Тема 9. Международные маркетинговые коммуникации

1. Охарактеризуйте содержание и цели коммуникативной политики в международном маркетинге?

2. Перечислите основные элементы маркетинговых коммуникаций.

3. Каковы принципы и функции рекламы в международном маркетинге?

4. Какова роль связей с общественностью в международных бизнес-коммуникациях?

5. Какие из приведенных высказываний относятся к положительным сторонам рекламы, а какие – к отрицательным:

а) привлекает большой сегмент рынка;

б) расходы на одного зрителя или слушателя низки;

в) трудно приспособить к нуждам и потребностям потребителей;

г) единое послание передается всей аудитории;

д) раздражение зрителя или слушателя большим рекламным блоком;

е) порождает благожелательное отношение к продукции;

ж) телевизионная реклама очень дорогая;

з) прокладывает дорогу персональной продаже.

6. Фирма производит ювелирные изделия. Потребители этих товаров сконцентрированы в одном географическом регионе. Для продвижения изделий фирма скорее всего воспользуется:

а) рекламой;

б) личной продажей;

в) пропагандой;

г) стимулированием продаж.

7. Наиболее простым и часто используемым в установлении затрат на рекламу является метод:

а) фиксированного процента;

б) конкурентного паритета;

в) максимального дохода;

г) соответствия целям и задачам фирмы.

Тема 10. Управление международным маркетингом

1. В чем сущность управления международным маркетингом?

2. Назовите основные функции управления международным маркетингом.

3. Что составляет основу международного плана маркетинга?

4. Какие основные этапы включает процесс разработки плана маркетинга?

5. Что собой представляет структура управления международным маркетингом?

6. Какая структура управления международным маркетингом считается товарной?

7. Какая структура управления международным маркетингом считается функциональной?

8. Какая структура управления международным маркетингом считается региональной?

9. Что собой представляет матричная структура управления международным маркетингом?

10. В чем сущность маркетингового стратегического контроля?

11.6. Учебно-методические материалы по дисциплине

Раздел 3 «стратегический маркетинг» Основная литература

1. Барановский, С.И., Лагодич Л.В. Стратегический маркетинг: Учеб. пособие. – Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. – 299 с.

2. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: Финансы, учет, аудит, 1997. – 464 с.

3. Завгородняя, А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб.: Питер, 2002. – 350 с.

4. Киреенко, Н.В. Стратегический маркетинг: Учебно-методическое пособие. Часть 2. – Мн.: ИПД, 2005. – 82 с.

5. Киреенко, Н.В. Стратегический маркетинг: Учебно-методическое пособие. Часть 1. – Мн.: ИПД, 2002. – 54 с.

6. Коротина, А.Н. Маркетинговые стратегии: Учебно-метод. комплекс. – Мн.: Акад. упр. при Президенте Респ. Беларусь, 2007. – 114 с.

7. Стариков, В.Я. Стратегический маркетинг. Политика товародвижения: Учебно-метод. комплекс: в 2 ч. – Мн.: Изд-во МИУ, 2006. – 244 с.

8. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.