8.3. Методы оценки рыночной перспективности инновации

Любой инновационный проект начинается с оценки его рыночной перспективы. Для этого необходимо оценить рыночную состоятельность и потенциал нового продукта, понять возможное восприятие нового продукта потребителями, рассчитать объем и темпы роста осваиваемого товарного рынка. В результате полученных данных оценивается финансовая и ресурсная возможность организации по реализации новой технологии.

На практике часто случается, когда возникают трудности с рынком сбыта у нововведения. Это может привести к тому, что вложенные средства в инновации не принесут ожидаемых результатов либо их получение отложен на неопределенные сроки. Чтобы минимизировать предпринимательский риск по этой позиции, необходимо оценить востребованность инновации рынком.

Практически для оценки экономической эффективности внедрения новшества в организации применяются такие же показатели, как при оценке эффективности инвестиционных проектов. Однако эти показатели дополняются показателями, которые характеризуют именно эффективность внедрения новшества.

Так как при реализации инновационного проекта в отличие от инвестиционных проектов присутствуют этапы научно-исследовательские работы (НИР) и опытно-конструкторские работы (ОКР), необходимые для создания инновационного продукта. Рост инновационной активности организации выражается в накоплении опыта разработки и внедрения новых технологий и усовершенствования продуктов, которые можно использовать в будущем в инновационных проектах.

Поэтому оценку перспективности инновации следует начинать с оценки ее патентоспособности.

Такая оценка должна строиться как на учете качественных факторов (выбор формы правовой охраны, объем получаемых прав, экономическая защита инновации), так и на расчете количественных показателей, характеризующих совокупные затраты предприятия на правовую охрану новой технологии.

Совокупные затраты на правовую охрану новой технологии, приведенные к расчетному периоду, рассчитываются следующим образом:

где З_с.на – совокупные затраты на охрану нематериальных активов, руб.;

З_пп – затраты на патентные пошлины (за подачу заявки, экспертизу

и выдачу патента), руб.;

З_ртз – пошлины за регистрацию товарных знаков, наименований

мест происхождения товара, руб.;

У_пп – услуги патентных поверенных, руб.;

ЕП – ежегодные пошлины за поддержание патента в силе, руб.;

i - норма прибыли на вложенный капитал;

Т - горизонт расчета (жизненный цикл объекта интеллектуальной

собственности), годы;

t - порядковый номер года.

Пример. Рассчитать совокупные затраты за период жизненного цикла интеллектуальной собственности по правовой охране новой технологии по следующим данным: З_пп = 12 тыс. руб.; З_ртз = 32 тыс. руб.; У_пп = 15 тыс. руб.; ЕП = 35 тыс. руб.; i = 0,1; Т = 5 лет.

Решение:

тыс. руб.

Критерием целесообразности получения отечественной или зарубежной правовой защиты на создаваемые нематериальные активы является экономический эффект от новой технологии, рассчитываемой по формуле

Э = Р_г – З_с.на = (Q_т х Ц_п) – З_с.на,

где Р_г – годовой объем рынка, руб.;

Q_т – объем закупок товара, шт.;

Ц_п – планируемая цена продаж товара, руб.

Оценив объем рынка, важно установить темпы его роста, поскольку от этого зависят масштабы будущего производства. Эти данные послужат основанием для расчета затрат по проекту и в дальнейшем станут базой для проведения анализа возможностей реализации новой технологии в организации.

Темпы роста рынка (Т_р) рассчитываются по формуле

где V₀, V_т – объем продаж базисного и планируемого периодов

соответственно, руб.

Определив темпы роста рынка в пределах анализируемого периода, следует оценить потенциал продукта (ПП) в натуральном и денежном выражении по формулам:

где Q_it – суммарный объем продаж i – го вида инновационного

продукта в t – м году за период Т в натуральном выражений, шт.;

B_t – суммарная выручка в t – м году от реализации инновационного

продукта за период Т в денежном выражений, руб.

В дальнейшем на основе этих данных организация будет анализировать свои ресурсные возможности для достижения намеченных целей на рынке.

При оценке привлекательности различных вариантов инновационных проектов предпочтение отдается тем новым технологиям или улучшающим продуктам, у которых показатели, составляющие основу метода оценки перспектив на рынке, стремятся к максимуму:

Анализ перспектив на рынке включает:

размер отечественных и зарубежных патентных пошлин, пошлин на регистрацию товарных знаков, за услуги патентных поверенных (соответственно З_пп, З_ртз, У_пп);

количество потребителей, объем закупок и планируемую цену продаж товара (соответственно КП, Q_т, Ц_п);

объем продаж новинки (Q_н).

Перечисленные показатели рассчитывают по интервалам планирования и сравнивают с базисным периодом. При анализе рыночной перспективности по внедрению новых технологий за основу такого сравнения берут экономические показатели деятельности организации до и после реализации инновационно-инвестиционного проекта. Для оценки рынка улучшающих технологий сравнительный анализ целесообразно осуществить по усовершенствуемому продукту, сравнивая экономические показатели в базисном и планируемом периодах.

Таким образом, с помощью перечисленных показателей можно рассчитать и проанализировать перспективы инновации на рынке. При этом важно не только учитывать необходимые расходы по инновационному проекту, но и анализировать исходные возможности организации, а также его общее финансово-экономическое обеспечение для того, чтобы увязать достижение перспективных целей организации на рынке с его ресурсными возможностями и не допустить, с одной стороны, финансовых проблем у организации, а с другой - закрытия инновационного проекта вследствие нехватки денежных средств на его завершение.

Оценка возможностей реализации новой технологии в организации направлена на исследование реальности внедрения инновации с учетом экономического потенциала и перспектив развития конкретной организации за определенный период.

Такой анализ представляет собой оценку ресурсов и требуемых затрат на реализацию инвестиционного проекта по каждому из основных направлений хозяйственной деятельности: НИОКР, маркетинг, производство, финансы и персонал. На основе проведенного расчета и выявленной достаточности или нехватки финансово-экономических ресурсов для реализации инновационного проекта можно оценить возможность предприятия финансировать инновационный проект.

Анализ экономических ресурсов предприятия по освоению новых и улучшающих технологий начинается с расчета инженерно-конструкторских возможностей.