7.2. Факторы, формирующие уровень цен. Эластичность спроса. Меры государственного регулирования ценообразования
Экономическую природу цены определяют четыре основных фактора (ценообразующие факторы): спрос и предложение, экономическая политика государства.
Спрос (D) – это желание и возможность потребителя купить товар в определенное время и в конкретном месте при прочих равных условиях.
Ценовая эластичность спроса характеризует чувствительность покупателей к изменениям цены с точки зрения объема товара, который они приобретают.
Ценовая эластичность определяется отношением относительного изменения величины спроса (в %) к относительному изменению цен (в %).
Ценовая эластичность товара, или коэффициент эластичности цены (Кцэ), определяется по формуле:
-
Кцэ =
спрос 1 – спрос 2
:
цена 1 – цена 2
(5)
спрос 1 + спрос 2
цена 1 + цена 2
Эта формула показывает процентное изменение в величине спроса на каждый процент изменения цены. Если |Кцэ |> 1, спрос эластичен. Если |Кцэ| < 1, спрос не эластичен.
Может ли Кцэ = 0? Да, может. Коэффициент Кцэ может быть равен 1, если изменение в ценах компенсируется эквивалентными изменениями в размере спроса.
Может ли коэффициент ценовой эластичности быть отрицательной величиной, т.е. Кцэ < 0? Да, может, однако для упрощения расчетов он выражается абсолютной величиной, т.е. положительными числами.
Рассмотрим примеры определения коэффициента эластичности цены при следующих исходных данных.
Пример 1. Определить коэффициент эластичности цены и вид спроса, построить график закона спроса на дешевый автомобиль, если закон спроса задан табл. 11.
Таблица 11
Исходные данные для расчета коэффициента ценовой эластичности спроса
Цена, дол. |
Количество продаж, ед. |
7000 |
100 000 |
8000 |
20 000 |
Ответ:
Кцэ
=
=
:
=
:
= 10 > 1.
Спрос эластичен.
Пример 2. Определить коэффициент эластичности цены, вид спроса, построить график спроса на дорогой автомобиль, если закон спроса задан табл. 12:
Таблица 12
Исходные данные для расчета коэффициента ценовой эластичности спроса
Цена, дол. |
Количество продаж, ед. |
30 000 |
18 000 |
20 000 |
20 000 |
Ответ:
Кцэ
=
=
:
=
< 1.
Спрос неэластичен.
Исследования показывают, что различные товары по-разному реагируют на изменение цены. К товарам неэластичного спроса относятся: товары первой необходимости (жилье, электроэнергия, хлеб и т.д.); товары, которым нет или почти нет замены (молоко, лекарства); товары относительно недорогие (соль, спички); товары, приобретаемые покупателем из-за отсутствия выбора.
Предложение (S) – это количество товара, которое продавец может предложить покупателю в определенное время и в конкретном месте при прочих равных условиях.
Важным фактором, оказывающим влияние на уровень цен, а, следовательно, и на конечные результаты хозяйственной деятельности предприятия, является государственное регулирование цен.
Меры государственного регулирования цен:
прямые (установление определенного порядка ценообразования);
косвенные (изменение коньюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных, налоговых и других операций).
Государственное воздействие на цены, прежде всего, относится к предприятиям-монополистам. С целью предотвращения недобросовестной конкуренции и монополии государство осуществляет ряд мер по регулированию цен на продукцию, производимую монополиями:
устанавливается предельная цена;
устанавливается фиксированная цена;
устанавливаются предельные коэффициенты изменения цен при их повышении;
устанавливаются предельные уровни рентабельности и размеры торговой надбавки.
Вместе с тем большинство товаров реализуется по свободным ценам, складывающимся на рынке под воздействием спроса и предложения.
Нормативных документов, определяющих механизм изменения свободных цен, нет. Однако существуют «Методические рекомендации по формированию и применению свободных цен и тарифов на продукцию, товары и услуги», утвержденные Министерством экономики РФ 06.12.95 N СИ-484/7-982.