меню |
321 | ||||||||
|
|
|
4.1.4.3. Материалы, предназначенные на вынос |
321 | |||||||||
|
|
|
|
А. Памятка |
321 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Почтовые принадлежности отеля |
321 | ||||||||
|
|
|
|
В. Гарантийные талоны |
322 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Прайс-листы и бланки заказов |
322 | ||||||||
|
|
|
|
Д. Билеты участия в конкурсах |
322 | ||||||||
|
|
4.1.5. Радио и видеореклама в торговом зале |
322 | ||||||||||
|
|
4.1.6. Выкладка и демонстрация товаров |
323 | ||||||||||
|
4.2. |
Выставки, ярмарки и презентации как рекламно-коммуникационный канал |
325 | ||||||||||
|
|
4.2.1. Организация выставок и ярмарок |
325 | ||||||||||
|
|
|
4.2.1.1. Понятие и специфика канала |
325 | |||||||||
|
|
|
4.2.1.2. Рекламные преимущества выставочно-ярмарочного канала |
327 | |||||||||
|
|
|
|
А. Значение этого канала для бизнеса |
327 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Возможности выставочно-ярмарочной коммуникации |
328 | ||||||||
|
|
|
4.2.1.3. Организация рекламной коммуникации на выставках и ярмарках |
328 | |||||||||
|
|
|
|
А. Пути организации рекламной деятельности |
328 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Достоинства рекламы на выставках и ярмарках |
330 | ||||||||
|
|
|
4.2.1.4. Печатный раздаточный материал |
330 | |||||||||
|
|
|
|
А. Листовка |
331 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Плакат |
331 | ||||||||
|
|
|
|
В. Буклет |
331 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Брошюра |
332 | ||||||||
|
|
|
|
Д. Проспект |
332 | ||||||||
|
|
|
|
Е. Альбом |
333 | ||||||||
|
|
|
|
Ж. Каталог |
334 | ||||||||
|
|
|
4.2.1.5. Видеооформление стендов и показов |
334 | |||||||||
|
|
4.2.2. Презентации как эффективная форма рекламного воздействия |
335 | ||||||||||
|
|
|
4.2.2.1. Фирменные или корпоративные презентации |
335 | |||||||||
|
|
|
4.2.2.2. Товарные презентации |
336 | |||||||||
|
|
|
|
А. Определение целевой аудитории |
336 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Расчет затрат на проведение презентации |
337 | ||||||||
|
|
|
|
В. Составление плана проведения |
337 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Форма для персонала |
337 | ||||||||
|
|
|
|
Д. Рекламные материалы |
338 | ||||||||
|
|
|
|
Е. Подбор персонала |
338 | ||||||||
|
|
|
|
Ж. Инструктаж персонала |
339 | ||||||||
|
|
|
|
З. Проведение презентации |
339 | ||||||||
|
|
|
|
И. Дегустации |
339 | ||||||||
|
|
|
|
К. Демонстрация товара |
340 | ||||||||
|
|
|
|
Л. Семплинг |
340 | ||||||||
|
|
|
|
М. Лотереи |
340 | ||||||||
|
|
|
|
Н. Анализ результатов |
340 | ||||||||
|
|
|
4.2.2.3. Демонстрация товаров в действии |
341 | |||||||||
|
|
|
4.2.2.4. Дегустации |
343 | |||||||||
|
|
|
4.2.2.5. Электронные презентации |
343 | |||||||||
|
|
|
|
А. Особенности и преимущества СD–презентации |
343 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Типы и структура мультимедиа презентации |
345 | ||||||||
|
|
|
|
В. Технологии создания СD–презентаций |
346 | ||||||||
|
4.3. |
Сувениры как рекламоноситель |
347 | ||||||||||
|
|
4.3.1. Понятие и задачи сувенирной рекламы |
348 | ||||||||||
|
|
|
4.3.1.1. Понятие сувенирной рекламы |
348 | |||||||||
|
|
|
4.3.1.2. Цели и задачи сувенирной рекламы |
348 | |||||||||
|
|
4.3.2. Достоинства и особенности сувенирной рекламы |
350 | ||||||||||
|
|
|
4.3.2.1. Достоинства сувенирной рекламы |
350 | |||||||||
|
|
|
4.3.2.2. Особенности сувенирной рекламы |
351 | |||||||||
|
|
4.3.3. Классификация сувениров |
353 | ||||||||||
|
|
|
4.3.3.1. Ценовой принцип |
353 | |||||||||
|
|
|
|
А. Массовая продукция |
353 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Бизнес-сувениры (корпоративные) |
353 | ||||||||
|
|
|
|
В. Сувениры для VIP-клиентов |
355 | ||||||||
|
|
|
4.3.3.2. Производственный принцип |
354 | |||||||||
|
|
|
|
А. Полиграфическая продукция |
354 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Серийные сувенирные изделия |
354 | ||||||||
|
|
|
|
В. Подарочные изделия |
354 | ||||||||
|
|
|
4.3.3.3. Оригинальная продукция |
355 | |||||||||
|
|
|
|
А. Типология |
356 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Фирменные упаковочные материалы |
356 | ||||||||
|
|
4.3.4. Субъекты сувенирной рекламы и ее основные носители |
356 | ||||||||||
|
|
|
4.3.4.1. Организаторы сувенирной рекламы |
356 | |||||||||
|
|
|
4.3.4.2. Основные носители сувенирной рекламы |
358 | |||||||||
|
|
|
|
А. Художественные календари |
359 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Отрывные календари |
360 | ||||||||
|
|
|
|
В. Настольные отрывные календари |
360 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Рулонные календари |
360 | ||||||||
|
|
|
|
Д. Квартальные календари |
360 | ||||||||
|
|
|
|
Е. Карманные табель-календари |
360 | ||||||||
|
|
|
|
Ж. Ежедневники. |
360 | ||||||||
|
|
|
4.3.4.3. Тенденции развития |
360 | |||||||||
|
|
|
|
А. Рост профессионализации рынка сувенирной рекламы |
360 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Эксклюзивность подарка |
361 | ||||||||
|
|
|
|
В. Авторское исполнение |
361 | ||||||||
|
4.4. |
Каналы и особенности адресной рекламы |
362 | ||||||||||
|
|
4.4.1. Понятия и определения |
362 | ||||||||||
|
|
4.4.2. Преимущества и недостатки прямой рекламы |
364 | ||||||||||
|
|
4.4.3. Клиентская база данных |
365 | ||||||||||
|
|
|
4.4.3.1. Пути и средства формирования базы данных |
366 | |||||||||
|
|
|
4.4.3.2. Структура базы |
368 | |||||||||
|
|
|
|
А. Список клиентов |
368 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Список откликнувшихся на рекламу |
368 | ||||||||
|
|
|
|
В. Составной список |
369 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Арендуемые списки |
369 | ||||||||
|
|
4.4.4. Почтовая реклама |
369 | ||||||||||
|
|
|
4.4.4.1. Резоны использования почтовой рекламы и решаемые ею задачи |
371 | |||||||||
|
|
|
4.4.4.2. Преимущества и особенности почтовой рекламы |
373 | |||||||||
|
|
|
4.4.4.3. Форма и структура рекламного обращения в почтовой рекламе |
375 | |||||||||
|
|
|
|
А. Формы и типы отправлений прямой почтовой рекламы |
376 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Конверт |
376 | ||||||||
|
|
|
|
В. Рекламное письмо |
377 | ||||||||
|
|
|
|
Г. Вложения |
377 | ||||||||
|
|
4.4.5. Телефонная и факс реклама |
378 | ||||||||||
|
|
|
4.4.5.1. Определение и сущность телемаркетинга |
378 | |||||||||
|
|
|
4.4.5.2. Виды телемаркетинга |
380 | |||||||||
|
|
|
|
А. Входящий телемаркетинг |
380 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Исходящий телемаркетинг |
380 | ||||||||
|
|
|
|
В. Профессиональный и самодеятельный телемаркетинг |
380 | ||||||||
|
|
|
4.4.5.3. Структура и технология исходящего телемаркетинга |
381 | |||||||||
|
|
|
|
А. Структура исходящего телемаркетинга |
381 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Технологические особенности коммуникации |
382 | ||||||||
|
|
|
|
В. Достоинства профессионального исходящего телемаркетинга |
383 | ||||||||
|
|
|
4.4.5.4. Розничный телемаркетинг |
383 | |||||||||
|
|
|
4.4.5.5. Факс-реклама |
385 | |||||||||
|
|
|
|
А. Принципы и особенности факс-рекламы |
385 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Достоинства и виды факс-рекламы |
386 | ||||||||
|
|
|
|
В Виды и формы факс-рекламы |
387 | ||||||||
|
|
4.4.6. Мобильная SMS-реклама |
387 | ||||||||||
|
|
|
4.4.6.1. Природа и современное состояние мобильной SMS-рекламы |
387 | |||||||||
|
|
|
|
А. Современное состояние SMS–рекламы |
388 | ||||||||
|
|
|
|
Б. Особенности организации SМS-маркетинга |
389 | ||||||||
|
|
|
|
В. Первые попытки организации управляемого рынка SMS-рекламы |
389 | ||||||||
|
|
|
4.4.6.2. Достоинства SМS-маркетинга |
390 | |||||||||
|
|
|
4.4.6.3. Потребители SMS-рекламы |
391 | |||||||||
|
|
|
4.4.6.4. Рекламодатели |
392 | |||||||||
|
|
|
4.4.6.5. Проблемы SMS-рекламы |
393 | |||||||||
|
|
|
4.4.6.6. Перспективы мобильной рекламы |
394 | |||||||||
|
4.5. |
Литература |
395 | ||||||||||