2.3. Экономическая среда международного маркетинга
Экономические факторы характеризуют экономические условия организации и функционирования предпринимательских структур за рубежом. При изучении экономических условий необходимо проанализировать:
- общие тенденции экономического развития;
- основные макроэкономические показатели;
- уровень и динамику инфляции;
- состояние валютной системы;
- степень интеграции страны в международные и мирохозяйственные связи;
- участие страны в различных торговых, торгово-экономических союзах и сообществах;
-сотрудничество в области транспорта и международных перевозок;
- особенности бухгалтерского учета и налогообложения;
- кредитно-денежную систему;
- уровень развития производства и сферы услуг;
- обеспеченность и уровень квалификации кадрового потенциала;
- научно-технический уровень отрасли, в которой будет действовать фирма;
- состояние инфраструктурного и коммуникационного обеспечения;
- структуру производства и потребления;
- основные рыночные показатели (емкость рынка, его потенциал, уровень цен, состояние конкуренции; требования к качеству, безопасности, рекламе, упаковке, маркировке, брендингу, состояние спроса и предложения; ширину и глубину ассортимента продукции на рынке и т. д.).
Для получения обобщенной характеристики экономического развития и внешнеэкономической деятельности рассчитывают и анализируют следующие показатели:
- валовой внутренний продукт;
- уровень жизни;
- качество жизни;
- соотношение внешнеторгового оборота и внутреннего объема производства;
- объем внешней торговли и иностранных инвестиций на душу населения;
- дисбаланс платежей;
- государственный долг.
Для того чтобы более точно охарактеризовать экономическую среду международного маркетинга, обычно выделяют четыре группы факторов (показателей), ее определяющих (рис. 2.4).
1. Первая группа факторов включает основные обобщающие показатели, характеризующие достигнутый уровень экономического развития отдельных интересующих фирму стран.
Основными обобщающими показателями развития отдельной страны являются валовой национальный продукт (ВНП) и валовой внутренний продукт (ВВП). Наряду с ВВП и ВНП обычно рассматривают значения данных показателей, приходящиеся на душу населения конкретной страны.
В зависимости от уровня доходов населения выделяют четыре типа государств:
промышленно развитые страны, характеризующиеся высоким уровнем доходов. К таким государствам в частности относятся Италия, Канада, ФРГ, США, Франция, Великобритания, Япония;
Рис. 2.4. Экономическая среда международного маркетинга
новые промышленные страны, в которых значительное развитие получило промышленное производство, а уровень доходов населения приближается к его средней величине. К ним относятся Бразилия, Мексика, Гонконг, Сингапур, Тайвань, Южная Корея и др.;
развивающиеся страны и отдельные государства СНГ, в которых величина дохода населения ниже его среднего значения. Характерной особенностью многих из них является поставка на внешние рынки сырья и энергоносителей. Это в первую очередь Россия, Беларусь, Литва, Латвия, Ирак, Египет;
слаборазвитые страны, имеющие низкий уровень развития промышленного производства и самый низкий уровень дохода на душу населения. В качестве примера можно назвать Афганистан, Албанию, Вьетнам, Замбию, Чад.
2. Факторами второй группы характеризуется фактическое состояние экономики исследуемых стран в отдельных ее областях.
Состояние экономики отдельной страны характеризуют результаты ее текущей деятельности, которые могут быть проанализированы, если исследовать динамику и текущие данные об уровне основных макроэкономических показателей. К таким показателям относятся:
темпы изменения ВНП – характеризуют, на какой стадии цикла развития находится экономика данной страны;
уровень жизни населения – учитывает как уровень производительности труда, соответствующее его материальное и моральное стимулирование, возможности интеллектуального развития, так и создание соответствующих условий для культурного и физического развития и т.п.;
наличие безработицы – необходимо установить наличие безработицы, ее структуру и уровень. При наличии безработных целесообразно установить их квалификационную характеристику, выявив возможности их использования фирмой в ее предпринимательской деятельности. Все это необходимо для установления возможных издержек, обусловленных набором персонала, его предварительной подготовкой к исполнению своих профессиональных обязанностей;
наличие и уровень инфляции – является одним из факторов нестабильности национальной экономики. Она обесценивает вложенный в стране иностранный капитал и приводит к значительным потерям возможной прибыли;
состояние валютной системы – нестабильность валютного курса оказывает негативное влияние на деятельность фирмы на внешних рынках. Его значительные колебания приводят к появлению валютных рисков;
сальдо платежного баланса – государства, имеющие активное сальдо платежного баланса обычно считают себя вполне благополучными.
3. Третья группа факторов характеризует состояние рынка отдельных стран и возможные тенденции его развития в будущем.
Состояние и уровень развития экономической интеграции отдельных стран характеризуется содержанием четвертой группы факторов. Окончательное суждение об экономической среде международного маркетинга позволяет сделать анализ факторов данного блока, который характеризует:
-емкость рынка;
-потенциал рынка;
-соотношение спроса и предложения;
-доступность рынка;
-наличие конкуренции и уровень ее развития;
-наличие и возможность использования каналов распределения;
-возможность осуществления политики продвижения товаров;
-наличие внедренных в практику предпринимательской деятельности отдельных стандартов, в том числе международных;
-возможности реализации ценовой политики.
4. Региональная экономическая интеграция предполагает сотрудничество отдельных стран в целях более эффективного использования их ресурсов благодаря созданию благоприятных условий для осуществления эффективной предпринимательской деятельности одновременно на рынках нескольких стран (региональных рынках). Такое сотрудничество нескольких государств приводит к созданию отдельных блоков. Например, созданы Европейский союз (ЕС), Ассоциация государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), Содружество Независимых Государств (СНГ), Североамериканское соглашение о свободной торговле (НАФТА).
Каждый из созданных блоков имеет присущий ему уровень экономической интеграции. При этом в зависимости от данного уровня обычно выделяют:
- зоны свободной торговли;
- таможенные союзы;
- страны общего рынка;
- экономические союзы.
Наиболее высокий уровень экономической интеграции на региональных рынках присущ экономическим союзам, а самый низкий уровень такой интеграции имеют зоны свободной торговли.