- •Учебно-тематический план
- •Раздел 3 стратегический маркетинг
- •Тема 1. Стратегический маркетинг как современная концепция стратегического управления
- •1.1. Понятие стратегического маркетинга. Сравнение стратегического и операционного маркетинга
- •1.2. Цель, задачи и функции стратегического маркетинга
- •1.3. Маркетинговые стратегии в системе общекорпоративного управления
- •Тема 2. Управление стратегическим маркетингом
- •2.1. Понятие маркетинговой стратегии и подходы к ее разработке
- •1. Разработка образа предприятия и концепции коммуникаций, философии предприятия, его имиджа.
- •2. Анализ внешней среды
- •3. Анализ конкурентов
- •4. Анализ потребителей
- •5. Анализ собственной ситуации
- •6. Определение позиции на рынке. Переход к практическому применению Вашей стратегии
- •7. Формирование цели
- •8. Обеспечение наглядности
- •9. Реализация стратегии маркетинга
- •10. Маркетинговый контроллинг
- •2.2. Стратегическое маркетинговое планирование: сущность, особенности и этапы реализации
- •2.3. Системный подход в управлении стратегическим маркетингом
- •Составляющие системы
- •2.4. Стратегический маркетинговый контроль. Особенности использования метода gар- анализа в стратегическом маркетинговом контроле
- •Тема 3. Базовые стратегии роста предприятия
- •3.1. Характеристика базовых стратегий роста предприятия
- •3.2. Стратегии развития предприятия с использованием матрицы «товар-рынок»
- •3.3. Модифицированная матрица «товар – рынок».
- •Тема 4. Анализ маркетинговых возможностей
- •4.1. Прогнозирование рыночного спроса. Методы прогнозирования: качественные и количественные
- •4.2. Внешний маркетинговый аудит
- •4.3. Внутренний аудит маркетинга
- •4.4. Swот-анализ, современные разновидности метода
- •Влияние угроз на предприятие
- •Тема 5. Оценка и выбор целевых рынков
- •5.1. Сущность, цели, виды и признаки сегментации
- •5.2. Процесс сегментирования рынка. Выбор перспективного целевого рынка
- •5.3. Стратегии охвата рынка
- •Тема 6. Разработка концепции позиционирования
- •6.1. Позиционирование фирмы и товара на рынке
- •6.2. Стратегия эффективного позиционирования
- •6.3. Правила построения и использования карт позиционирования. Ошибки позиционирования
- •Тема 7. Оценка конкурентных позиций организации. Разработка конкуретных стратегий План:
- •7.1. Анализ конкурентов на рынке. Способы оценки конкурентной позиции
- •7.2. Бенчмаркинг и его роль в разработке конкурентных стратегий
- •7.3. Базовые конкурентные стратегии по м.Портеру
- •Стратеги- ческая цель
- •3. Концентрация
- •7.4. Характеристика конкурентных стратегий
- •7.4.1. Конкурентные стратегии лидера рынка
- •7.4.2. Стратегия защиты своей доли рынка
- •7.4.3. Конкурентные стратегии претендента на лидерство
- •7.4.4. Конкурентные стратегии компании-последователя и компании, обслуживающей рыночную нишу
- •Тема 8. Оценка привлекательности рынков. Концепция жизненного цикла в разработке маркетинговых стратегий
- •8.1. Стратегические цели и задачи на различных стадиях жизненного цикла товара (жцт)
- •8.2. Маркетинговые стратегии для участников новых рынков
- •8.3. Маркетинговые стратегии для растущего рынка
- •8.4. Маркетинговые стратегии для зрелого рынка
- •8.5. Маркетинговые стратегии на сужающихся рынках
- •Тема 9. Применение матричных методов в стратегическом анализе
- •9.1. Формальные методы анализа бизнес-портфеля. Метод компании General Electric (ge)
- •9.2. Особенности построения и использования матрицы бкг в стратегическом маркетинге
- •Относительная доля рынка
- •9.3. Многофакторные подходы к моделированию бизнес-портфеля организации
- •9.4. Матричные методы, основанные на концепции жизненного цикла рынка
- •Тема 10. Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга
- •10.1. Стратегические решения в товарной политике
- •10.2. Основные направления ассортиментной стратегии
- •10.3. Значение брендинга в стратегическом развитии организации
- •10.4. Стратегические решения в ценовой политике. Этапы стратегии ценообразования
- •Методы ценообразования
- •10.5. Стратегические решения в политике распределения. Этапы разработки стратегии распределения
- •Основные направления стратегии распределения
- •Каналы сбыта продукции
- •Методы сбыта товаров
- •Сервисные услуги
- •Виды сервисного обслуживания
- •10.6. Стратегические решения в коммуникационной политике. Этапы разработки стратегии коммуникации
- •Комплекс коммуникаций
- •10.7. Виды и особенности реализации рекламных стратегий
- •Основные стратегии рационалистического типа
- •Основные стратегии проекционного типа
- •Тема 11. Документальное оформление стратегического плана маркетинга
- •11.1. Понятие маркетингового плана. Классификация стратегического плана маркетинга
- •11.2. Структура и содержание программы маркетинга
- •Методы определения затрат на маркетинг
- •Раздел 4 международный маркетинг
- •Тема 1. Сущность международного маркетинга
- •Предпосылки становления и развития международного маркетинга
- •1.2. Понятие и сущность международного маркетинга
- •1.3. Особенности, цели и задачи международного маркетинга
- •1.4. Мотивы выхода на внешний рынок
- •Тема 2. Международная маркетинговая среда
- •2.1. Внутренняя и внешняя среда маркетинга
- •2.2. Политико-правовая среда международного маркетинга
- •2.3. Экономическая среда международного маркетинга
- •2.4. Социально-культурная среда международного маркетинга
- •2. 5. Технологические факторы международного маркетинга
- •2. 6. Способы адаптации к иностранной среде
- •Тема 3. Формы и способы выхода на зарубежные рынки
- •3.1. Факторы, влияющие на выбор способа проникновения на рынок
- •3.2. Экспорт как способ проникновения на рынок
- •3. 3. Совместная предпринимательская деятельность
- •3.4. Прямое инвестирование
- •Тема 4. Маркетинговые возможности на зарубежном рынке
- •4.1. Маркетинговая информационная система. Ее формирование и возможности использования
- •4.2. Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки
- •4.3. Особенности сегментирования зарубежных рынков. Методы выбора целевых сегментов. Определение целевого рынка
- •4.4. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках
- •Тема 5. Поведение потребителей и покупателей.
- •1. Сущность потребительского поведения. Моделирование поведения покупателей на зарубежном потребительском рынке
- •5.2. Факторы, оказывающие влияние на поведение покупателей
- •5.3. Сущность поведения предприятия – покупателя на внешнем рынке
- •Внутренние факторы
- •Внешние факторы
- •5.4. Специфические особенности принятия решения о закупках в отдельных странах
- •Тема 6. Международные аспекты товарной политики.
- •6.1. Сущность экспортной товарной политики фирмы. Международные товарные стратегии
- •6.2. Разработка экспортного товара и формирование его конкурентоспособности
- •6.3. Использование жизненного цикла экспортного товара в маркетинговой политике предприятия
- •6.4. Брендинг и его роль в реализации экспортной товарной политики фирмы
- •Для одного рынка
- •6.5. Международные требование к упаковке и маркировке товара
- •6.6. Ассортиментная политика в международном маркетинге
- •Относительная доля рынка
- •Тема 7. Распределение товаров на внешнем рынке
- •Сущность и специфика политики распределения на внешнем рынке
- •7.2. Каналы распределения товаров на внешнем рынке
- •7.3. Косвенное распределение. Виды посреднической деятельности
- •7.4. Международная логистика. Сущность и основные задачи международной логистики
- •7.5. Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения
- •Тема 8. Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •8.1. Сущность и специфика ценовой политики на внешних рынках
- •8.2. Ценовые стратегии на внешних рынках
- •8.3. Факторы, влияющие на уровень цен
- •Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях
- •Формирование экспортных цен
- •8.6. Демпинговые цены
- •Тема 9. Международные мркетинговые коммуникации
- •9.1. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге
- •9.2. Международный рынок рекламных услуг (международные рекламные коммуникации, международные средства распространения рекламы).
- •9.3. Продвижение товара в прямом международном маркетинге. Персональные продажи на внешнем рынке.
- •9.4. Стимулирование сбыта продукции на внешнем рынке.
- •9.5. Связи с общественностью в международном маркетинге
- •9.6. Международные ярмарки и выставки
- •Тема 10. Управление международным маркетингом
- •10.1. Система управления международным маркетингом
- •10.2. Международное маркетинговое планирование
- •10.3. Организация международного маркетинга
- •10.4. Контроль международного маркетинга
- •11. Методическое обеспечение
- •11.1. План проведения практических занятий
- •Раздел 3 «стратегический маркетинг» Тема 1. Стратегический маркетинг как современная концепция стратегического управления
- •Тема 2. Управление стратегическим маркетингом
- •Тема 3. Базовые стратегии роста предприятия
- •Тема 4. Анализ маркетинговых возможностей
- •Тема 5. Оценка и выбор целевых рынков
- •Тема 6. Разработка концепции позиционирования
- •Тема 7. Оценка конкурентных позиций организации. Разработка конкурентных стратегий
- •Тема 8. Оценка привлекательности рынков. Концепция жизненного цикла в разработке маркетинговых стратегий
- •Тема 9. Применение матричных методов в стратегическом анализе
- •Тема 10. Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга
- •Тема 11. Документальное оформление стратегического плана маркетинга
- •Раздел 4 «международный маркетинг»
- •Тема 1. Сущность международного маркетинга
- •Тема 2. Международная маркетинговая среда
- •Тема 3. Формы и способы выхода на зарубежные рынки
- •Тема 4. Маркетинговые возможности на зарубежном рынке
- •Тема 5. Поведение потребителей и покупателей
- •Тема 6. Международные аспекты товарной политики
- •Тема 7. Распределение товаров на внешнем рынке.
- •Тема 8. Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •Тема 9. Международные маркетинговые коммуникации
- •Тема 10. Управление международным маркетингом
- •11.2. Перечень вопросов к экзамену
- •Раздел 3 «стратегический маркетинг»
- •1. Понятие стратегического маркетинга и его функции.
- •Раздел 4 «международный маркетинг»
- •11.3. Методические указания по выполнению курсовой работы
- •11.4. Управляемая самостоятельная работа для студентов дневной и заочной форм обучения
- •Раздел 3 «стратегический маркетинг»
- •Тема 2. Управление стратегическим маркетингом
- •Тема 3. Базовые стратегии роста предприятия
- •Тема 8. Оценка привлекательности рынков. Концепция жизненного цикла в разработке маркетинговых стратегий
- •Тема 10. Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга
- •Раздел 4 «международный маркетинг»
- •Тема 4. Маркетинговые возможности на зарубежном рынке
- •Тема 6. Международные аспекты товарной политики
- •Тема 8. Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •11.5. Задания для самопроверки
- •Раздел 3 «стратегический маркетинг» Тема 1. Стратегический маркетинг как современная концепция стратегического управления
- •Тема 2. Управление стратегическим маркетингом
- •Стратегический маркетинг
- •Оперативный маркетинг
- •Тема 3. Базовые стратегии роста предприятия
- •Тема 4. Анализ маркетинговых возможностей
- •Тема 5. Оценка и выбор целевых рынков
- •Тема 6. Разработка концепции позиционирования
- •Тема 7. Оценка конкурентных позиций организации. Разработка конкурентных стратегий
- •Тема 8. Оценка привлекательности рынков. Концепция жизненного цикла в разработке маркетинговых стратегий
- •Тема 9. Применение матричных методов в стратегическом анализе
- •Тема 10. Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга
- •Тема 11. Документальное оформление стратегического плана маркетинга
- •Раздел 4 «международный маркетинг»
- •Тема 1. Сущность международного маркетинга
- •Тема 2. Международная маркетинговая среда
- •Тема 3. Формы и способы выхода на зарубежные рынки
- •Тема 4. Маркетинговые возможности на зарубежном рынке
- •Тема 5. Поведение потребителей и покупателей
- •Тема 6. Международные аспекты товарной политики
- •Тема 7. Распределение товаров на внешнем рынке.
- •Тема 8. Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •Тема 9. Международные маркетинговые коммуникации
- •Тема 10. Управление международным маркетингом
- •11.6. Учебно-методические материалы по дисциплине
- •Раздел 3 «стратегический маркетинг» Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Раздел 4 «международный маркетинг» Основная литература
- •Дополнительная литература
Частное учреждение образования
«Институт предпринимательской деятельности»
кафедра маркетинга и менеджмента
НАТАЛЬЯ ВЛАДИМИРОВНА КИРЕЕНКО
кандидат экономических наук, доцент
СВЕТЛАНА МИХАЙЛОВНА МИЦКЕВИЧ
преподаватель, магистр экономических наук
маркетинг
Учебно-методический комплекс. Часть 2
МИНСК 2011
УДК 658.8 (075.8)
К43
Учебно-методический комплекс разработан кандидатом экономических наук, доцентом Киреенко Натальей Владимировной, преподавателем, магистром экономических наук Мицкевич Светланой Михайловной.
Рассмотрен и рекомендован на заседании кафедры маркетинга и менеджмента, протокол № 5 от 24 декабря 2010 г.
Заведующая кафедрой __________________ Н.В. Киреенко
Одобрен и утвержден на заседании Научно-методического совета ИПД, протокол № 3 от 1 февраля 2011 г.
Председатель НМС ___________________ В.В. Шевердов
Рецензенты:
Лидия Павловна Квачук – кандидат экономических наук, профессор кафедры экономической теории и права Учреждения Образования «Белорусский аграрный технический университет»;
Лидия Ивановна Мацкевич – кандидат экономических наук, доцент Частного учреждения образования «Институт предпринимательской деятельности».
Киреенко, Н.В. Маркетинг: Учебно-методический комплекс. Часть 2 / Н.В. Киреенко, С.М. Мицкевич. – Мн.: ИПД, 2011. – 340 с.
Учебно-методический комплекс соответствует учебной программе по дисциплине «Маркетинг» для специальности 1 – 26 02 03 «Маркетинг». Представлен краткий курс лекций с указанием основных вопросов, план проведения практических занятий, список основной и дополнительной литературы, перечень вопросов к экзамену, а также задания для управляемой самостоятельной работы, упражнения и тесты для самопроверки.
Для студентов специальности 1 – 26 02 03 «Маркетинг». Может быть использован учащимися средних специальных учебных заведений, специалистами предприятий, слушателями школ бизнеса и системы повышения квалификации.
СОДЕРЖАНИЕ
стр.
|
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЫ……………… РАЗДЕЛ 3 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ |
7 9 |
ТЕМА 1 |
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ……..……… 1.1. Понятие стратегического маркетинга. Сравнение стратегического и операционного маркетинга……………………….. 1.2. Цель, задачи и функции стратегического маркетинга……...…… 1.3. Маркетинговые стратегии в системе общекорпоративного управления………………………………………………………………. |
9
9 12
13 |
ТЕМА 2 |
УПРАВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКИМ МАРКЕТИНГОМ…………… 2.1. Понятие маркетинговой стратегии и подходы к ее разработке 2.2. Стратегическое маркетинговое планирование: сущность, особенности и этапы реализации……………………………………… 2.3. Системный подход в управлении стратегическим маркетингом.. 2.4. Стратегический маркетинговый контроль. Особенности использования метода GАР-анализа в стратегическом маркетинговом контроле………………………………………….......... |
18 18
23 28
31 |
ТЕМА 3 |
БАЗОВЫЕ СТРАТЕГИИ РОСТА ПРЕДПРИЯТИЯ…………………. 3.1. Характеристика базовых стратегий роста предприятия………… 3.2. Стратегии развития предприятия с использованием матрицы «товар-рынок»………………………………………………………….. 3.3. Модифицированная матрица «товар-рынок»……………………. |
34 34
35 41 |
ТЕМА 4 |
АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ………………… 4.1. Прогнозирование рыночного спроса. Методы прогнозирования: качественные и количественные………………………………………. 4.2. Внешний маркетинговый аудит…………………………………... 4.3. Внутренний аудит маркетинга……………………………………. 4.4. SWОТ-анализ, современные разновидности метода………......... |
42
42 47 52 54 |
ТЕМА 5 |
ОЦЕНКА И ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ…………………………... 5.1. Сущность, цели, виды и признаки сегментации…………………. 5.2. Процесс сегментирования рынка. Выбор перспективного целевого рынка………………………………………………………….. 5.3. Стратегии охвата рынка…………………………………………… |
60 60
63 65 |
ТЕМА 6 |
РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ…...……… 6.1. Позиционирование фирмы и товара на рынке…………………… 6.2. Стратегия эффективного позиционирования…………….............. 6.3. Правила построения и использования карт позиционирования. Ошибки позиционирования……………………………………………. |
68 68 70
72 |
ТЕМА 7 |
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ ОРГАНИЗАЦИИ. РАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ…………...……….. 7.1. Анализ конкурентов на рынке. Способы оценки конкурентной позиции………………………………………………………………….. 7.2. Бенчмаркинг и его роль в разработке конкурентных стратегий 7.3. Базовые конкурентные стратегии по М.Портеру………………... 7.4. Характеристика конкурентных стратегий……………...………... 7.4.1. Конкурентные стратегии лидера рынка. ……….……………… 7.4.2. Стратегия защиты своей доли рынка…………………………… 7.4.3. Конкурентные стратегии претендента на лидерство………….. 7.4.4. Конкурентные стратегии компании-последователя и компании, обслуживающей рыночную нишу………………………… |
75
75 82 85 89 90 91 92
93 |
ТЕМА 8 |
ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКОВ. КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА В РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ……………………………………………………………. 8.1. Стратегические цели и задачи на различных стадиях жизненного цикла товара (ЖЦТ)……………………………………… 8.2. Маркетинговые стратегии для участников новых рынков……… 8.3. Маркетинговые стратегии для растущего рынка………………... 8.4. Маркетинговые стратегии для зрелого рынка…………………… 8.5. Маркетинговые стратегии на сужающихся рынках……………... |
94
94 100 102 103 107 |
ТЕМА 9 |
ПРИМЕНЕНИЕ МАТРИЧНЫХ МЕТОДОВ В СТРАТЕГИЧЕСКОМ АНАЛИЗЕ……………………………………………………………….. 9.1. Формальные методы анализа бизнес-портфеля. Метод компании General Electric (GE). ………………………………………. 9.2. Особенности построения и использования матрицы БКГ в стратегическом маркетинге……………………………………………. 9.3. Многофакторные подходы к моделированию бизнес-портфеля организации……………………………………...……………………… 9.4. Матричные методы, основанные на концепции жизненного цикла рынка……………………………………………………………... |
110
110
113
116
119 |
ТЕМА 10 |
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО ЭЛЕМЕНТАМ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА………………………..………………………………... 10.1. Стратегические решения в товарной политике………………… 10.2. Основные направления ассортиментной стратегии……...…….. 10.3. Значение брендинга в стратегическом развитии организации... 10.4. Стратегические решения в ценовой политике. Этапы стратегии ценообразования………………………………………......... 10.5. Стратегические решения в политике распределения. Этапы разработки стратегии распределения…………………………..……... 10.6. Стратегические решения в коммуникационной политике. Этапы разработки стратегии коммуникации…………………..……... 10.7. Виды и особенности реализации рекламных стратегий……….. |
121 122 127 129
134
145
157 160 |
ТЕМА 11 |
ДОКУМЕНТАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА МАРКЕТИНГА……………………………………………...... 11.1. Понятие маркетингового плана. Классификация стратегического плана маркетинга……………………………………. 11.2. Структура и содержание программы маркетинга……………… |
166
166 168 |
ТЕМА 1 |
РАЗДЕЛ 4 МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА……………… 1. 1.Предпосылки становления и развития международного маркетинга………………………………………………………………. 1.2. Понятие и сущность международного маркетинга……………… 1.3. Особенности, цели и задачи международного маркетинга……... 1.4. Мотивы выхода на внешний рынок………………………………. |
171
171 174 177 179 |
ТЕМА 2 |
МЕЖДУНАРОДНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА………... 2.1. Внутренняя и внешняя среда маркетинга………………………... 2.2. Политико-правовая среда международного маркетинга………... 2.3. Экономическая среда международного маркетинга…………….. 2.4. Социально-культурная среда международного маркетинга……. 2.5. Технологические факторы международного маркетинга……….. 2.6. Способы адаптации к иностранной среде………………………... |
182 182 185 188 192 195 196 |
ТЕМА 3 |
ФОРМЫ И СПОСОБЫ ВЫХОДА НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ…… 3.1. Факторы, влияющие на выбор способа проникновения на рынок…………………………………………………………………….. 3.2. Экспорт как способ проникновения на рынок…………………… 3.3. Совместная предпринимательская деятельность………………... 3.4. Прямое инвестирование…………………………………………… |
198
197 199 203 209 |
ТЕМА 4 |
МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ НА ЗАРУБЕЖНОМ РЫНКЕ…………………………………………………………………... 4.1. Маркетинговая информационная система. Ее формирование и возможности использования…………………………………………… 4.2. Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки………………………………………...... 4.3. Особенности сегментирования зарубежных рынков. Методы выбора целевых сегментов……………………………………….......... 4.4. Позиционирование товара и фирмы на внешнем рынке………... |
213
213
214
220 223 |
ТЕМА 5 |
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПОКУПАТЕЛЕЙ………………. 5.1. Сущность потребительского поведения. Моделирование поведения покупателей на зарубежном потребительском рынке…… 5.2. Факторы, определяющие различия в поведении потребителей разных стран…………………………………………………………….. 5.3. Сущность поведения предприятия – покупателя на внешнем рынке…………………………………………………………………….. 5.4. Специфические особенности принятия решения о закупках в отдельных странах……………………………………………………… |
225
225
228
230
232 |
ТЕМА 6 |
МЕЖДУНАРОДНЫЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ………
|
234 235
237
239
242 244 248 |
ТЕМА 7 |
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ…………... 7.1. Сущность и специфика политики распределения на внешнем рынке…………………………………………………………………….. 7.2. Каналы распределения товаров на внешнем рынке……………... 7.3. Косвенное распределение. Виды посреднической деятельности. 7.4. Международная логистика. Сущность и основные задачи международной логистики…………………………………………….. 7.5. Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения…………………………………………………………... |
252
252 253 256
260
262 |
ТЕМА 8 |
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В КОМПЛЕКСЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА………………………………………………………….
|
262 262 264 267 267 268 269 |
ТЕМА 9 |
МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ…. 9.1. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге………………………………………………………………. 9.2. Международный рынок рекламных услуг (международные рекламные коммуникации, международные средства распространения рекламы)…………………………………………….. 9.3. Продвижение товара в прямом международном маркетинге…... 9.4. Стимулирование сбыта продукции на внешнем рынке…………. 9.5. Связи с общественностью в международном маркетинге………. 9.6. Международные ярмарки и выставки……………………………. |
270
270
274 277 279 281 282 |
ТЕМА 10 |
УПРАВЛЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНЫМ МАРКЕТИНГОМ………….. 10.1. Система управления международным маркетингом…………… 10.2. Международное маркетинговое планирование………………… 10.3. Организация международного маркетинга……………………... 10.4. Контроль международного маркетинга…………………………. |
285 285 286 288 292 |
ТЕМА 11 |
МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ………………………………….. 11.1. План проведения практических занятий………………………... 11.2. Перечень вопросов к экзамену…………………………………... 11.3. Методические указания по выполнению курсовой работы…… 11.4. Управляемая самостоятельная работа для студентов дневной и заочной форм обучения………………………………………………… 11.5. Задания для самопроверки……………………………………….. 11.6. Учебно-методические материалы по дисциплине……………… |
295 295 303 307
318 324 337 |
Учебно-тематический план
№№ |
Название разделов и тем |
Количество часов |
|||
|
|
лекции |
практ. зан. |
самост. управляемая работа* |
всего |
3 семестр Раздел «Стратегический маркетинг» |
|||||
1 |
Стратегический маркетинг как современная концепция стратегического управления |
2 |
4 |
- |
6 |
2 |
Управление стратегическим маркетингом |
- |
4 |
4 |
8 |
3 |
Базовые стратегии роста предприятия |
- |
4 |
4 |
8 |
4 |
Анализ маркетинговых возможностей |
4 |
4 |
- |
8 |
5 |
Оценка и выбор целевых рынков |
2 |
4 |
- |
6 |
6 |
Разработка концепции позиционирования |
2 |
4 |
- |
6 |
7 |
Оценка конкурентных позиций организации. Разработка конкурентных стратегий |
4 |
4 |
- |
8 |
8 |
Оценка привлекательности рынков. Концепция жизненного цикла в разработке маркетинговых стратегий |
- |
4 |
4 |
8 |
9 |
Применение матричных методов в стратегическом анализе |
4 |
4 |
- |
8 |
10 |
Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга |
- |
4 |
4 |
8 |
11 |
Документальное оформление стратегического плана маркетинга |
4 |
4 |
- |
8 |
|
Итого: |
22 |
44 |
16 |
82 |
|
|
зачет |
|||
4 семестр Раздел «Международный маркетинг» |
|||||
1 |
Сущность международного маркетинга |
2 |
4 |
- |
6 |
2 |
Международная маркетинговая среда |
- |
6 |
6 |
12 |
3 |
Формы и способы выхода на зарубежные рынки |
4 |
8 |
- |
12 |
4 |
Маркетинговые возможности на зарубежном рынке |
- |
4 |
4 |
8 |
5 |
Поведение потребителей и покупателей |
2 |
4 |
- |
6 |
6 |
Международные аспекты товарной политики |
- |
4 |
4 |
8 |
7 |
Распределение товаров на внешнем рынке |
4 |
8 |
- |
12 |
8 |
Ценовая политика в комплексе международного маркетинга |
- |
4 |
4 |
8 |
9 |
Международные маркетинговые коммуникации |
4 |
8 |
- |
12 |
10 |
Управление международным маркетингом |
2 |
4 |
- |
6 |
|
Итого: |
18 |
54 |
18 |
90 |
|
Всего: |
82 |
194 |
68 |
344 |
|
|
экзамен |
|||
|
|
курсовая работа |
|||
* осуществляется за счет лекционных занятий.