164.Організація рекламної служби видавничих будинків.

Служба маркетингу

Рекламна служба

Фінансова служба

Редакція

Типографія

Служба росповсюдження

Рекл служба є повноправним підрозділом видавничої компанії і не може розглядатися без зв”язку з інш службами.

Рекламні завдання підчиняються маркетинговим. Уся рекламна політика, усі кардинальні рішення в галузі рекламної діяльності узгоджуються зі службою маркетингу.

165.Рекламні служби телеканалів та радіостанцій.

Рекламні служби телеканалів та радіостанцій часто складають серйозну конкуренцію РА.

Різні шоу на ТБ із залученням спонсорів, як правило, створюються спеціальними творчими групами працівників ТБ.

Радіопрограми часто мають комерційні передачі або бесіди чи інтерв”ю, які спрямовані на рекламування товарів фірми – виробника. Готують ці програми спеціалісти, що працюють на радіо.

166.Організація взаємодії учасників рекламної діяльності.

Моделі взаємодії рекламодавця і РА

1.Рекламодавець використовує агенство для забезпечення реалізації своїх ідей, тобто, в обгрунтуванні РК агенція участі не приймає, і її потенціал використовується лише частково. Відповідальність за цю сторону підготовки РК лягає на рекламодавця;

2.Рекламодавець повністю усю роботу з підготовки і проведення РК доручає агенції, ухиляючись від участі в підготовчій стадії роботи і цікавиться кінцевим результатом. Успіх залежть від наданої рекламодавцем інформації, кваліфікації робітників РА.

3.Взаємодія рекламодавця і РА на різних етапах проведення РК. Це найоптимальний варіант для стабільної роботи і довготривалого співробітництва Р і РА

Для успішного контакту з рекламодавцем в рекламних відділах ЗМІ формується так званий медіа – кіт.

Медіа–кит – набір рекламних матеріалів, які допоможуть рекламодавцю отримати інформацію про ЗМІ.

Складові медіа -кита:

- перелік послуг,

- прайс-листи,

- результати досліджень – як проведених самостійно, так і наданими незалежними дослідницькими організаціями,

- правила і умови публікаці,

- буклет (листівка, проспект)

167.Стадії взаємовідносин в системі «рекламодавець — рекламна агенція».

1.Збір і накопичення рекламодавцем інформації про рекламну діяльність і РА.

Рекламодавець виконує такі дії:

- збирає інформацію про РА, особливості власної рекламної діяльності і рекламного ринку;

- встановлює контакт з РА.

Необхідно чітко визначити, яку рекламу він хоче отримати від РА і що саме воно має створити. На цьому етапі спостерігається активність зі сторони рекламодавця так і РА. Рекламодавець шукає необхідну йому інформацію про РА, а РА – доводить до відома рекламодавця усі свої позитивні характеристики.

2.Аналіз інформації і вибір РА

3.Встановлення договірних відносин в системі „рекламодавець – РА”

Мета цього етапу – підписання договору про розробку агенцією рекламного продукту.

4.Проектування і виробництво рекламного продукту

Для цього етапу характерна спільна творча і технічна діяльність спіробітниківРа і замовника.Для РА – це процес розробки рекламної продукції

Для рекламодавця – процес надання необхідної інформації, спостереження та корекція по ходу робіт.

5.Закінчення відносин в системі „рекламодавець – РА

РА має використати цей етап для підкріплення реклами:

- продемонструвати сильні сторони виготовленої і розміщенної реклами переконати рекламодавця в її якості;

- показати, що агенція гордиться виконаним замовленням та відносинами з рекламодавцем.