- •Экономическая теория для бакалавров
- •Учебно-методическое пособие
- •Isbn 978-5-7972-1554-7
- •Удк 330 к 88
- •Содержание
- •Глава I. Введение в экономическую теорию 14
- •Глава II. Микроэкономика 68
- •Глава III. Макроэкономика 148
- •Глава IV. Международные проблемы экономического развития 250
- •Глава V. Государственное регулирование 276
- •Глава VI. Современная российская экономика 346
- •Глава VII. Актуальные проблемы 373
- •Предисловие
- •Глава I. Введениев экономическую теорию
- •1.1. Предмет и метод экономической теории
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •1.2. Экономические системы: типы и модели
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •1.3. Отношения собственности в рыночной системе
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •1.4. Возникновение и становление рыночной экономики
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •1.5. Механизм функционирования рыночной экономики
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •Литература к главе I
- •Главаii.Микроэкономика
- •2.1. Микроэкономика и методы микроэкономического анализа
- •2.2. Спрос и предложение на микроуровне
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •2.3. Предпринимательство в рыночной экономике. Теория фирмы
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •2.4. Фирма в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. Конкуренция и монополия
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •2.5. Теория поведения потребителя
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •2.6. Теория факторов и издержек производства. Прибыль
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •2.7. Рынки факторов производства
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •2.8. Воспроизводство и движение инвестиционных ресурсов фирмы
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •Литература к главе II
- •ГлаваIii.Макроэкономика
- •3.1. Макроэкономика и особенности методов ее исследования
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •3.2. Национальная экономика как макроэкономика в рамках отдельной страны
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •3.3. Переходная экономика и формирование национальной модели экономики России
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •3.4. Проблемы достижения макроэкономического равновесия
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •3.5. Социально-экономические аспекты макроэкономической нестабильности
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •3.6. Денежное обращение и банковская система
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •3.7. Финансы и финансовая система. Налогообложение
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •3.8. Роль государства в регулировании макроэкономических процессов. Макроэкономическая и социальная политика
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •Литература к главе III
- •Глава IV.Международные проблемы экономического развития
- •4.1. Международные экономические отношения и формы их проявления
- •3. По характеру использования:
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •4.2. Проблемы глобализации экономической системы
- •Основные понятия
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •Литература к разделу IV
- •Глава V. Государственное регулирование рыночной экономики
- •5.1. Теоретико-методологические основы государственного регулирования рыночной экономики
- •5.2. Методы государственного регулирования рыночной экономики
- •5.3. Планирование социально-экономического развития
- •5.4. Антимонопольное государственное регулирование
- •5.5. Бюджетная, кредитно-денежная и налоговая политика государства
- •5.6. Основные направления инвестиционной политики
- •5.7. Система государственной поддержки предпринимательства
- •5.8. Государственное регулирование социальной сферы
- •5.9. Государственное регулирование экономической безопасности
- •Рефераты
- •Контрольные вопросы
- •Литература к главе V
- •Глава VI.Современная российская экономика
- •6.1. Состояние российской экономики
- •6.2. Потенциал развития экономики России
- •Оценка запасов полезных ископаемых России2
- •6.3. Проблемы структурной перестройки российской экономики
- •Интеграция России в мировое хозяйство.
- •Контрольные вопросы
- •Литература к главе VI
- •Глава VII.Актуальные проблемы экономической мысли Запада
- •7.1. Современная экономическая наука и ее структура
- •7.2. Теории социально-экономической стратификации
- •7.3. Проблемы выделения этапов развития экономической науки
- •7.4. Концепции эволюционной экономики
- •7.5. Экономический империализм: проникновение экономической теории в нетрадиционные для нее области
- •7.6. Современная экономика риска, неопределенности, асимметричной информации
- •7.7. Теоретические подходы к анализу фондовой экономики
- •7.8. Теория общественного выбора
- •1. Теория конституционного выбора.
- •2. Теория политической ренты.
- •3. Теория политического делового цикла.
- •7.9. Теория циклических колебаний в экономике
- •7.10. Экономическая наука и проблемы формирования гражданского общества
- •Контрольные вопросы
- •Литература к главе VII
- •344002, Г. Ростов-на-Дону, ул. Б. Садовая, 69, ргэу (ринх).
2.5. Теория поведения потребителя
Роль потребителя в рыночной экономике находит отражение в теории потребительского поведения. В экономической теории потребителем выступает хозяйствующий субъект, принимающий самостоятельные решения относительно структуры и объема потребляемых им благ. В данном случае потребителями выступают домашние хозяйства, фирмы и государство.
Как известно, цель общественного производства — удовлетворение потребностей. Потребности человека — это состояние неудовлетворенности, или нужды, которое он стремится преодолеть. Та часть имеющихся в обществе потребностей, для удовлетворения которой необходимо общественное производство, называются потребностями экономическими. Удовлетворение экономических потребностей — это процесс потребления. Каждая из потребностей экономических первоначально возникает в виде возможности и необходимости изменить соотношение человека и внешней среды в пользу человека, улучшить положение человека в окружающем его мире посредством активного преобразующего воздействия. То есть потребности экономические зарождаются в форме объективной цели (нацеленности) с учетом жизненных обстоятельств. С появлением потребности производства тех или иных благ данная экономическая потребность приобретает конкретно-экономическую форму.
Для удовлетворения потребностей в обществе необходимы экономические ресурсы — элементы, используемые для производства экономических благ. Это естественные ресурсы (земля, недра, водные и лесные ресурсы); трудовые ресурсы (люди с их способностью производить продукцию и услуги); инвестиционные ресурсы (производственные здания, сооружения, станки, оборудование, сырье, материалы и т.д.); предпринимательские способности, заключающиеся в способности людей наиболее эффективно использовать все другие ресурсы. Обычно ресурсы, приведенные в действие, называются факторами производства.
Все экономические ресурсы имеют общее свойство: они редки и имеются в ограниченном количестве. Ограниченность ресурсов делает необходимым принятие таких хозяйственных решений, которые максимально соответствовали бы поставленным задачам. Принятие того или иного решения всегда связано с выбором. Выбор в экономике — это определение наилучшего варианта использования имеющихся в распоряжении ресурсов, при которых достигается максимальный экономический результат производства. В ситуации выбора оказывается и общество в целом и отдельный участник производства. В широком смысле, потребительский выбор означает решение вопроса о том, что производить, какие товары и услуги нужны в первую очередь. Выбирая наилучший вариант, потребитель ведет себя рационально. Он принимает экономическое решение.
Как определить, насколько эффективным оказался выбор? Об этом судят по так называемой кривой производственных возможностей. Это — кривая, графически показывающая возможность одновременного производства двух продуктов с учетом ограниченности ресурсов, расходуемых на производство этих продуктов. То есть, она характеризует границы производственных возможностей, одновременно и возможный, и желательный выпуск продукции. В реальной жизни дело обстоит несколько иначе, ибо существуют определенные ограничения на производственные возможности экономических систем. К ним относятся: незанятость и неполное использование ресурсов; экономический рост; производственный выбор и перспективные возможности. Одновременное увеличение всех товаров, а значит, прорыв проблемы выбора, возможно лишь при экономическом росте, т.е. увеличении экономического потенциала страны.
Рынок — это экономическая система, которая ориентирована на потребителя. Отсюда — важность изучения поведения потребителей на рынке. Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на различные блага, что влияет на направления развития производства и структуру экономики в целом. Осуществляя покупки, потребители должны ответить на вопросы: как уравновесить расходы с доходами в рамках личного бюджета? Какова полезность потребительских благ? Насколько соизмеримы полезность и цена этих благ? Многообразие субъективных ответов потребителей все же формирует некие общие закономерности потребительского поведения.
Первая закономерность — полезность. Это общее удовлетворение определенных потребностей индивида в результате потребления данного количества блага в тот или иной промежуток времени. Поскольку на практике полезность определить невозможно, был найден другой метод определения поведения потребителя — с помощью кривых безразличия и бюджетных ограничений.
Если покупателю все равно, какую комбинацию товаров на рынке предпочесть, то тогда он находится в положении безразличия. Для примера возьмем потребителя, имеющего фиксированный денежный доход, который он целиком тратит на потребление. Предположим, что он покупает только два вида товаров: А и В. Имеются различные комбинации количества этих товаров, которые дают равную общую полезность для потребителя. Отказ от одного из товаров компенсируется получением другого товара в большем количестве. К этим комбинациям товаров потребитель в равной мере безразличен — в том смысле, что они приносят ему одинаковую полезность.
Итак, совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателя, называется кривой безразличия. С помощью кривых безразличия изучают не количественные соизмерения потребностей, а ранжирование этих потребностей в соответствии с субъективными предпочтениями покупателей.
Казалось бы, потребителю безразлично, какой набор вдоль кривой безразличия он получит. Однако каждый предмет в наборе имеет разную цену. А так как бюджет потребителя ограничен, то его выбор тоже ограничен. Существует ряд возможных комбинаций двух товаров, которые потребитель способен оплатить из имеющегося в его распоряжении бюджета. График этих возможностей и есть кривая бюджетных ограничений, или бюджетной линии. Бюджетное ограничение показывает все комбинации благ, которые могут быть куплены потребителем при данном доходе и данных ценах. Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть равен доходу, увеличение или уменьшение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии.
Таким образом, если кривая безразличия показывает, что потребитель хотел бы купить, то кривая бюджетных ограничений — что потребитель может купить. Цель потребителя — сделать покупки таким образом, чтобы обеспечить себе максимум полезности в рамках своего бюджетного ограничения.
Вторая закономерность потребительского поведения — ограничения потребительского выбора. Если выбранный продукт полезен для потребителя, то существуют определенные ограничения для покупателя. Это уровень цены на товары, размер дохода потребителя, потребительские предпочтения. По реакции потребителя на изменения дохода приобретаемые товары классифицируются на:
нормальные товары (спрос растет вместе с ростом дохода);
товары первой необходимости (темп роста спроса ниже темпа увеличения дохода);
предметы роскоши (темп роста спроса опережает темп увеличения дохода);
• товары низшего качества (спрос сокращается с увеличением доходов).
Третья закономерность потребительского поведения — варианты выбора. Они реализуются под воздействием закона убывающей предельной полезности (рассмотренного нами выше), эффект дохода и эффекта замещения.
Решение о количестве, в котором следует выбирать для потребления данное благо — это результат сопоставления потребителем выгод и издержек.
Этому в значительной степени способствуют эффект дохода и эффект замещения. Эффект дохода означает увеличение реального дохода потребителя в результате снижения цены на один из потребляемых товаров. В этом случае для потребителя появляется возможность увеличить покупку товаров. Эффект дохода проявляется в росте благосостояния потребителя. Эффект замещения — снижение цены на один из потребляемых товаров означает, что потребители будут стремиться заменить приобретение дорогих товаров более дешевыми, то есть изменить потребительский набор. Эффект дохода и эффект замещения суммируются, повышая платежеспособность потребителей.
Главную роль в потребительском выборе играет величина доходов потребителей. Учет доходов и расходов потребителей аккумулируется в бюджете семьи (потребительском бюджете) состоящем из доходов и расходов. Основные статьи дохода: заработная плата; предпринимательский доход; доходы от собственности (рента, процент, арендные платежи, дивиденды); доходы из прочих источников (выигрыш, наследство и т.д.).
Расходная часть бюджета включает: налоговые выплаты; оплата коммунальных услуг и транспорта; приобретение продуктов питания, одежды, обуви; образование, развлечения; отдых; путешествия; добровольные пожертвования; накопления (сбережения) и прочие расходы.
Бюджет семьи отражает ее уровень жизни, уровень образования, социально-экономический статус. Бюджет семьи бывает трех видов: сбалансированный, дефицитный и избыточный.
В целом равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при наличном бюджетном ограничении.
На основе данных о расходах семей с разным уровнем дохода экономист Э. Энгель установил, что с ростом дохода доля его, направляемая на продовольствие, снижается, доля, направляемая на жилье и связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля других расходов возрастает. Это получило название закона Энгеля: при росте дохода потребители повышают расходы на предметы роскоши в большей степени, а расходы на товары первой необходимости — в меньшей степени, чем растет доход.
В большинстве стран мира действуют законы о защите прав потребителей. Они признаны защищать основные права потребителей: право на безопасность; право на полную информацию; право выбора; право на возмещение ущерба.