Анализ средств распространения рекламы

Средство	Преимущества	Ограничения
Газета	Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность.	Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения
Телевидение	Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата	Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории.
"Директ-мейл" (прямая почтовая рассылка)	Избирательность аудитории; гибкость; отсутствие рекламы конкурентов в отправлении; личностный характер.	Относительно высокая стоимость; образ "макулатурности".
Радио	Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость.	Представлено только звуковыми средствами; степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения; мимолетность рекламного контакта.
Журналы	Высокая географическая и демографическая избирательность; достоверность и престижность; высокое качество воспроизведения, длительность существования.	Длительное время разрыва между покупкой места и появлением рекламы; наличие бесполезного тиража
Наружная реклама	Гибкость, высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция.	Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера

Наружная реклама – это рекламные средства, используемые на городских улицах и строениях, трассах и магистралях, автобусах и тролейбусах: рекламные вывески, рекламные щиты, наружные рекламные конструкции на крышах, рекламные панели, штендеры, таблички, растяжки, световые буквы и рекламные световые короба.

8.3. Рекламная кампания

Рекламная кампания – это совокупность различного рода мероприятий по предоставлению какой-либо информации обществу, которая должна положительно сказаться на деятельности организации как в краткосрочной так и в долгосрочной перспективе.

На вопрос «Как организовать рекламную кампанию?» есть два ответа. Первый – попытаться своими силами. Второй ответ – обратиться к профессионалам, в рекламное агентство, имеющее солидный опыт в организации и проведении рекламных кампаний. Вне зависимости от выбора, принципы организации рекламных кампаний едины.

Этапы проведения рекламной кампании:

1. Анализ рынка, и выявление потребительских предпочтений, определение портрета потребителя.

2. Планирование рекламной кампании:

• выбор медиа, которые будут задействованы в рекламной кампании,

• изготовление рекламных объявлений, (теле и радио-роликов, печатной продукции, баннеров и т.д.),

• планирование рекламного бюджета.

3. Непосредственно само проведение рекламной кампании, то есть размещение рекламных объявлений в выбранных для этого медиаресурсах, распространение печатной продукции и проведение других, запланированных мероприятий.

4. Анализ эффективности проведенной рекламной кампании, оценка и сравнение выбранных методов рекламы и составление рекомендаций для проведения следующей рекламной кампании.

Оценка эффективности рекламы состоит в сопоставлении данных, характеризующих затраты на рекламную кампанию с маркетинговыми результатами: ростом продаж, прибыли, доли рынка, поддержанием благоприятной конъюнктуры и т.д.

Для определения эффективности рекламной деятельности существует много различных методов, однако наиболее часто для ее оценки используют:

• тесты на узнавание и запоминание рекламы,

• опрос мнений и отношений к рекламному мероприятию,

• тесты на словесные ассоциации,

• тесты, опросы об имидже предприятия,

• анкетные опросы о качестве и эффективности рекламного мероприятия,

• замеры и сопоставление результатов торговой работы.