2.2. Политико-правовая среда международного маркетинга
Фирма не может эффективно осуществлять свою деятельность на внешних рынках, не учитывая сложившуюся политическую среду в государствах ее присутствия, а также состояние международной политической среды.
Политическая среда международного маркетинга в каждой стране зависит от:
политической стабильности;
участия в политических блоках;
наличия межгосударственных соглашений;
отношения страны местонахождения фирмы с государствами, в которых она осуществляет внешнеэкономическую деятельность.
Анализ политических факторов позволяет оценить вероятность изменения в той или иной стране политического строя, возникновения военных конфликтов, появления новых политических и экономических блоков между странами фирм-партнеров, а также определить степень влияния этих изменений на номенклатуру экспорта и импорта, устойчивость валютного курса, динамику цен.
Правовые факторы тесно связаны с политическими. Международное и национальное право регулируют предпринимательскую деятельность между странами.
К важнейшим сферам правового воздействия относятся:
коммерческое, или договорное, право;
стандартные формы бухгалтерского учета;
общеправовая среда;
создание нового бизнеса;
трудовое законодательство;
антитрестовское законодательство и законы о картелях;
ценообразование;
налогообложение.
Каждая фирма, осуществляющая предпринимательскую деятельность на внешних рынках, должна учитывать правовую среду своего государства, стран, в которых она присутствует, а также считаться с наличием международной правовой среды. Учитывая последнее, выделяют три уровня права (рис. 2.3):
Национальное право. Принимая решение о выходе на внешние рынки, необходимо выявить правовую систему каждой из стран, в которой она собирается осуществлять свою предпринимательскую деятельность. Правовые системы могут быть трех типов (табл. 2.2. ).
Рисунок 2.3. Правовая среда международного маркетинга
Таблица 2.2. Типы правовых систем
Тип правовой системы |
Характеристика правовой системы |
система обычного права (США и Великобритания) |
базируется на традициях, нравах и обычаях, а важнейшая роль в применении закона принадлежит судам |
система гражданского права (Германия, Франция, Япония, Россия) |
базируется на детально разработанном комплексе законов, сведенных в кодекс, являющийся основой ведения бизнеса |
система теократического права |
основывается на религиозных заветах (например, мусульманское право) |
Наднациональное право определяется совокупностью правовых норм, сформированных отдельными государствами, как правило, в некотором регионе (например, в ЕС) (рис.2.4).
Рисунок
2.4. Объекты национального права
В качестве норм наднационального права рассматривают заключенные отдельными государствами соглашения, регулирующие внешнеэкономическую деятельность их субъектов хозяйствования. В основе таких соглашений могут быть предусмотрены следующие правовые режимы (табл. 2.3.).
Таблица 2.3. Правовые режимы
Правовой режим |
Характеристика |
режим наибольшего благоприятствования |
между отдельными государствами заключается соглашение, согласно которому создаются равные условия для всех государств, их физических и юридических лиц в соответствующей сфере деятельности, оговоренной в договоре |
национальный режим |
предусматривается наличие единых правовых норм, регулирующих деятельность физических и юридических лиц независимо от того, принадлежат они данному государству или какому-нибудь иностранному, заключившему с первым соответствующий договор. Такой режим оговаривается в заключаемых договорах о правовой помощи, социальном обеспечении, сохранении авторского права, права на изобретения и товарные знаки |
режим взаимности |
в заключенных между отдельными государствами договорах оговорено, что каждая из сторон предоставляет на ее территории равные права как иностранным, так и местным юридическим и физическим лицам |
режим реторсии |
в случае принятия одним из государств некоторых дискриминационных мер в отношении физических и юридических лиц другого государства, последнее принимает аналогичные меры в отношении соответствующих лиц первого. Целью принятия государствами таких мер является отмена ранее принятых дискриминационных мер другими сторонами |
Международное право регулирует взаимоотношения суверенных государств. Оно может охватывать любые законы, влияющие на международные сделки, либо может относиться только к договорам, регулирующим отношения между странами по вопросам товаропотоков, производственных факторов и капиталов. На эти отношения оказывают влияние национальное законодательство и международные договоры (соглашения).
Типовой международный контракт, как правило, состоит из следующих разделов:
- определение сторон;
- предмет договора;
- цена и общая сумма контракта;
- сроки поставки товаров;
- условия оплаты;
- упаковка и маркировка товаров;
- гарантии продавца;
- штрафные санкции и возмещение убытков;
- страхование;
- форс-мажорные обстоятельства; арбитраж;
- юридические адреса сторон.
Международные контракты должны заключаться только в письменной форме.
Международное право определяется совокупностью единых норм права, регулирующих внешнеэкономическую деятельность физических и юридических лиц, а также отдельных государств на мировых рынках.
Создание и использование единых норм международного права позволяет единообразно осуществлять правоприменительную практику во внешнеэкономической деятельности и устранять существующие различия в ее правовом регулировании. Среди них обычно по отдельности рассматривают нормы, определяющие:
- торговое право (правовые нормы, регулирующие заключение и содержание договоров купли-продажи товаров и услуг, а также определяющие права и обязанности продавца и покупателя в процессе выполнения таких договоров);
- хозяйственное право (правовые нормы, определяющие механизм деятельности отдельных предпринимательских структур);
- трудовое право (регулирует трудовые отношения, складывающиеся в фирме при работе в ней иностранных граждан, а также отношения, имеющие место при работе национальных кадров за рубежом);
- налоговое законодательство (обеспечивается благодаря наличию правовых норм, определяющих виды налогов, механизм их принятия, существующие льготы по налогообложению);
- право интеллектуальной собственности – предполагает установление правовых норм, определяющих права интеллектуальной собственности (промышленная собственность; авторские права; смежные права).
- право международной маркетинговой деятельности (обеспечивается благодаря наличию правовых норм, регламентирующих реализацию на внешних рынках комплекса маркетинга).
Выработкой и унификацией норм международного права занимаются многие международные организации:
- Комиссия ООН по праву международной торговли (ЮНСИТРАЛ);
- Всемирная торговая организация (ВТО);
- Международный институт по унификации частного права в Риме (УНИДРУА);
- Международная торговая палата (МТП);
- Гаагская конференция по международному частному праву;
- Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) и др.