223. Поняття «ціна за тисячу», формули для розрахунків.

Оди з найпоширеніший показник медіа-ефективності – це вартість 1000 рекламних контактів,тобто скільки грошей треба заплатити рекламній агенції (телеканалу, газеті, радіо), щоб 1000 слухачів, глядачів або читачів було охоплено цим носієм. В різних джерелах використовуються наступні модифікації цього показника:С.Р.Т. O.T.S. or С.Р.Т. G.R.Р. – ціна за тисячу рекламних контактів;С.Р.Т. Reach - ціна інформування тисячі різних людей.Даний показник (Cost-Per-Thousand, CPT)використовують для порівняльної оцінки різних аудиторій, наприклад, медіа-ефективності по різних регіонах або порівняльному аналізі медіа-ефективності різних ЗМІ. Подібно ціні за пункт рейтингу, CPT розраховується для фіксованої тривалості копії 30” CPT = Budget / Impressions * 1000. Ці показники зв'язані між собою через генеральну сукупність:30” CPT = 30” CPP * 100 000 / Universe 30” CPP = 30” CPT * Universe / 100 000

Наприклад, якщо необхідно обчислити вартість показу рекламного звернення в газеті на 1000 читачів, необхідно тариф за одиницю послуги (шпальта, см2 ) поділити на кількість контактів з одним номером накладу (кількість примірників помножити на кількість контактів з одним номером) та результат помножити на 1000.

224. Поняття вартості рекламного простору, корисні аудиторії.

Рекламний простір - простір, що необхідний для розміщення рекламного звернення. Вартість рекламного прос­тору – це ціна, яку платять за розміщення рекламного звернення в даному носії реклами.Визначення вартості рекламного простору є вихідним пунктом створення бюджету медіа планування.Методи обрахування ціни послуг суттєво різняться для різних носіїв. Газети: оцінюється на основі встановлення собівартості видання та точки беззбитковості або на основі визначення ціни за 1см² площі газетної шпальти. Вартість розміщення залежить від „полоси” (сторінки), на якій бажає розміститись клієнт. Журнали: Обчислюється як і газета, але за базис береться ціла сторінка «полоса», а менші формати обчислюються як частина базису. Найдорожче коштують 1, 2, 3, 4 та дві останні сторінки. Ціни за додаткові сторінки, семплінг або вкладки обчислюються окремо.Телебачення: базисом для розрахунку є стандартний 30 сек. ролик, його вартість приймається за 1. Вартість роликів меншого або більшого розміру розраховується за допомогою коефіцієнтів, які нараховуються до вартості 30 сек ролика. Найдорожчим на телеканалі є час „прайм-тайм”, коли найбільша аудиторія переглядає канал. Радіо: базис розрахунку становлять секундні або п’яти секундні ролики. Іноді радіостанції можуть використовувати блочну систему розрахунків.Зовнішня реклама: вартість визначається вартістю виготовлення плакату (матеріалу), розміром плакату, характером його розміщення (окремо чи серед інших), місцем його розміщення та в деяких випадках порою року.

Ціни диференціюються залежно від пори року (реклама влітку дешевша, ніж узимку).

Корисна аудиторія - Частина аудиторії носія реклами, до якої рекламне звернення спрямоване