11.5. Задания для самопроверки

Раздел 3 «стратегический маркетинг» Тема 1. Стратегический маркетинг как современная концепция стратегического управления

1. Каково определение стратегического маркетинга?

2. Каковы цели и задачи стратегического маркетинга?

3. Какие функции выполняет стратегический маркетинг?

4. Чем отличается стратегический маркетинг от оперативного маркетинга?

5. Почему стратегический маркетинг является одновременно первой стадией жизненного цикла объектов и первой общей функцией управления системой изготовителем объекта?

6. В чем сущность концепции стратегического маркетинга?

7. В какой пропорции стратегический маркетинг влияет на эффективность работ на последующих стадиях жизненного цикла объектов?

8. Определите и укажите связь между стратегическим и оперативным маркетингом:

Тема 2. Управление стратегическим маркетингом

1. Почему управление любыми объектами, особенно социально-экономическими, следует строить по теории системного подхода?

2. В чем сущность системного подхода и его отличия от других подходов?

3. На какие составляющие подразделяется система?

4. По каким признакам классифицируется система?

5. Оцените реальные возможности отечественных фирм и предприятий по применению стратегического маркетингового планирования в их деятельности. Приведите конкретные примеры.

6. Какие требования, учитываются при формировании целей предприятия в области маркетинга?

7. Как Вы думаете, целесообразно ли для отечественных фирм копирование зарубежного опыта в области планирования?

Стратегический маркетинг

Оперативный маркетинг

Планирование производства продукции и услуг

Проведение рекламных кампаний и промоакций

Планирование продвижения по каналам сбыта

Измерение потребностей рынка, изучение настоящих и будущих запросов потребителей

Решение проблем текущей неплатежеспособности потребителей

Планирование продвижения по маркетинговым коммуникациям

Планирование прибыли и цен

Создание и обеспечение товаропроводящей и товаросопровождающей сетей

Рис.12.1. Связь стратегического и оперативного маркетинга

8. Определите, является ложным или верным приведенное высказывание:

а) принятие управление маркетингом предполагает реализацию всех функций управления, присущих управлению предприятием;

б) наличие службы управления маркетингом на предприятии гарантирует его маркетинговую ориентацию;

в) многие предприятия, реализующие маркетинг, не имеют специально созданной службы управления маркетингом;

г) маркетинговый контроль предполагает анализ плана производства продукции и получаемой прибыли.

9. Укажите отличительные особенности контроля результатов и ревизии маркетинга.

10. Управление маркетингом – это:

а) управление продажей товаров; б) составная часть управления предприятием; в) организация маркетинга; г) планирование маркетинга.

11. Одной из основных задач службы управления маркетингом является:

а) установление роли маркетинга в осуществлении предпринимательской деятельности; б) осуществление контроля за деятельностью предприятия и реализацией маркетинга; в) установление корпорационной культуры; г) установление области деятельности предприятия.

12. Стратегические цели компании подразделяются на:

- маркетинговые;

- производственные;

- сбытовые;

- структурно-управленческие.

13. SWOT-анализ предполагает:

- определение сильных и слабых сторон предприятия;

- разработку комплекса маркетинга;

- определение преимуществ компании;

- сбор информации о внешней среде.