53. Структура pr- обращения. Каналы распространения.

Структура PR-обращения - сов-ть материалов, представ-х идею, кот. стремиться донести специалист по связям с обществ-ю до получателя, подготовленное с учетом норм и требований средств массовой информации.

PR-обращение строиться всегда в стиле новостей и распадается на 3 основные части:

1 заголовочный комплекс (заголовок, слоган, рекламный призыв, лидер-обзац, иллюстрации)

2 Реквизиты (фирменная марка, адрес, телефон)

Заголовок должен удовлетворять следующим требованиям:

• быть целесообразно кратким,

• создавать личную заинтересованность,

• направлять интерес потребителя на дальнейшее содержание PR-обращения.

Лидер-абзац обращения должен содержать в концентрированном виде, яркой и занимательной форме основную идею всего текста, чтобы сразу привлечь внимание аудитории. Основной текст обращения описывает новости.

Формы PR-обращения

• Письменные формы (печатный текст, рукопись, слоган, девиз, бегущая строка)

• Устная форма

• Визуальные формы (рекламный фильм, фильм-плакат, видео-фильм)

Элементы структуры PR-обращения

1 концепция - основная идея, в которой обозначены цели и способы решения возможных проблем.

2 Идея пиар - обращения

3 Тема пиар –обращения

4 Дизайн призван создать приятные впечатления от текста до его прочтения.

Каналы распространения пиар-обращения выбираются с учетом следующих требований:

1Должны кротчайшим образом доставлять текст обращения до цел. аудитории.

2 Должны охватывать всю или большую часть целевой аудитории.

3 Должны взаимодополнять друг друга

4 Должны быть авторитетны в глазах общественного мнения

5 Не должны вызывать негативные эмоции у целевой аудитории.

Выбор каналов ПР - обращения зависит от имеющихся в распоряжении локальных СМИ и от стоимости подачи рекламного обращения

Каналы распостранения РR-обращения.

1)Газета

2)Журналы(лучшее место на газетной или журнальной полосе для PR-обращения определяется с учетом психологического восприятия печатного пунткта. Существует следующий рейтинг убывания восприятия читателя, изуч. рекламную пользу.

Внимание
28%	33%
16%	23%

Самым эффективным способом привлечения внимания к PR- обращения является одна полоса,одно обращение.

3) Радио и TV-каналы

4)Прямая почтовая рассылка

5)Выставка

6)Элементы наружной рекламы

7)Транспортные средства

8)сувенирные изделия

54. Барьеры восприятия pr-обращения

Барьеры восприятия PR-обращения связаны с соц-психол составом целевой аудитории.

Внимание целевой аудитории начинает действовать только с момента появления PR-обращения.

Основанная цель отправителя обращения состоит не столько в привлечении внимания., сколько в его удержании. Удержание внимания вкл. преодоление след барьеров:

1. Психологической защиты

2. Безразличия

3. Незнания

Понимание PR-обращения возможно только если целевая аудитория воспринимает стиль, язык и с-му текста.

Специалисты по пиару приспосабливаются к образу жизни целевой аудитории иначе будет включ жесткий фильтр усвоения информации.