199. Сутність, цілі і завдання медіапланування як складової організації та планування рекламної діяльності.

Медіапланування – це діяльність, з пошуку найбільш ефективного розміщення рекламних повідомлень в засобах поширення реклами, що передбачає досягнення цілей, поставлених в рамках рекламної кампанії (рекламній діяльності), і оптимізацію витрат при розміщенні.

Предметом медіа-планування є регулювання процесу роботи із засобами масової інформації відповідно до визначених принципів маркетингової діяльності.

Медіа-планування дозволяє:

- отримати розуміння рекламної поведінки фірми на певний період часу;

- завчасно спланувати витрати на рекламне просування;

- погоджувати можливості виробництва з рекламними заходами;

- зіставляти маркетингові плани з інформаційним супроводом за місцем, часом та суттю;

- зводити до мінімальних непередбачені витрати;

- випереджати конкурентів у використанні рекламних заходів;

- за ефективного плану розміщення в ЗМІ закріпити за собою імідж провідної компанії в галузі.

В результаті медіа-планування складається медіа-план. Медіа-план – це цільовий, програмний документ, який певним чином структурований, і є системою розрахунків, обґрунтувань, опис заходів і дій по роботі із засобами масової інформації з урахуванням максимальної ефективності при певному рівні витрат.

Медіа-план відображає наступні параметри:

- розподіл виходів в раніше відібраних носіях

- формати розміщуваних рекламних повідомлень

- кількість виходів

- місце і позиціонування рекламних повідомлень

- дати і час виходів

- ціни і знижки на розміщення для кожного носія

- загальна вартість розміщення

200. Вихідні дані для медіапланування. Медіабріф.

Показники медіа планування поділяються на 2 види:

• показники медіа ефектів носія

• показники ефектів медіа плану

До показників медіа ефектів носія належать такі:

Рейтинг (Rating) , Частка аудиторії, Охоплення, Індекс цільової аудиторії або індекс відповідності носія цільовій аудиторії

Показники медіа ефектів:

GRP( сумарний рейтинг) ,TRP ( валовий оцінний коефіцієнт), Охоплення, Середня частота, Частотний розподіл, OTS (кількість потенційних контактів з рекламним зверненням)

Показники фінансової ефективності кампанії

CPP (ціна за пункт рейтингу), Цільова аудиторія, SOV, SOS частки каналів, частки реклами.

Бриф - короткий опису технічного завдання для виконавця. Спеціаліст з медіапланування починає свою роботу з вивчення цього документа. Він аналізує представлений товар (чи послугу), його цільову аудиторію, бюджет, термін розміщення реклами, а також цілі, які необхідно досягти. Таким чином, виходячи з інформації, що міститься в брифі, і буде вестися вся подальша робота - вибір рекламоносіїв, кількості та розміру звернень.

Бриф може бути коротким. Однак, й розгорнутим, враховуючи побажання замовника, а саме обрану стратегію, конкретні ЗМІ, певний розмір реклами, Наприклад:

• компанія (назва, опис, основні конкуренти );

• контактактна особа (П.І.П, посада, телефон, адрес електронної почти);

• товар (послуга) (назва, опис, основні конку¬ренти);

• опис цільової аудиторії;

• маркетингова і рекламна ціль (вихід на ринок, збільшення частки, підвищення впізнання марки і т. д.);

• вид обраної стратегії (раціональна, емоційна);

• бюджет;

• сроки рекламної кампанії;

• ціль медіапланування (необхідний рівень охоплення, частоти и т. д.);

• побажання по вибору рекламних носіїв (телебачення, преса, конкретні ЗМІ и носії);

• побажання по вибору форматів и розмірів;

• побажання по розподіленню бюджета (по ринкам, за часом, по рекламним носіям);

• документація для медіаплана;

• термін підготовки медіаплана;

• інше.

Бриф має бути простим і зрозумілим і точний відносно вказаних в ньому даних Неправильна інтерпретація або використання невірних числових значень можуть привести до значних втрат замовника