22. Товарная номенклатура:понятие,классификация

Товарный ассортимент-это состав и соотношение отд. видов продукции, входящих в ассортим. группы в общем выпуске предприятий или отрасли.

Товарная номенклатура-сов-ть всех ассортиментных групп товаров и товарных позиций, предлагаемых потребителю конкретным производителем.

Виды:

1)Укрупненная - все ассорт. группы товаров,выпускаемых конкретным производителем.

2)Детализированная (специализированная,развернутая), включает все ассорт. позиции выпускаемые предприятием.

Ассортиментные группы могут создаваться по признаку:

1)общности сырья и материалов

2)по применяемой технологии

3)схожести функционирования

4)общности сегмента потребителя

5)единство товарной сети

6)единство цен в рамках одного диапазона.

Понятие ассортимент характеризуют любую товарную номенклатуру с позиции производства, продаж, транспортировки, хранения, потребления. Для того, чтобы лучше управлять тов. номенклатурой, ее разбивают на отдельные ассорт. группы по различным показателям:

1)По долям на рынке и темпам роста обьема продаж:

-звезды (небольшая доля, известен, стоит дорого)

-дойные коровы (большая доля, недорогой)

-собаки (маленькая доля, неактуальный товар)

-трудные дети (новый товар, маленькая доля, рост объема невелик)

2)По этапу ЖЦТ

-товар на этапе выведения на рынок

-на этапе роста

-зрелости

-упадка

3)по сегменту потребителей

-товары промышленного назначения

-товары широкого потребления

4)по отраслевому признаку:

-товары для промышленности

-для капит. строительства

-для с/х

- для непроизводственной сферы(услуги,картины)

5)по рынкам сбыта

-товары для внутреннего рынка

-для ближнего зарубежья

-для дальнего зарубежья

Виды ассортимента на микроуровне:

1)производственный(1 конкр.предпиятие)

2)торговое(розничная и оптовая торговля)

3)потребительский.

23. Показатели товарной номенклатуры

1. широта - сумма всех ассорт. групп, выпускаемых предприятием.Показатель широты товарной номенклатуры позволяет определить стратегию предприятия:

• узкая (товары спец.назначения – 95% одна ассорт. группа)

• широкая

2. длина – общее кол-во ассорт. групп или сумма длин товарных линий.

3. глубина включает варианты предложения каждого отд. товара с учетом его основных свойств.

Показатель глубины товарной номенклатуры свидетельствует о степени разраб.товара, а следовательно об повышении возможностей удовл-я различных потребностей. Глубина тов. номенклатуры хар-ся мин. и макс. показателями.

Средняя глубина ассорт. подгруппы=∑глубина ассотр.подгр./число ассорт подгрупп.

Углубление тов. номенклатуры считается наиболее приоритетным направлением расширения ассортимента, т.е. позволяет использовать преимущественно освоенные технологии, наработанные каналы распределения и не требуют поиска новых поставщиков сырья и материалов.

4.насыщенность – это кол-во ассорт. позиций во всех товарных группах и подгруппах.

5.гармоничность – степень близости или сопоставимости между товарами разл. групп и подгрупп.

Рассч-ся путем соотнесения кол-ва гармоничных позиций, вход. во все ассорт. группы и подгруппы к общему кол-ву ассорт позиций (к насыщенности).

Кг=Qг/Нг*100%, где Кг – коэфф.гармоничности, Qг – кол-во гармон ассорт позиций, Нг – насыщенность.

6.коэф обновления тов. номенклатуры – показатель, отражающий инновационную деят-ть предприятия, т.е. степень изменения тов.номенклатуры с учетом требования покупателей. Для расчета опред-ся кол-во новых ассорт позиций, производство кот. было освоено предприятием в течение года:

Ко=Qн/H*100%, где Ко-коэф.обновления, Qн – кол-во новых позиций, Н – насыщенность.