Тема 11. Документальное оформление стратегического плана маркетинга

1. Разработайте программу маркетинга по проведению рекламной акции и представьте ее в графическом виде.

2. Какие существуют методы определения затрат на маркетинговую деятельность?

Раздел 4 «международный маркетинг»

Тема 1. Сущность международного маркетинга

1. Что такое международный маркетинг?

2. Каковы особенности работы на внешних рынках?

4.Что собой представляет глобализация экономики и интернационализация предпринимательства?

5. Каковы особенности, цели и задачи международного маркетинга?

6. Формирование устойчивых производственно-экономических связей между отдельными странами на основе международного разделения труда как один из основных предпосылок возникновения международного маркетинга это:

а) глобализация;

б) традиционный экспорт;

в) интернационализация;

г) международная интеграция.

7. Фирма реализует концепцию международного маркетинга, если:

а) осуществляет торговлю на внешнем рынке;

б) проводит маркетинговые исследования на внешнем рынке;

в) участвует в работе международных выставок и ярмарок;

г) обеспечивает удовлетворение нужд и потребностей на внешнем рынке лучше, чем это делают конкуренты.

8. Чем отличается глобальный маркетинг от международного?

Тема 2. Международная маркетинговая среда

1. В чем заключаются особенности изучения зарубежной среды международного маркетинга?

2. Перечислите неконтролируемые факторы среды международного маркетинга.

3. Какие экономические факторы оказывают наибольшее воздействие на внешнеэкономическую деятельность фирмы?

4. Какие Вы знаете правовые режимы регулирования внешнеэкономической деятельности?

5. Назовите положительные и отрицательные факторы действия социально-экономических факторов.

6. Какова роль культурных и человеческих факторов в международном маркетинге?

7. К факторам экономической среды относятся:

а) субкультура;

б) состояние рынка;

в) научно-технические;

г) уровень экономического развития;

д) политическая стабильность;

е) развитие региональной экономической интеграции.

Тема 3. Формы и способы выхода на зарубежные рынки

1. Охарактеризуйте традиционные формы международного бизнеса: экспорт, совместная предпринимательская деятельность и прямое инвестирование.

2. Каковы достоинства и недостатки традиционных форм бизнеса?

3. В каких случаях фирме целесообразно осуществлять прямой экспорт?

4. Какие Вы знаете новые способы выхода на зарубежные рынки?

5. Каким образом реализуется франчайзинг на внешних рынках?

6. Назовите факторы, влияющие на выбор способа выхода на внешний рынок.

Тема 4. Маркетинговые возможности на зарубежном рынке

1. Каковы особенности организации маркетинговых исследований на зарубежном рынке?

2. Назовите особенности сегментирования зарубежных рынков?

3. В чем заключается суть позиционирования товара или фирмы на внешних рынках?

4. Перечислите основные этапы маркетингового исследования внешнего рынка.

5. К методам маркетингового исследования на внешнем рынке относятся:

а) наблюдение;

б) опрос;

в) эксперимент;

г) сегментирование;

д) имитация.

6. Указать, какие из нижеперечисленных высказываний относятся к исследо­ванию рынка и продаж, а какие - к исследованию продукта.

а) генерация идей о новых продуктах;

б) прогноз объема продаж;

в) получение информации о конкурентах;

г) тестирование продукта;

д) оценка емкости рынка;

е) анализ тенденций изменения рынка;

ж) организация маркетинга тестируемых продуктов;

з) разработка концепции тестирования продукта;

и) получение информации о существующих и потенциальных потребителях;

к) исследование и испытание различных видов упаковки;

л) выявление системы предпочтений потребителей.