148. Вибір засобів реклами

Фактори, що визначають вибір рекламного засобу:

• головна мета реклами;

• форма аргументації;

• скільки матеріалу має вмістити рекламне звернення;

• чи мають текст та ілюстрації однакове значення для рекламного звернення;

• вартість виготовлення рекламного засобу;

• можливість розміщення в різних засобах інформації;

• частотність контакту з потенційним покупцем.

• Фактори, що визначають форму рекламного видання:

• чи є рекламний текст суто інформаційним, чи ні;

• які ілюстрації найліпше розкриватимуть мету рекламного звер­нення;

• яку техніку образотворчого мистецтва треба використати для таких ілюстрацій;

• яка форма видання найбільше відповідає потрібним вимогам (листівка, вкладка, пакет, календар, пам’ятка, буклет, книжка, каталог, плакат тощо).

149. Вибір носіїв реклами

Види засобів реклами	Носії реклами
Оголошення та додатки	Газети та журнали (зокрема спеціалізовані та для покупців), адресні та телефонні книги, програми
Пряма реклама	Рекламні листи, листівки, каталоги, проспекти
Телебачення, радіо, кіно, діапозитиви	Установи радіо та телебачення, кінотеатри
Реклама у вітринах	Власні або орендовані вітрини
Зовнішня реклама (плакати, написи, освітлення)	Стенди, транспорт, будівлі , повітряний простір
Стимулювальна реклама	Подарунки, виграші, пробні примірники, премії
Реклама в точці продажу (наліплення, плакати)	Виробничі приміщення та споруди

На вибір носіїв реклами впливають: мета реклами, форма аргументації, обсяг рекламного звернення, вартість, частота контакту з потенційним споживачем.

150. Види рекламних послуг в Україні

Ринок рекламних послуг в Україні нараховує близько 20 років, однак за цей час він досяг значного прогресу в розвитку. На сьогодні ринок реклами в Україні є одним з найбільш динамічних сегментів економіки, що пов'язане з ростом української економіки, розвитком кредитних і фінансових інститутів, ростом купівельної спроможності українців.. Найбурхливіше в Україні розвивається ринок інтернет-реклами. Види рекламних послуг в Україні можна поділити на такі : 1. Телевізійна реклама (виробництво та розміщення на загальноукраїнських та регіональних 2. Реклама на радіо (виготовлення та розміщення) 3. Зовнішня реклама:4. Реклама в метро:5. Реклама на транспорті:6. Виготовлення та розповсюдження рекламно-інформаційних матеріалів промоутерами.7. Поштова розсилка рекламних матеріалів direct-mail

8.Друкована реклама

151. Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця.

У США та інших, промислово розвинених країнах до рекламної діяльності відносять такі напрямки роботи, як розміщення рекламних оголошень в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитової реклами) це поняття не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - "сейлз промоушін" sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливо ставлення громадськості, - "паблік рілейшін" (public relations), а також на директ - маркетинг.

У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упакування, друковану продукцію, поширення сувенірів та інші засоби стимулювання торгівельної діяльності.

Рекламна діяльність здійснюється за такими напрямками:

• міжнародна - сучасна діяльність фірм промислово розвинених країн, орієнтована на зарубіжні ринки з урахуванням їх особливостей;

• зовнішньоекономічна - діяльність вітчизняних підприємств і організацій на зарубіжних ринках, що відображає сучасну практику;

• внутрішня - діяльність вітчизняних підприємств і організацій, що обслуговують внутрішній ринок.

Організацію рекламної діяльності рекламодавців можна побудувати за двома принципами:

• перший — створення самостійних структур, тобто фірм, які займаються тільки рекламною діяльністю,

• другий — використання рекламної діяльності як складової організаційної структури маркетингу.