Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
книги по дизайну рекламы / Зуляр Ю. Массовые коммуникации в рекламе. Учебник для вузов. (2006 г.).doc
Скачиваний:
371
Добавлен:
11.03.2016
Размер:
3.42 Mб
Скачать

2.1.3. Свойства и формы информации

Аксиомой является тот факт, что информация обладает только потенциальной возможностью стать полезной для пользователя. Действительная цена информации выявляется после ее использования, часто через значительный срок.

Информация - это не только данные из книг, газет, телепередач, но и сведения, хранящиеся в рельефе ключа, в структуре сложной биологической молекулы (ДНК переносит информацию от одного поколения к другому), в радиосигналах, сведения, которые мы получаем, любуясь картиной в музее, наслаждаясь лесными ароматами…

Информация - это содержание сообщения или сигнала. А сообщение - часть, порция информации. И в то же время форма организации информации.

Сообщение представляет собой последовательность знаков представляющих информацию. Формы облачения информации в сообщения различны. Например, для живых существ - это звуки, жесты, мимика, а для различных технических устройств - сигналы.

Для человека основными видами информации являются зрительная (по способу восприятия), текстовая (по способу представления) и личная (по общественному значению). Более 90 % информации поступает к человеку через зрение и слух. Для животных - обонятельная (по способу восприятия), для компьютера - числовая (по форме представления). Говорить о видах информации по форме представления по отношению к животным и о видах информации по способу восприятия по отношению к компьютеру неправомерно.

2.1.3.1. Уникальность информации как ресурса. Особенностью понятия «информация» является его универсальность - оно используется во всех исключения сферах человеческой деятельности: в философии, естественных и гуманитарных науках, в биологии, медицине, в психологии, в социологии, искусстве, в технике и экономике и, конечно, в повседневной жизни.

Она неотчуждаема и нерасходуема в процессе потребления. В процессе фундаментальных взаимодействий, между объектами может происходить взаимодействие, при котором от одного к другому переходит некоторая субстанция и при этом потери одного не совпадают с приобретением другого. Такое взаимодействие является несимметричным. В предельном случае несимметричного взаимодействия при передаче субстанции между объектами один из них ее приобретает, а другой не теряет. Изменение количества энергии и вещества при этом естественно, будут иметь место, поскольку данный акт взаимодействия имеет в своей основе комбинацию фундаментальных видов взаимодействия обеспечивающих перенос субстанции. В отличие от материи и энергии информация может создаваться и исчезать.

Любое взаимодействие между объектами, в процессе которого один приобретает некоторую субстанцию, а другой ее не теряет, называется информационным взаимодействием. При этом передаваемая субстанция называется информацией. Из этого определения следует два уникальных свойства информации. Первое – информация не может существовать вне взаимодействия объектов. Второе – она не теряется ни одним из них в процессе этого взаимодействия.

Информация – категория нематериальная, следовательно, она должна быть связана с какой-то материальной основой, без этого она просто не сможет существовать. Материальный объект или среду, которые служат для представления или передачи информации, называют ее материальным носителем (бумага, диск, воздух, электричество и т.п.).

В широком смысле информация – это общенаучное понятие, включающее в себя обмен сведениями. Информацию можно рассматривать как концептуально связанные между собой сведения, данные, понятия, изменяющие наши представления о явлении или объекте окружающего мира. Наряду с информацией часто употребляется понятие “данные”.

Данные могут рассматриваться как сведения или записанные наблюдения, которые по каким-то причинам не используются, а только хранятся. В том случае, если появляется возможность использовать эти данные для уменьшения неопределенности о чем-либо или при решении какой-либо задачи, данные превращаются в информацию. Поэтому можно утверждать, что информацией являются используемые данные. В дальнейших рассуждениях будет важно различать внешние и внутренние данные по отношению к объекту, участвующему в информационном процессе.

Проиллюстрируем разницу между введенными понятиями. Законодательный акт, подготовленный Думой, представляет собой внешние данные для такого участника информационного обмена, как фирма. Во многих случаях такой документ будет восприниматься и пониматься по-разному разными участниками информационного обмена. Поэтому для исключения разночтений существует механизм подзаконных актов или внутрифирменных инструкций по применению. Внутрифирменная инструкция, основанная на законодательном акте, представляет собой внутренние данные. Поскольку во многих случаях исходный законодательный акт и соответствующие ему подзаконные акты сильно различаются, деление данных на внешние и внутренние оказывается не только правомочным, но и полезным при анализе информационных процессов.

Наряду с терминами “информация” и “данные” используется термин “знания”. Знания связаны с данными, основываются на них, но представляют результат мыслительной деятельности человека, обобщают его опыт, полученный в ходе выполнения какой-либо практической деятельности. Можно сказать, что знания – это выявленные закономерности предметной области (принципы, связи, законы), позволяющие строить логические рассуждения, решать задачи в данной области. Знания помогают нам предугадывать события.

2.1.3.2. Свойство социальности информации. Информация не обязательно является социальной. В частности, к такой не относится обмен информацией между компьютерами. Существует ряд требований, которым, должна отвечать информация социальная, чтобы быть социальной. По мнению В.К. Петрова («Функциональное и содержательное значение определения "социальной информации»), она, во-первых, должна быть доведена до субъекта, в связи с чем, информация должна циркулировать по тем каналам, к которым субъект имеет доступ, иными словами, быть доступной.

Во-вторых, она должна быть отмечена субъектом и выделена им из всего потока доступной ему информации, т.е. социальная информация должна привлекать внимание. Далее, она должна быть однозначно истолкована им с помощью той накопленной информации об окружающей действительности, которой он уже обладает.

Наконец, социальная информация должна побуждать субъекта к социальному действию, то есть должна содержать (в явной или неявной форме) побудительный мотив. Последнее требование является определяющим, поскольку социальная информация с необходимостью и достаточностью реализуется только в процессе организационно-преобразующей деятельности субъекта.

Важной характеристикой социальной информации является ее адекватность. Адекватность информации – это определенный уровень соответствия создаваемого с помощью полученной информации образа реальному объекту, процессу, явлению и т.п.

При решении реальных задач вряд ли возможна ситуация, когда следует рассчитывать на полную адекватность информации. Всегда присутствует некоторая степень неопределенности. От степени адекватности информации реальному состоянию объекта или процесса зависит правильность принятия решений. Особенно это относится к таким плохо формализуемым предметным областям, как политика и экономика.

Большое значение имеет уровень прагматичности информации, в частности много споров идет о понятии ее ценности. Прагматическое отношение отличается от семантического тем, что оно есть отношение информации и субъекта, в то время как семантическое - это отношение информации и объекта. Сообщение несет информацию для человека лишь тогда, когда заключенные в нем сведения являются для него новыми, то есть, пополняют знания и понятными, то есть новые сведения логически связаны с уже имеющимися знаниями.

Осуществлять связь - это значит, передавать сообщение. Оно представляет собой сложную последовательность элементов. Информация и ее количество есть мера сложности структур, степень непредсказуемости, новизны смыслов, предлагаемых для объекта восприятия. Мерой информации, по определению В.В. Максимова, является, оригинальность группировок символов передаваемого текста, то есть противоположность банальности сообщения. Банальное сообщение, поэтому всегда предсказуемо. Мера количества информации, мера информационной насыщенности сообщения есть, таким образом, мера его непредвиденности, мера неопределенности ситуации.

2.1.3.3. Формально-количественные характеристики информации. Информация всегда связана с материальным носителем. Ее носителем и/или формой является среда для записи и передачи информации.

А. Формальные проявления. Формой информации может быть:

  • любой материальный предмет (бумага, камень, дерево, стол, классная доска, звездная пыль, мусор на полу и т. д.);

  • волны различной природы: акустическая (звук), электромагнитная (свет, радиоволна), гравитационная (давление, притяжение) и т.д.;

  • вещество в различном состоянии: концентрация молекул в жидком растворе, температура и давление газа и т.д.;

  • машинные носители информации: перфоленты, перфокарты, магнитные ленты, магнитные диски, оптические диски и т.д.;

  • тексты, рисунки, чертежи, фотографии;

  • в виде электрических и нервных импульсов;

  • магнитные записи;

  • жесты и мимика;

  • запахи и вкусовые ощущения;

  • хромосомы, посредством которых передаются по наследству признаки и свойства организмов и т.д.

Вместе с тем, информация ни коим образом не может быть сведена лишь к материалам или материальным носителям, хотя бы потому, что ее отличительным признаком является уже упомянутая физическая неотчуждаемость. В соответствии со ст. 2 Федерального закона РФ от 20.02.1995 г. № 24-ФЗ "Об информации, информатизации и защите информации", информация, это сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от формы их представления. Т.е., информация - это сведения. Но, информация, как объект общественных отношений характеризуется коммуникативностью. Только распространяемые и получаемые в процессе социального общения данные могут являться объектом общественных отношений.

Б. Формы правового регулирования. Анализ российского законодательства, произведенный А.И. Рожковой, в работе «Правовая характеристика информации как особого объекта права» показывает, что изначально правовому урегулированию подвергались формы представления информации, существующие в реальности. Федеральный закон от 20 февраля 1995 года «Об информации, информатизации и защите информации» дает определение таким понятиям, как «документ», «массив документов», «информационный ресурс». Федеральный закон от 5 июня 1996 года «Об участии в международном информационном обмене» раскрывает понятия документированной, конфиденциальной, массовой информации. Таким образом, обособление информации как самостоятельного предмета и объекта права обусловлено привязкой информации как предмета права к материальному носителю через институт права собственности, объединение различной информации в зависимости от содержания, назначения и правового режима доступа.

Чтобы стать объектом права собственности, вещного права информация должна быть выражена в какой-либо объективной форме, зафиксированной на материальном носителе. К такому выводу приводит анализ действующего законодательства, разделяющего понятия «имущество» и «информация». Право собственности действует в отношении материальных носителей информации – документа, массивов документов и т.д.; «как элемент состава имущества» в собственности субъектов гражданского права находятся «информационные ресурсы». Фактически, закрепляется право собственности на материальный носитель, на котором зафиксирована информация, что соответствует традиционной модели права собственности. При этом информационный документ в целом представляет ценность при условии ценности сведений, зафиксированных на материальном носителе. Таким образом, документированную информацию можно назвать сложным объектом права, состоящим из материальной и нематериальной частей.

С точки зрения гражданского права, для защиты информации как объекта права не всегда необходимо наличие материального носителя. К такому выводу приводит анализ ст. 139 ГК РФ. Информация составляет тайну в силу неизвестности ее третьим лицам. Отрицательные последствия для обладателя такой информации наступают при разглашении содержания информации, независимо от передачи материальных носителей информации. Не всегда информация, составляющая служебную или коммерческую тайну, зафиксирована на носителях. Разглашение информации не влечет ее потерю, так как, обладая признаком непотребляемости, информация подвергается лишь моральному старению. Знания нельзя утратить, при передачи их третьим лицам, знания фактически не отчуждаются. При этом под охрану Гражданского кодекса попадают любые знания, включая практический опыт специалистов, применяемые не только в производстве, но и в других областях хозяйственной деятельности: торговле, маркетинге, менеджменте, иных управленческих услугах.

В современных условиях электронного информационного обмена особую актуальность приобретает придание достоверности информации. В информационных системах материальным носителем является электронное устройство, на котором записывается, хранится или с которых передается информация в виде данных машинного кода. Придание юридической силы электронному документу осуществляется посредством электронной цифровой подписи, что в свою очередь служит доказательством достоверности электронной информации как необходимой предпосылки для развития электронного документооборота, электронной коммерции, эффективного функционирования электронной информационной среды.

Как феномен, особый нематериальный объект права, информация не всегда зафиксирована на материальном носителе, помимо документированной формы проявляется в иных формах: звук, изображение, данные цифрового машинного кода. Поэтому возникла необходимость правовой характеристики информации, сконструированной с учетом всех форм представления. Таким образом, охраняемой законом является информация, обладающая рядом признаков (достоверность, ценность) и проявляющаяся через характерные свойства:

  • содержание;

  • правовой режим;

  • форму представления.

В. Количественные дефиниции. Несмотря на виртуальность информации, она учитывается разнообразными способами. Рассмотрим несколько способов определения ее количества:

  • статистический, определяет объем информации как количество элементов.

Пример: 1. Книга содержит 300 тыс. знаков (буквы, знаки препинания, цифры, пробелы и т.д.). Журнал же содержит 5 тыс. знаков, т.е. там, где больше элементов, там же и больше информации.

2. Телефонный разговор продолжительностью в 15 минут, способен содержать больше информации, чем 5 минутный.

3. Небольшая картина и огромное живописное полотно (бородинская панорама) и т.д.

Статистический способ определения количества информации применяется при организации её передачи, хранения, преобразования или уничтожения. Он, измеряя информацию, не учитывает её смысл.

  • вероятный, основанный на определении количества информации. Единица информации при этом является бит. Один бит информации содержится в ответе да или нет, если оба варианты ответов равновероятны. Пример: При подбрасывании монетки ответ на вопрос, какой стороной она упала, содержит 1 бит.

  • качественный, в соответствии с этим методом, количество получаемой объектом информации определяется как мера устранения неопределенности по выбору действий ведущих к достижению его целей. При этом одним из результатов реализации информации может быть изменение аппарата интерпретации, это обуславливает влияние количества принятой ранее информации на ее количество, получаемое в дальнейшем.

Если энергия определяет возможность совершения действий, то информация определяет возможность целесообразного выбора этих действий. Количество информации может быть соотнесено только с той совокупностью целей объекта, степень достижения которых изменяется в результате реализации этой информации. При этом объект может приближаться к достижению соответствующей цели или удаляться от нее (например, в случае реализации полученной дезинформации). Таким образом, количество полученной информации может быть как положительной, так и отрицательной величиной.

2.1.3.4. Рыночные свойства. Важнейшими являются качественные свойства информации, такие как способность быть принятой, хранимой, передаваемой, используемой, создаваемой. Или такие характеристики как полезность, эффективность, экономичность информации. Важность такого рода критериев особенно наглядна в рыночной экономике на фоне повсеместного и интенсивного превращения информации в товар.

Бурное развитие информационных технологий привело к тому, что, они со второй половины 1970-х годов начали играть качественно новую роль в экономической и социальной жизни индустриально развитых стран. Информация и знания становятся основным продуктом производства и потребления; такими же или даже еще более значимыми ресурсами общества, как природные богатства, труд и капитал.

Такие свойства информации, как распространенность и неисчерпаемость, противопоставляющие ее традиционным индустриальным продуктам, по мнению Е.Горного, влекут за собой деструкцию стоимости, подрыв традиционных рыночных отношений, развитие новых форм собственности и преодоление эксплуатации. Происходит изменение мотивации человеческой деятельности: труд вытесняется творчеством. Таким образом, информационное общество оказывается обществом постиндустриальным и – в этом смысле - постэкономическим.

Информация в экономике характеризуется, двойственностью. Она заключается в том, что информация, с одной стороны, выступает как фактор производства, а с другой - как результат производства и является товаром уже в данном качестве. Как фактор производства информация имеет особые, отличительные характеристики, свойства, которые резко выделяют ее из других факторов производства: избыток и редкость, объективность с субъективностью и др. В. Иноземцев отмечает, что уникальность информации как производственного фактора обусловлена заключенной в ней дихотомией распространенности и редкости, неисчерпаемости и конечности. Ни одно из ранее известных условий производства не отличалось подобным сочетанием соответствующих свойств и характеристик. Хотя информация, создаваемая в условиях товарного хозяйства, может выступать объектом собственности и обмена, остаются широкие возможности для распространения информации, на основе которой генерируются новые знания; при этом само право собственности на информацию не только не противоречит возможности ее максимального распространения, но предполагает таковую.

Особым вопросом является то, насколько экономическая информация может быть формализована. В экономике одна часть информации формализуется, а другая - нет. С этих позиций большой теоретический и практический интерес вызывает поиск и построение искусственных (формализованных) языков для качественного описания всех форм мышления.

На первый взгляд, кажется, что задачу можно решить чисто количественно: получить как можно больше информации об изучаемом явлении. Однако, как отмечает В.Д. Могилевский, здесь возникают как минимум две трудности:

1) каждое явление бесконечно информативно, о чем свидетельствует даже житейский опыт;

2) в арсенале науки нет эффективной оценки количества информации.

Возможности ее передачи в реальном времени тоже имеют предел, так как они ограничиваются способностью человека воспринимать и запоминать информацию.

Исследователями много говорится о понятии энтропии информации (убывания, оскудения). Понятие негэнтропии выражает упорядоченность материальной субстанции и, следовательно, негэнтропия информации - это избавление от искажений ее, говоря языком техники - шумов, от хаотического отражения объективной действительности, чем часто страдает социальная информация. Решение этой проблемы весьма затратно, но это значительно повышает рыночную стоимость информации.