Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Маркетинг (Мустафева).doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
14.11.2019
Размер:
1.16 Mб
Скачать

2

Комитет по образованию Санкт-Петербурга

Государственное образовательное учреждение СПО Санкт-Петербургский колледж управления и экономики «Александровский лицей»

Мустафаева и.Д. Маркетинг

Учебное пособие

для студентов среднего профессионального образования

Санкт-Петербург 2009

Учебное пособие представляет собой конспект лекций для студентов по дисциплине «Маркетинг».

Содержание пособия позволяет студенту самостоятельно изучить пропущенный учебный материал или познакомиться с дополнительным материалом, более успешно подготовиться к экзамену.

Учебное пособие дисциплины «Маркетинг» обсуждено на заседании методической комиссии экономических дисциплин (протокол № 1 от 27.08.2009) и одобрено методическим советом Санкт-Петербургского колледжа управления и экономики «Александровский лицей» (протокол № 1 от 31.08.2009).

Содержание

Цена, дол. 76

Количество продаж, ед. 76

7000 77

100 000 77

8000 77

20 000 77

Цена, дол. 77

Количество продаж, ед. 77

30 000 77

18 000 77

20 000 77

20 000 77

Пояснительная записка

Данное учебное пособие составлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом среднего профессионального образования для специальностей СПО: 080106 «Финансы (по отраслям)», 080504 Государственное и муниципальное управление», 080501 «Менеджмент (по отраслям)».

Цели учебного пособия – дать понимание основ маркетинговой деятельности в организации, привить навыки разработки комплекса маркетинга для товаров, услуг, а также подготовить студентов к сдаче экзамена по дисциплине «Маркетинг».

В результате работы с учебным пособием студенты приобретут знания в области методики исследования окружающей маркетинговой среды организации, разработки стратегии маркетинга, проведения маркетингового исследования и разработки комплекса маркетинга товаров, услуг.

Для проведения занятий в процессе обучения используются лекционно-семинарские задания, деловые игры, тренинги, анализ конкретных ситуаций, дискуссии по актуальным проблемам, работа с методическими и справочными материалами.

Тематический план дисциплины включает следующие темы.

  1. Введение.

  2. Субъекты и объекты маркетинговой деятельности. Окружающая среда маркетинга.

  3. Функции маркетинга.

  4. Сущность, принципы и методы маркетинга.

  5. Основные концепции маркетинга и их развитие.

  6. Товарная политика.

  7. Сбытовая политика: каналы сбыта и методы распространения продукции.

  8. Ценовая политика.

  9. Коммуникационная политика. Реклама. Стимулирование сбыта. Пропаганда.

  10. Маркетинг услуг.

  11. Особенности некоммерческого маркетинга.

  12. Муниципальный маркетинг.

  13. Маркетинговые стратегии.

В результате изучения учебной дисциплины студент должен

знать:

  • структуру маркетинговой деятельности;

  • классификацию маркетинга;

  • принципы, объекты, субъекты, средства и методы маркетинговой деятельности;

  • маркетинговую окружающую среду;

  • виды конкуренции, конкурентоспособность организации;

  • стратегию и планирование маркетинга.

уметь:

  • выявлять потребности;

  • проводить сегментацию рынка, определять критерии сегментации;

  • проводить маркетинговые исследования, анализировать их результаты и принимать маркетинговые решения;

  • организовывать рекламные кампании;

  • проводить опрос потребителей;

  • применять методы формирования спроса и стимулирования сбыта.

Данное учебное пособие может быть использовано студентами как во время учебных занятий по дисциплине «Маркетинг», а также в рамках самосстоятельной работы во внеурочное время.

Текущий контроль знаний осуществляется в виде устного опроса, тестового контроля, результатов практических работ, подготовки проектной работы.

Итоговый контроль знаний обучаемых проводится в виде обязательной контрольной работы, сдачи зачета, экзамена по завершению изучения дисциплины.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.