Сториномика маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Третья часть книги объясняет, как превратить сторител­линг впрактический маркетинговый инструмент. Чтобы ради­кально трансформировать способ взаимодействия компании спотребителями, вы должны сделать сторителлинг основой вашего маркетинга, брендинга, рекламы ипродаж. Вследу­ющих главах вы узнаете, какэто сделать. -я глава, «Стори­теллинг идиректора по маркетингу», рассматривает новую роль директора помаркетингу какгенерального продюсера, который задает направление корпоративному сторителлин­гу ируководит работой креативных профессионалов. -ягла­ва, «Брендинг, основанный наисториях», рассказывает отом, какспомощью сторителлинга преодолеть общественную анти­патию ккорпорациям изавоевать доверие кбренду. -яглава, «Реклама, основанная наисториях», объясняет, какпревратить традиционные рекламные паузы вистории, которые захваты­вают, удерживают иразвлекают. -яглава, «Генерация спроса илидов, основанная наисториях», рассматривает, какстрате­гия контентного маркетинга может обеспечить компании дол­госрочный иустойчивый деловой успех. В-й главе, «Фор­мирование аудитории», рассматриваются различные способы интеграции корпоративного контента вэкосистему интерне­та, чтобы максимально расширить аудиторию длясвоих исто­рий иповысить отдачу отконтентного маркетинга. В-й гла­ве, «Продажи, основанные наисториях», излагается полный спектр использования сторителлинга приобщении— отвзаи­модействия продавца спотенциальным покупателем довирус­ного распространения рекламы— сарафанного радио. Инако­нец, -яглава— «...номика»— описывает ключевые метрики, позволяющие измерить эффективность сторителлинга исрав­нить его страдиционной рекламой.