Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Сториномика маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
.pdf
ПРИМЕЧАНИЯ
. http://www.mediacom.com / en / article / index / ?id=removing-
the-stains-of-social-inequality
. https://www.bloomberg.com / news / articles / -- / fed-
up-advertisers-stop-paying-more-fordeclining-tvaudiences
. Генерация спроса илидов, основанная наисториях
. https://www.wsj.com / articles / average-tenure-among-
chief-marketing- o cers-slips-
. http://www.pewresearch.org / fact-tank / / / / who-
is-this-man-many-americans-dont-recognize-top-news-
anchor
. http://www.colgate.com / en / us / oc / oral-health
. Полный список критериев для оценки корпоратив-
ной стратегии контент-маркетинга смотрите насайте:
contentmarketingcontinuum.com
. Например, вг. Facebook резко сократила возмож-
ности бесплатного охвата длякорпоративного контен-
та иначала взимать скомпаний деньги зарасширение
охвата. См.: http://adage.com / article / digital / brands-
organic-facebook-reach-crashed-october /
. http://www.colgate.com / en / us / oc / oral-health
. Дляпоисковой оптимизации контента (SEO) исполь-
зуется целый ряд техник, включая изменение текста
контента, тегирование идобавление других метадан-
ных.
. Изинтервью сКалебом Барлоу, вице-президентом IBM
Security, марта г., Кембридж, Массачусетс.
. Сайт IBM SecurityIntelligence.com получил награды
отжурнала Ad Age (http://adage.com / article / btob / ad-age-
names-btob-award-winners- / ) и MITX
(http://www.skyword.com / contentstandard / news / ibm-
security-wins-mitx-award-for-best-bb-marketing-
website).
СТОРИНОМИКА
. Раскрытие информации: IBM Security является клиен-
том компании Skyword Тома Джераса, одного изавто-
ров этой книги.
. www.storynomics.com / resources / adobe
. www.storynomics.com / resources / nationwide
. http://www.usatoday.com / story / money / / / / nati
onwide- insurance-super-bowl-commercial /
. Изинтервью сДжанни Маллен, директором помарке-
тингу Mercer, от июля г.
. https://mercer-digital.com / insights.html
. http://mashable.com / / / / love-boat-princess-
cruises
. Тамже.
. http://www.coca-colacompany.com / our-company / coca-
cola-marketing-tops--billion-tripodi-says
. Формирование аудитории
. http://www.nytimes.com / / / /business /media /
pandora-to-stream-serial-podcast.html
. Консорциум Всемирной паутины (WC) ифонд Все-
мирной паутины, данные на мая г. (http://www.
internetlivestats.com).
. WC (http://www.internetlivestats.com).
. http://searchengineland.com / google-worlds-most-
popular-search-engine-
. https://moz.com / blog / google-organic-click-through-rates-
in-
. http://www.emarketer.com / Article / Google-Will-Take-
-of-Search-Ad-Dollars-Globally- /
. Поисковую рекламу также часто называют поисковым
маркетингом (SEM).
. http://searchengineland.com / new-york-times-exposes-j-c-
penney-link-scheme-that-causes-plummeting-rankings-in-
google-
ПРИМЕЧАНИЯ
. Moz blog (https://moz.com / blog / google-algorithm-cheat-
sheet-panda-penguin-hummingbird).
. Facebook, июня г. (https://www.facebook.com / Fa
cebookSingapore / posts / ).
. http://techcrunch.com / / / / facebook-
earnings-q– / f
. https://social.ogilvy.com / facebook-zero-considering-life-
after-the-demise-of-organic-reach
. Eric Almquist and Kenneth J. Roberts, “A ‘Mindshare’
Manifesto” (http://membersonly.amamember.org / sales / p
df / -Rethinking.pdf): .
. https://www.forbes.com / sites / kylewong / / / / the-
explosive-growth-of-influencer-marketing-and-what-itmeans-for-you / eddac
. https://www.nytimes.com / / / /business /
media /instagram-ads-marketing-kardashian.html?_r=
. http://www.marketwatch.com / story / do-celebrity-
endorsements-work-
. Топ-модель Кендалл Дженнер получила за твит
о фестивале Fyre Festival (https://news.vice.
com / story / fyre-fest-organizers-blew-all-their-moneymonths-early-on-models-planes-and-yachts). Однако фестиваль стал настоящим провалом: организаторы не предоставили участникам ни обещанного
роскошного жилья, нипитания, ни музыки, бросив
прибывших на Багамы людей без крыши над головой и обратных билетов (https://www.nytimes.
com / / / / arts / music / fyre-festival-ja-rulebahamas.html).
. WOMMA, “Return on Word of Mouth,” November
(https://womma.org /wp-content/uploads///
STUDY-WOMMA-Return-on-WOM-ExecutiveSummary.pdf).
. www.storynomics.com / resources / mastercard
СТОРИНОМИКА
. Изинтервью Роберта Макки иТома Джераса сРаджой
Раджаманнаром, февраля г., в штаб-квартире
Mastercard, Перчейз, штат Нью-Йорк.
. http://www.janrain.com / about / newsroom / press-releases /
online-consumers-fed-up-with-irrelevant-content-on-
favorite-websites-according-to-janrain-study
. Neolane and the Direct Marketing Association, “Realtime
Marketing Insights Study,” July (https://blogs.adobe.
com / digitalmarketing / social-media / highlights-realtime-
marketing-insights-study).
. Результаты влияния персонализации среди большого
количества брендов, февраль г.
. http://traveler.marriott.com
. TrueView— рекламный продукт отGoogle наYouTube.
. Изинтервью Роберта Макки иТома Джераса сДэвидом
Бибом, декабря г.
. Продажи, основанные наисториях
. Sales Performance Optimization Surveys –,
CSOInsights.com, a subsidiary of MHI Global.
. Sales Performance Optimization Survey, CSOInsights.
com, a subsidiary of MHI Global.
. https://www.usfhealthonline.com / resources /healthcare/
electronic-medical-records-mandate
. https://www.cbo.gov / sites / default / f iles / recurringdata /
---healthinsurance.pdf
....номика
. https://www.semrush.com / info / colgate.com+
(by+organic)
. Раскрытие информации: Том Джерас, один изавторов
этой книги, является основателем игенеральным дирек-
тором Skyword.
ПРИМЕЧАНИЯ
Заключение. Завтра
. http://www.independent.co.uk / arts-entertainment /
tv / news / game-of-thrones-season--hbo-spends-over-mon-each-episode-a.html
. http://www.cinemablend.com / television / Insane-Amount-
Money-Netfl ix-Spend-Content-–.html
. http://adage.com / article / cmo-strategy / pg-hiking-ad-
spend /
. https://www.theguardian.com / technology //jan / /
virtual-reality-documentary-middle-man-journalism-chrismilk-fi lm
. www.storynomics.com / resources / ariel
-
« декабря», рекламный ролик
лотереи SELAE
А
Антагонистические силы , ,
, , , , , ,
Аристотель ,
Ариэли, Дэн
Б
Барлоу, Калеб
«
Барометр доверия», исследова-
ние Edelman
Берк, Кеннет ,
Бернбах, Билл
«Бесценно», реклама MasterCard
Беспилотные автомобили
Биб, Дэвид ,
Блокировщики рекламы , ,
Блум, Пол
Бофф, Линда ,
Брендинг , , , , , ,
,
Бродмана поле , ,
Бусс, Дэвид
В
Вегнер, Дэниел
Вейга, Хьюго
Виртуальная реальность , ,
Г
Грей, Курт
Д
Джобс, Стив , ,
Дир, Джон
Дополненная реальность ,
Дэвис, Патрик
З
Заиллян, Стивен
«За истинную красоту», реклама
Dove , ,
И
Иммельт, Джефф
Инициирующее событие , ,
, , ,
К
Казуальная логика
«Как девчонка» (LikeAGirl),
реклама Always , ,
Калуори, Клаудио
«Кликай, малыш, кликай», рекла-
ма Adobe ,
Ключевые слова
ПРЕДМЕТНО-ИМЕННОЙ УКАЗАТЕЛЬ
Контентный маркетинг
Конфликт , , , , , ,
Корпоративная история , ,
Костоло, Дик
Креативность , , , ,
Кризисный выбор , , ,
Кук, Тим
Кульминационная реакция , ,
, , , ,
«Купи себе “Maк”» (Get a Mac),
реклама Apple ,
Л
Лиды , , , ,
М
Маллен, Джанни
«Мальчик», рекламный ролик
Nationwide
Маркетинговые истории , ,
, , ,
Маркони, Гульельмо
Милк, Крис
Мотивация ,
Н
Нарратив , ,
«Недопонимание», рекламная
кампания Apple , ,
«Почему Оуэн это сделал?»,
реклама GE ,
Прерывающая реклама , ,
Р
Раджаманнар, Раджа
«Разделите домашние обязанно-
сти» (ShareTheLoad), реклама
Ariel ,
Риторика маркетинговая
С
Сартр, Жан-Поль
Саспенс , ,
Смит, Джастин
Соркин, Аарон
Социальные ценности
Сториномика , , ,
Стриминговые и подписные сер-
висы , ,
Т
Телевизионная реклама , , ,
У
Установки , , , , , ,
, , ,
Ф
Франклин, Бенджамин ,
О
Объект желания , , , , ,
, , , , ,
Обязательная сцена
Орам, Нил
Органический охват , , ,
Органический поиск ,
Основная ценность , , , ,
, , ,
П
Панде, Рохини
Поведенческие модели
Ц
Целевая аудитория , , , ,
, ,
Ценности, см. основная ценность
Центр добра , , , ,
Ш
Шварц, Ян
Шекспир, Уильям , ,
Э
Электронные медицинские плат-
формы (EHR)
СТОРИНОМИКА
Эмоции , , ,
Эмпатия , , , , , ,
, , , ,
A
Adobe , , , ,
AdWords (Google) ,
All Access (стриминговый сервис
CBS)
Always (Procter & Gamble) ,
Analytics (Adobe)
Analytics (Google)
Apple , , , , , , ,
, ,
Ariel (рекламная кампания
в Индии) ,
B
Bloomberg Media Group
BP
C
Captiv
CBS ,
CNBC ,
Coca-Cola ,
Colgate , ,
ComScore/ARSgroup
Costa Del Mar
CSO Insights
D
Davis Brand Capital
Disney/ABC
Dove , , , , ,
Doyle Dane Bernbach (DDB)
E
EHR, см. электронные медицин-
ские платформы
G
General Electric (GE) , , ,
, ,
Google , , , ,
H
Havas Media ,
HBO , ,
Hulu , ,
I
IBM , , ,
Infolinks
J
Janrain
K
Kapost
L
Leo Burnett Agency ,
M
Marketing Cloud (Adobe)
Marriott International ,
MasterCard ,
Mercer
Michelin ,
N
Nationwide
Netfl ix , , , ,
Nike
O
Oculus
Ogilvy & Mather ,
ONZU
Overstock
F
Facebook , , , , , ,
P
PageRank (Google)
ПРЕДМЕТНО-ИМЕННОЙ УКАЗАТЕЛЬ
Panda (Google)
Peninsular and Oriental Steam
Navigation Company (P&O)
Princess Cruises
Procter & Gamble , , , ,
R
Reactor Media
Red Bull , , ,
Royal DSM ,
RTB-реклама
S
SecurityIntelligence.com (IBM) ,
SEMrush ,
Skyword , ,
Spotify
SpyFu ,
T
T Brand Studio (газеты The New
York Times)
TrackMaven
Trends (Google)
TrueView
Twitter , , , ,
U
Unilever
V
Volkswagen
W
Walt Disney Co.
Y
YouTube , , , , , ,
,
Z
Zemanta
Макки Роберт, Джерас Том
СТОРИНОМИКА
Маркетинг, основанный на историях,
в пострекламном мире
Руководитель проекта А. Тарасова
Корректор С. Чупахина
Компьютерная верстка А. Фоминов
Арт-директор Ю. Буга
Подписано в печать 29.10.2024. Формат 60×90/16. Бумага
офсетная № 1. Печать офсетная. Объем 17,5 печ. л. Тираж
5000 экз. Заказ № .
ООО «Альпина нон-фикшн»
123007, г. Москва, ул. 4-я Магистральная, д. 5,
строение 1, офис 13
Тел. +7 (495) 980-5354
www.nonfiction.ru
Отпечатано в АО «Первая образцовая типография»,
филиал «УЛЬЯНОВСКИЙ ДОМ ПЕЧАТИ»
432980, г. Ульяновск, ул. Гончарова, 14
Знак информационной продукции
(Федеральный закон № 436-ФЗ от 29.12.2010 г.)
12+
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]